近日，自帶東方色彩的《黑神話：悟空》，憑借對古建筑、非遺文化和國風(fēng)配樂等中國文化元素的生動展現(xiàn)，迅速火爆全球游戲市場。游戲“出海”的背后，是中國品牌全球化和中國文化自信的雙重飛躍。

中國文化在世界范圍的吸引力不言而喻，但對于中國品牌而言，在所謂“不出海，就出局”的大趨勢之下，怎樣出海、拿什么出海，成為了比“走出去”這個動作本身更關(guān)鍵的一步棋。

出海成功，在當(dāng)下不僅意味著產(chǎn)品賣向了海外，更在于多元的市場與消費者能夠真正接納、使用并且喜歡它，在于國際市場上能否建立起對中國文化影響力和認知度。站在這一維度上，中國品牌的出海征途，還有很長的路要走。

當(dāng)全球?qū)徝酪呀?jīng)進入中國時間，不僅是國產(chǎn)游戲，亦有中國品牌寫下了文化出海的新范本。

2023年，來自中國江蘇南京的非遺創(chuàng)新品牌百工造物Hundredicrafts，在巴黎時尚家居設(shè)計展Maison&Objet（M&O）與英國輕奢品牌AVK創(chuàng)始人Anette von Kohorn阿內(nèi)特·馮·科霍恩男爵夫人合作，首次推出靈感來源于東方“中國結(jié)”和歐洲“凱爾特結(jié)”的《Connect·千千結(jié)》系列作品，將東西方文化對美好精神生活的共同向往和追求交織在一起。

《Connect·千千結(jié)》餐具系列（上圖左）即將亮相巴黎M&O

最近，好消息再度傳來。即將到來的2024年9月5-9日，百工造物將再度亮相巴黎M&O重點品牌展區(qū) Signature，并推出《Connect·千千結(jié)》餐具系列。百工造物也將與AVK深度合作，實現(xiàn)這一基于民族文化符號和東西方文化共創(chuàng)產(chǎn)品的全球量產(chǎn)和銷售。

對此，百工造物Hundredicrafts創(chuàng)始人、中國藝術(shù)家馬聰表示，出海是一條讓品牌“邁出去”+“賣出去”的轉(zhuǎn)化之路，這不僅是經(jīng)濟全球化的必然趨勢，也是中國文化走向世界的重要途徑。以人文為底蘊，以中華非遺技藝、民族文化符號和品牌IP為載體，百工造物正在探索中國文化出海的新路徑。

藝術(shù)IP 國際聯(lián)名

構(gòu)建文化出海新生態(tài)

時間回到2019年5月，百工造物Hundredicrafts創(chuàng)始人、中國藝術(shù)家馬聰帶著原創(chuàng)藝術(shù)IP“All is well”（諸(豬)事皆宜），受邀參展威尼斯雙年展。時值中國生肖豬年，這一被夸張耳朵蒙住雙眼、融合Emoji表情符號的豬頭形象，迅速獲得了全球藝術(shù)評論家、專業(yè)策展人和觀眾的關(guān)注，“All is well”（諸(豬)事皆宜）的國際化之路就此開啟。

百工造物Hundredicrafts創(chuàng)始人、中國藝術(shù)家馬聰與All is well”（諸(豬)事皆宜）

一只“豬頭”何以引人入勝？一方面，藝術(shù)家通過人們深度依賴的Emoji表情符號，對現(xiàn)代社會的溝通方式進行了批判性的思考；另一方面，這也是對雙年展年度主題“May You Live in Interesting Times 愿你生活在有趣的時代”這一西方關(guān)于中國文化的誤解和謬傳，作出的精彩回應(yīng)，呈現(xiàn)了“有趣時代”的中國視角。

威尼斯雙年展首秀之后，“All is well”（諸(豬)事皆宜）和“紀念達芬奇誕辰500周年”共同受邀參加2019年“當(dāng)代米蘭”國際文化藝術(shù)節(jié)，并再度廣受好評。

今年4月，這一來自中國的藝術(shù)IP以《GUESS WHO I AM 猜猜我是誰》品牌授權(quán)展的形式，高調(diào)亮相米蘭設(shè)計周核心展區(qū)托爾托納（Tortona Design Week 2024），并與谷歌、保時捷、星巴克、Nendo等一眾國際頂尖品牌共同入選官方推薦展覽。

在米蘭設(shè)計周，豬頭表情包成為IP人物的“頭套”，致敬文學(xué)巨匠契訶夫《套中人》——深陷信息洪流又缺乏足夠警惕的當(dāng)代人，也許只是另一群身在套中而不自知的“套中人”。

“All is well”（諸(豬)事皆宜）在2024米蘭設(shè)計周

此番在米蘭，“All is well”（諸(豬)事皆宜）IP成功破圈。同期，百工造物Hundredicrafts與意大利品牌Crash Baggage和米蘭國際藝術(shù)中心分別簽署了IP聯(lián)名產(chǎn)品合作與創(chuàng)意作品意大利代理協(xié)議，并與意大利著名歷史家具品牌喬瓦內(nèi)蒂Giovannetti正式開展合作，“All is well”（諸(豬)事皆宜）IP將衍生更多家居產(chǎn)品，為中國文化創(chuàng)意全球化帶來更多可能。

據(jù)悉，這是意大利公司首次與中國品牌達成此類合作，新產(chǎn)品將由中國研發(fā)并設(shè)計，交由意大利品牌方進行制造。

由百工造物研發(fā)設(shè)計，意大利多個品牌生產(chǎn)制造的家居產(chǎn)品即將落地

從創(chuàng)意IP的出海，到中國設(shè)計的出海，百工造物Hundredicrafts攜手“All is well”（諸(豬)事皆宜），開啟一條中國品牌出海的新航道。然而，品牌“走出去”只是一個開始，文化“走進去”才是未來可持續(xù)發(fā)展更關(guān)鍵的一環(huán)。

