文 | 蘭杰

編輯 | 劉士武

相愛相殺多年，游戲直播的兩大頭部平臺虎牙和斗魚的合并，或許已經是時間問題。

近日，據知情人士消息，騰訊投資部已經和虎牙、斗魚高層分別見面并進行了討論，目的之一就是商談合并事宜。二者合并的日期和細節尚未敲定，但合并的結局似乎將很快到來。

游戲對此向斗魚和虎牙分別求證，截至發稿前，斗魚方面表示，斗魚未有與虎牙合并的計劃，雙方目前為正常的業務合作；虎牙方面暫無回應。

一、營收下滑，但游戲直播仍是大廠必爭之地

在此之前，虎牙和斗魚合并的傳聞已經甚囂塵上。

今年2月，二者合并的消息傳出，彼時斗魚回應媒體表示信息不實，二者只是在業務上有所合作，虎牙則沒有明確回應。再把時間往前拉，二者一度在騰訊的撮合下，將合并提上日程，但由于違反了《反壟斷法》而被市場監管總局叫停。

如今多方再次有所動作，卻今時不同往日——相較于之前一起“相愛相殺”的狀態，在直播行業向頭部流量平臺集中的當下，二者如今的合并趨勢，更像是“抱團取暖”。

對于游戲廠商來說，直播既是收入來源之一，也是游戲宣發的渠道。

騰訊系的斗魚虎牙，網易旗下的CC，自成一派的B站，以及正在發力的抖音游戲直播，這些平臺的表面價值雖然遠不及游戲直接帶來的收入，但對于游戲本身的流量和口碑至關重要。

而在這一眾直播平臺之中，曾經的兩個領頭羊虎牙和斗魚，在營收方面卻一直在走下坡路。

1月21日起，王者榮耀抖音直播將全面放開。在此之前的主題直播期，《王者榮耀》游戲最具影響力的主播張大仙已經在抖音進行了該游戲的直播。更早之前，張大仙遷到抖音的首播，還播了騰訊的《元夢之星》。此外，去年8月，斗魚的“DNF一哥”旭旭寶寶也轉戰抖音。

無論是《王者榮耀》的直播版權，還是張大仙、旭旭寶寶等頭部游戲主播，原本都是虎牙和斗魚的核心護城河。但如今，頭部主播流失、獨家版權喪失，已經是虎牙和斗魚共同面臨的危機。

更直觀的體現是財報：斗魚近三年的營收規模為96億元、91億元、71億元，逐年收窄，虎牙的營收也連續11個季度下降。此外，二者現在的股價相較于2021年的高點，均已跌去大半。“千播大戰”的兩位優勝者早已風光不再。

今年以來，虎牙和斗魚的震動仍在持續。或許受到日趨下滑的活躍用戶數和付費用戶數驅使，兩個平臺上有不少內容擦邊、代打廣告等亂象被媒體爆料。

更早之前，斗魚的CEO陳少杰還因涉嫌開設賭場罪被捕，導致斗魚內外部持續震蕩。而虎牙新任的董事長林松濤宣布了虎牙要進行戰略轉型，制定的三年計劃重點是發展游戲分發、游戲道具銷售和游戲廣告業務，這意味著僅靠游戲直播，已滿足不了虎牙的持續發展。

當然，游戲直播本身的營收規模或許并無太多增長空間，但作為內容宣發的核心渠道，平臺依然是大廠們的必爭之地。

二、前有B站、后有抖快：游戲直播戰事火熱

與兩大頭部平臺現狀形成鮮明對比的，是抖音和快手在直播行業——尤其是游戲領域的飛速擴張。

伴隨著今年1月騰訊選擇將《王者榮耀》的直播版權開放給抖音，二者加速破冰，由此進一步促進了抖音直播業務的發展。

在抖音上從事直播行業的李小龍向表示，熱鬧的暑期，養活他和旗下公會的除了《黑神話：悟空》，就是騰訊已經八歲多的《王者榮耀》。李小龍表示，暑期抖音官方給了《王者榮耀》的主播很多政策扶持，包括一鍵上車（一種觀眾快速加入直播游戲的功能）、開播獎勵和主播引入計劃等等。

另據《晚點 LatePost》報道，2022年，字節跳動中國區直播收入超1300億元，也是其僅次于廣告業務的第二大收入來源。2023年下半年以來，除了張大仙、旭旭寶寶以外，抖音還接連簽約了馮提莫、柯潔等其他直播平臺的知名主播。

快手前不久公布了Q2的財報，其中直播業務收入達到了93億元——遠超虎牙和斗魚的合計收入，雖然這包括了游戲以外的一些直播領域。此外，過去一個季度，快手簽約的公會機構數量同比提升近50%，簽約公會主播數量同比增長60%。

而整個直播行業的直播資源還在進一步集中。2023年12月5日，已運營了7年多的騰訊NOW直播，官方網站發布了停運公告，表示將于2023年12月26日11時00分停止運營。

直播行業的局勢變化加劇，騰訊想要挽回如今內部形勢不明朗的局面，整合旗下的資源也就不足為奇。

今年3月，游戲媒體競核發現，視頻號虎牙斗魚有嘗試三端打通的跡象，具體表現為：一位王者榮耀主播的直播內容幾乎同時出現在了虎牙和視頻號上。即便如今這一業務側的合作還未大范圍展開，但騰訊的心思已經昭然若揭。

伴隨著虎牙和斗魚合并進程的推進，騰訊系或能在直播行業占有一席之地。