作者：趙春暉

9月14日，“2024國花瓷西鳳酒中秋盛唐夜宴”在西安大唐芙蓉園舉行。活動邀請了司馬南作為嘉賓，他即興朗誦了李白的《將進酒》，并參與了圓桌論壇。這一邀請在網(wǎng)上掀起軒然大波，許多網(wǎng)友認(rèn)為司馬南與西鳳酒的品牌形象和產(chǎn)品文化不相符，西鳳酒直播間涌入大量觀眾發(fā)言抵制，甚至有人稱“從此再不喝西鳳酒”，西鳳酒也因此被貼上了“夾頭酒”的標(biāo)簽。

面對爭議，西鳳酒迅速采取應(yīng)對措施。9月19日下午，西鳳酒營銷管理有限公司和西鳳酒品牌運營有限公司聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于規(guī)范市場推廣活動的通知》。通知要求各分（子）公司和經(jīng)銷商、供應(yīng)商，所有市場活動需實行書面報備管理制度，經(jīng)營銷管理公司市場推廣部審查同意后方可實施。同時，活動擬邀請的專家學(xué)者、重要領(lǐng)導(dǎo)、文化名人、網(wǎng)絡(luò)大V等應(yīng)符合社會主義核心價值觀，并與西鳳酒品牌理念、企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略相契合。

此外，西鳳酒還在官方渠道發(fā)布聲明，強調(diào)此次活動系經(jīng)銷商主辦，與西鳳酒總部無直接關(guān)聯(lián)。公司表示將嚴(yán)肅處理違規(guī)經(jīng)銷商，以維護品牌形象及經(jīng)銷商和企業(yè)的合法權(quán)益。