近期，包括小楊哥在內的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產品遭到質疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打“香港品牌”，實際其商標系去年在香港注冊，而生產地在廣東。

位于廣州花都區獅嶺鎮的廣州市美誠食品科技有限公司是美誠月餅的生產廠家。 記者 陳緒厚 圖

若一家企業在香港注冊公司，然后在內地生產銷售，其是否算“香港品牌”？

安徽天禾律師事務所合伙人陳軍律師深耕知識產權領域多年，是安徽省律協知識產權專業委員會主任。他接受采訪時認為，品牌的確立是基于產品的銷售與推廣活動。倘若在香港地區并無任何實質性的商業運營，而僅僅是持有注冊商標，那么相關商品只能被認定為擁有香港注冊商標的商品，而非“香港品牌”。

陳軍表示，鑒于內地消費者對中國香港或國際品牌存在一定的消費傾向，部分商家會利用此心理，委托第三方專業機構在香港以較低成本注冊公司及商標。隨后，在內地市場銷售產品時，一些商家會以“香港品牌”作為營銷手段，以此提升企業的盈利水平。

陳軍就其辦理過的“套路商標”案件介紹說，在實際操作過程中，通常會遇到兩種情況。第一種情況是，如近期“美誠月餅”事件受到質疑的，盡管經營活動均在內地進行，但由于在香港注冊了商標，便聲稱自己是“香港品牌”。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳，消費者和競爭者有權向市場監督管理部門進行舉報，由執法機關依法進行查處。第二種情形涉及內地經營實體希望建立與內地某知名品牌的聯系。然而，由于無法在內地成功注冊相同的商標，以及在公司注冊時無法使用與知名品牌相同的企業名稱，這些實體轉而利用香港企業登記的便利條件。在香港，注冊資本無需實際繳納和驗資，經營范圍和地址幾乎沒有限制，加之公司命名自由，可以使用“國際”、“集團”等令人印象深刻的詞匯，甚至可以采用與內地知名品牌相同的字號。因此，這些實體在香港注冊公司，并使用與內地知名品牌完全相同的公司名稱。最終，他們在產品上貼上“香港某某公司監制”、“香港某某公司商標許可人”等標識，試圖模糊與內地知名品牌之間的界限。

“此類案件既涉及虛假宣傳等不正當競爭行為，又涉及商標侵權問題。”陳軍表示。

對于商家把自己包裝成“境外品牌”的情況，不少網友認為商家“鉆了空子”。對此，陳軍表示，針對前述兩種情況，現行相關法律規定主要包括以下內容：

（1）反不正當競爭法第八條規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等進行虛假或引人誤解的商業宣傳，以欺騙或誤導消費者。

（2）商標法第五十八條明確指出，若將他人注冊商標或未注冊的馳名商標用作企業名稱中的字號，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，應依照反不正當競爭法予以處理。

（3）消費者權益保護法第二十條規定，經營者向消費者提供有關商品或服務的質量、性能、用途、有效期限等信息時，必須保證信息的真實性和全面性，不得進行虛假或引人誤解的宣傳。

此前報道，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠月餅”引起外界關注，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時著重強調“香港”字眼，但這款月餅是不是香港傳統品牌受到質疑。隨后，便有媒體從生產企業方證實該款月餅產自廣東，且目前在香港沒有銷售。

查詢發現，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡稱“廣州美誠食品公司”），生產廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡稱“廣州美誠科技公司”），均位于廣州市花都區。兩家公司自稱，其母公司為香港美誠食品集團有限公司（以下簡稱“香港美誠集團公司”）。

值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年，香港美誠集團公司注冊時間為2019年。香港美誠集團公司于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關的含“美誠”字樣、圖樣商標，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

面對“美誠月餅在香港買不到”的質疑，以消費者名義咨詢美誠月餅的官方網店客服，其回復稱，該品牌是在香港注冊并擁有商標注冊證書，在廣州和佛山設立了營銷中心和生產基地。當問及月餅是哪里的，客服回復稱“廣東的”。

9月14日，根據工商登記地址，記者探訪廣州市美誠食品有限公司，發現該地址處于空置狀態。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復稱，針對外界關心的美誠月餅是否在香港銷售、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題，他們會記錄下來，之后會統一回復。隨后，致電該公司一位負責人，其稱當前太忙了，只能后面再和媒體溝通。

不少網友認為，相關主播的帶貨話術會讓消費者誤以為美誠月餅是香港傳統品牌，甚至產自香港，存在誤導性。對此，有律師認為，若主播的帶貨話術給消費者造成誤導，品牌雖注冊于香港，但跟香港本地產品聯系甚微，則涉嫌違反廣告法的規定，有很大的誤導性，可能構成虛假宣傳，甚至涉嫌消費欺詐。

注意到，目前，美誠月餅的商家抖音賬號已停止直播宣傳產品，其賬號僅有一個視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除。9月14日晚間，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點開播。目前，小楊哥抖音賬號的櫥窗已下架美誠月餅的相關產品。

據紅星新聞報道，針對該事件，廣州市花都區市場監督管理局和抖音平臺已介入調查。