非遺創(chuàng)新 花開并蒂

全球共賞共享中華文脈

如果說“All is well”（諸(豬)事皆宜）是中國藝術(shù)家馬聰對于新時代的反思和生活態(tài)度的表達，那么承托這一藝術(shù)IP的百工造物Hundredicrafts，則正在通過家居、器物、文創(chuàng)、手工藝品等不同形態(tài)，成為中國文化的傳承者和中國故事的講述者。

2016年，馬聰?shù)淖髌贰禘CHO回聲》多功能茶具，獲得2016紅點至尊設(shè)計獎“best of the best”。這一集合中國瓷器、漆器、石雕、木作等多種工藝，極具中國人文情懷作品的靈感，便是來自南京大報恩寺琉璃寶塔。

2016紅點至尊設(shè)計獎“best of the best”-《ECHO回聲》

2017年，百工造物參加倫敦百分百設(shè)計展，帶來《屏——發(fā)現(xiàn)東方生活之美》一系列創(chuàng)新非遺家居作品，其包括被譽為“全場最美作品”的《云兮水兮》。

2018年米蘭設(shè)計周，馬聰與百工造物帶來的《花窗：文心創(chuàng)物》，作為迄今為止中國設(shè)計師唯一受邀的專題展覽，亮相三年展設(shè)計博物館。以“園林”這一東方文人精神創(chuàng)造的重要場所為脈，融合金箔、刺繡、金銀細工、木作、陶與瓷等高超的中國傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代設(shè)計，讓中意文化透過“花窗”形成情感的共鳴和價值的認同，在米蘭設(shè)計周1400個活動中，被評為“TOP30”。

《花窗：文心創(chuàng)物》在意大利米蘭三年展設(shè)計博物館

2019年，百工造物與意大利百年奢華家具品牌Savio Firmino合作產(chǎn)品RUYI，以東方的如意和西方的馬蹄蓮作為靈感，開啟中國設(shè)計+意大利制造的中意文化合作新篇章。

如果說創(chuàng)意和設(shè)計是品牌出海核心競爭力，生活方式是其重要的載體，那么文化必然是這場奔赴世界遠行的靈魂所在。在構(gòu)建人類命運共同體這個漫長的重大課題之下，優(yōu)秀的中國文化、非遺創(chuàng)新，正在成為全球共賞、共享的精神財富。

九月巴黎M&O

開啟世界文明交流互鑒新篇章

馬聰與百工造物活躍各大設(shè)計、文化交流舞臺，讓世界通過多元的內(nèi)容形態(tài)，感受到了中國文化與中國精神的魅力，并深深熱愛。

巴黎時尚家居設(shè)計展Maison&Objet（M&O），便是其中一條舉足輕重的紐帶。

百工造物與M&O的淵源，可以追溯到2018年。那一年，M&O歷史上第一次出現(xiàn)中國非遺技藝，百工造物帶領(lǐng)26位中國各地非遺傳承人，第一次以“中國館”的形式在展覽中亮相；2023年，百工造物在巴黎為東方文化續(xù)寫新詩篇。與英國輕奢品牌AVK創(chuàng)始人Anette von Kohorn阿內(nèi)特·馮·科霍恩男爵夫人展開合作，推出《Connect·千千結(jié)》系列作品。

即將到來的2024年9月5-9日，百工造物攜All is well”（諸（豬）事皆宜）藝術(shù)IP，將以兩大展位再度亮相巴黎M&O重點品牌展區(qū) Signature。

All is well”（諸（豬）事皆宜）藝術(shù)IP展將現(xiàn)場展現(xiàn)藝術(shù)家工作室的創(chuàng)作靈感，延續(xù)“套中人”的黑色幽默，通過與世界各國品牌IP聯(lián)名產(chǎn)品走進當(dāng)代人的日常生活，讓不同國別、不同成長環(huán)境的年輕消費者從中尋求到身份認同和情緒價值，并產(chǎn)生深刻的情感聯(lián)結(jié)。設(shè)計師馬聰還透露，經(jīng)典的“豬頭”形象將在巴黎迎來更多新材料的探索和應(yīng)用。

All is well”（諸（豬）事皆宜）藝術(shù)IP將在九月巴黎展現(xiàn)更多可能

百工造物將和中國江蘇省工藝美術(shù)協(xié)會合作，攜手更多中國非遺，以《AN AMBIENCE OF TEA CULTURE——TO DISCOVER THE BEAUTY OF EASTERN LIVING》（《茶境——發(fā)現(xiàn)東方生活之美》）特展亮相。《Connect》也將在巴黎展出更加生活化的餐具系列，在繩結(jié)語言的無窮循環(huán)中，表達人類共享團結(jié)、永恒和相互聯(lián)系的價值觀。

集結(jié)20余個設(shè)計師和品牌，百工造物將在M&O演繹“茶境”中的東方生活美學(xué)

正如阿內(nèi)特·馮·科霍恩男爵夫人所言：“Connect創(chuàng)意的結(jié)合是不同文明之間永恒紐帶的見證。它召喚觀眾認識到共同的歷史和愿望，它不僅僅是圖案的融合，更是對相互尊重、理解以及不同世界相遇時產(chǎn)生的無限可能性的敘述。”

無論藝術(shù)IP，還是非遺創(chuàng)新，在“諸事皆宜”的精神投影之下，在“Connect”的繩結(jié)語言之中，是構(gòu)建人類命運共同體的美好愿望，是中國品牌帶領(lǐng)中國文化乘風(fēng)破浪的真實寫照。