近期,全球范圍內(nèi)迎來(lái)了一股強(qiáng)勁的返校季購(gòu)物熱潮,其影響力僅次于年終購(gòu)物狂歡節(jié)。據(jù)NRF和Prosper Insights & Analytics 研究顯示,返校季在歐美及亞洲多國(guó)成功掀起了購(gòu)物狂潮,即便是對(duì)于亞馬遜、沃爾瑪、梅西百貨、開(kāi)市客等大型電商平臺(tái)及商超巨頭而言也是必爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在。

谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一個(gè)多月,“返校季”相關(guān)搜索量急劇攀升,漲幅高達(dá)32000%,足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)此次購(gòu)物盛事的熱切期待。同時(shí),在社交網(wǎng)絡(luò)上,#back to school話(huà)題的熱度持續(xù)飆升,播放量突破430億次,這股熱潮不僅席卷了北美地區(qū),還迅速蔓延至英國(guó)、泰國(guó)等全球多國(guó),形成了一股穿越國(guó)界的購(gòu)物風(fēng)潮。

在此背景下,知名跨境時(shí)尚零售商SHEIN憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和卓越的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力,也是參與了這一銷(xiāo)售機(jī)遇的大玩家。作為中國(guó)制造與全球消費(fèi)者之間的“紐帶”之一,SHEIN不僅為平臺(tái)賣(mài)家提供了爆單機(jī)會(huì),更通過(guò)其高效的供應(yīng)鏈管理和創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等方式,推動(dòng)了中國(guó)跨境賣(mài)家的國(guó)際化進(jìn)程。

在SHEIN的協(xié)助中,一些中國(guó)制造企業(yè)成功地從生產(chǎn)角色向品牌商的發(fā)展之路上邁進(jìn)。以位于珠三角的一家手機(jī)殼工廠(chǎng)為例,其轉(zhuǎn)型之路生動(dòng)詮釋了這一過(guò)程的艱辛與輝煌。吳慶豪,作為該工廠(chǎng)的負(fù)責(zé)人,起初面對(duì)廣闊卻未知的海外市場(chǎng)時(shí)也曾感到迷茫與挑戰(zhàn)。“我們?cè)趪?guó)內(nèi)是手機(jī)殼專(zhuān)家,但是國(guó)外喜歡什么手機(jī)殼我一開(kāi)始把握不好”,他回憶道。

(圖為SHEIN網(wǎng)站上花色繁多的手機(jī)殼產(chǎn)品,部分款式最近已售出2000-6000余件不等)

借助SHEIN的精準(zhǔn)選品指引,吳慶豪漸漸發(fā)現(xiàn),一些放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稍顯小眾的產(chǎn)品類(lèi)型,如夾卡手機(jī)殼、充氣手機(jī)殼等,放之海外反而大受喜愛(ài)。在SHEIN的幫助下,吳慶豪逐漸找到了方向,于是他以最快的速度調(diào)整了生產(chǎn)方案,并且持續(xù)以首批小單量的方式測(cè)試消費(fèi)者反饋,不斷低成本試錯(cuò)、發(fā)掘爆款,而爆款率的提升進(jìn)一步帶來(lái)了銷(xiāo)售額上揚(yáng)。借著返校季風(fēng)潮,其產(chǎn)品銷(xiāo)量從日均十幾件增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的月銷(xiāo)量超過(guò)一萬(wàn)單。

面對(duì)海外市場(chǎng)的個(gè)性化需求,SHEIN深知產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)的重要性。因此,SHEIN鼓勵(lì)并支持中國(guó)賣(mài)家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新,同時(shí)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。許多制造企業(yè)老板開(kāi)始注重加強(qiáng)自主設(shè)計(jì),花費(fèi)高價(jià)錢(qián)邀請(qǐng)美術(shù)學(xué)院學(xué)生或者專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)研發(fā)工作,為產(chǎn)品注入更多創(chuàng)意元素,滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

通過(guò)精準(zhǔn)把握海外市場(chǎng)學(xué)生及家長(zhǎng)在這一時(shí)期的需求變化,SHEIN引導(dǎo)賣(mài)家推出的產(chǎn)品成功吸引了他們的關(guān)注,幫助他們打開(kāi)了通往歐美、中東、日韓等更廣闊國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。

作為中國(guó)制造出海的重要推手,相信SHEIN將會(huì)助力更多的中國(guó)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、走向世界。