上海,2024年7月16日–全球領先的廣告科技公司The Trade Desk(納斯達克:TTD,以下簡稱TTD)日前發布的《2024美國消費電子市場營銷指南》顯示,在智能設備等細分市場的推動下,2024年美國消費電子零售市場持續復蘇,為中國消費電子出海品牌提供了新的發展機遇。同時,在CTV(智能電視大屏)、OLV(在線視頻)和音頻廣告支出的強勁增長帶動下,數字廣告已成為最受消費電子廣告商歡迎的投放渠道。出海中企應積極轉向以CTV為代表的全渠道策略,贏得市場先機。

智能設備需求旺盛,多類細分產品均有增長

調查顯示,2024年美國消費電子零售市場收入預期擴大至5,120億美元1,重新回到2021年的市場高峰,呈現出積極的增長趨勢。盡管智能手機和計算機/筆記本電腦作為普及率最高的消費電子產品,仍然有旺盛的需求,但過去幾年來,智能設備的滲透率正大幅增長。2023年,超過四分之一的美國人(27%)已擁有至少一種類型的智能設備,同比上年增長12%,較2020年增幅更是達到了32%1。

美國消費電子零售市場智能設備的滲透率正大幅增長

智能設備各細分市場出現多個黑馬品類。調查發現,智能家居產品、VR耳機、智能手表和健身手環等產品增長快速。其中,智能手表的滲透率達到31%,較2020年增加了39%,健身手環的佩戴率達到20%,較 2020年增加了15%1。

數字廣告高速崛起,CTV視頻關注度近UGC兩倍

數字顯示,盡管2023年美國消費電子類的總體廣告支出有所下降,但是數字類廣告在其總體廣告支出中的份額卻逆勢增長了5%2。其中,CTV和OLV的表現更是突飛猛進,在消費電子視頻廣告支出中的份額同比上年分別增長了29%和12%3。在此帶動下,2023年也成為美國消費電子產品視頻廣告支出的分水嶺——數字視頻廣告支出占該類產品整體視頻廣告支出份額從前一年的40%大幅增至59%3,首次超過了有線電視。

得益于CTV不斷增長的市場滲透率和作為優質內容渠道影響力,CTV已成為觸達美國消費者的重要渠道。數據顯示,超過8700萬的美國家庭已經擁有CTV44。同時,其廣告的用戶主動觀看率是UGC視頻的近兩倍4。預計到2025年,美國CTV廣告市場有望上看至300億美元5。

美國家庭CTV廣告的用戶主動觀看率是UGC視頻的近兩倍

此外,受“耳朵經濟”興起的影響,音頻廣告正在迅速成為消費電子品牌廣告投入的新興渠道。報告發現,此類廣告商在播客、程序化音頻和程序化流媒體音樂上的廣告投入分別增長了80%、近4倍和近5倍3。盡管音頻廣告目前僅占程序化激活總量的1%3,但其增長潛力亦不容忽視。

“消費電子是中國企業品牌出海的先行軍和領導者。隨著美國消費電子市場在2024年持續復蘇,進入美國市場的中國品牌或將迎來新的增長機會?！盩he Trade Desk 萃弈中國業務拓展總監吳昱霖表示:“在CTV等新興數字廣告渠道的推動下,當地消費電子營銷人員正積極擁抱全渠道、多觸點的營銷策略。尤其是CTV已成為眾多消費電子品牌長期拉新的重要渠道,有志于美國市場的中國消費電子出海品牌更應采取相應的本土化營銷策略,以推動業務的長期發展?！?/p>

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數據來源:

1.Statista, USA, 2023

2.eMarketer, USA, Nov 2023

3.StandardMediaIndex (SMI) Pool; 2021 vs. 2022 vs. 2023; USA

4.ThinkTV

5. The Trade Desk

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