文 | 眸娛

今年暑期檔第一爆，頒給《默殺》應該是毫無異議的。

截止到7月9日18時，這部由貓眼出品，王傳君、張鈞甯主演的犯罪懸疑電影，上映7天斬獲了4.8億票房，周末連續兩天單日票房過億，拿下多個日冠，且口碑和票房仍在持續走高。

當市場還在寄希望于傳統影視公司出面拯救疲軟的電影市場時，線上購票窗口起家的貓眼成為了今年暑期檔電影市場沖出的一匹黑馬。作為《默殺》的第一出品方以及主發行方，貓眼不再局限于提供線上票務以及影片發行服務，而是開始主控項目，深入到電影產業鏈上游，已經威脅到了傳統影視公司。

尤其是在今年暑期檔，傳統影視公司表現疲軟的情況下，貓眼來救市了。

被貓眼占領的暑期檔

《默殺》正式上映之前，觀眾和市場對這部懸疑片并不看好。

7月3日，《默殺》上映首日票房僅三千萬，貓眼預測總票房為4.79億，表現雖然在今年暑期檔不算差，但也只能說是中規中矩，映前期待值不高其實不難理解：

一方面，王傳君版《默殺》是翻拍，2018年柯汶利就拍攝了臺版《默殺》，且已經在多個影展放映過，2023年上影節展映時口碑還爆了一波，但由于男主角鬧出負面新聞，上映大概率是無望了。涉及到內地電影的審查，新版《默殺》勢必很難達到原版的尺度和口碑，觀眾大多興致缺缺。

另一方面，暑期檔電影市場遇冷，影迷的觀影熱情也逐漸冷卻下來，無論是觀眾還是業內都寄希望于動畫電影或喜劇電影來激活市場，懸疑片的存在感并不高，導致《默殺》映前關注度較低。

但令市場驚喜的是，《默殺》卻憑借調動大眾情緒的“校園霸凌”話題以及驚悚懸疑的劇情，實現了口碑和票房的逆襲。目前貓眼專業版預測內地總票房已經上漲至13.78億，成功拿下暑期檔第一爆，影片第一出品方貓眼也成為了這場逆襲中的最大贏家。

《默殺》是貓眼為暑期檔貢獻了第一部爆款，但大概率不會是最后一部，在今年暑期檔多部待映大片的出品方之列中，都能看到貓眼的身影。

正在熱映的2D動畫電影《傘少女》同樣由貓眼主控，雖然票房表現不及《默殺》，但唯美的畫風和細膩的美術畫面斬獲無數好評。

暑期檔最有冠軍相的兩部電影《抓娃娃》和《解密》，第三出品方均是貓眼。前者由沈騰、馬麗主演，《夏洛特煩惱》團隊打造，后者由陳思誠擔任編劇兼執導、劉昊然主演，是暑期檔期待值最高的兩部電影。

沖擊暑期檔動畫電影票房冠軍的《白蛇：浮生》，華誼主控、黃軒主演的喜劇片《來福大酒店》......貓眼均參與了影片的出品，當然還有發行。

縱觀今年暑期檔電影市場，貓眼的參與度相當高，不僅局限在影片的發行方面，在電影出品上的存在感引起了業內的持續關注。

一個非常明顯的變化在于，依靠線上票務起家的貓眼，逐漸加大了對電影出品上的深度投入，不再滿足于參與出品，而是開始主控項目。伴隨著業務上的轉變，貓眼在影視行業的話語權正在持續攀升。

貓眼業務生態的轉型

2023年，貓眼娛樂參與的已上映國產影片高達54部，貓眼年報中特別指出，頭部影片的參與數量和深度得到進一步提升，2023年中國電影票房前十的影片中，貓眼參與出品的影片高達8部，其中5部由貓眼擔任主出品方，票房覆蓋率創下了歷史新高。

隨著在電影出品上的參與度越來越高，貓眼娛樂逐漸深入電影產業鏈上游，完成了從線上票務窗口到綜合性電影公司的轉變，這種轉變實際上是互聯網對傳統影視公司的沖擊之下所出現的必然趨勢。時間倒回10年前，當時的貓眼還是美團旗下聚焦在線售票的一個購票窗口，依托于美團團購折扣服務，并推出了在線選座的功能，在短期內實現了快速增長。

隨著線上購票的普及，貓眼的購票占比和市場份額持續上升，擁有龐大受眾基礎的貓眼不再滿足于停留在線上售票環節，開始嘗試向電影產業鏈上游移動。2014年，貓眼以獨家網絡售票平臺與聯合出品方的身份，與電影《心花路放》展開深度合作，加入影片的前期宣發環節。

在《心花路放》這一項目中，貓眼發揮出互聯網平臺以及受眾優勢，利用“超前點映+預售”的發行模式來提升影片曝光量，以超前點映傳播正向口碑、更便宜的預售票價來拉動觀眾消費，并通過預售期間即時反饋的觀影核心消費數據，比如觀影群體年齡、觀影地區分布等，及時調整宣發策略，做到精準營銷，顛覆了傳統的電影發行模式。

《心花路放》累計超過11億的總票房中，貓眼貢獻了半數，同一年末上映的《智取威虎山》以8.83億票房拿下當年的賀歲檔票房冠軍，貓眼同樣貢獻了將近一半的份額。

電影發行互聯網化推動了貓眼行業地位的提升，牢牢掌握住受眾基礎和發行出口之后，優質的電影項目自然會主動上門求合作，貓眼業務生態的轉型其實是必然的趨勢。

推動貓眼進一步深入電影產業鏈上游的重要角色是光線傳媒，2016年貓眼完成分拆獨立運營之后，光線以換股、支付現金等方式，獲得貓眼電影合計 57.4% 的股權。

通過與光線傳媒的合作，貓眼獲得了影視IP、動漫等上游產業資源，加強上游業務部署，依托強大的發行優勢及領先行業的票務平臺，貓眼的業務逐漸覆蓋電影全產業鏈，從互聯網平臺轉型成為綜合電影公司。

在貓眼2022年中期報告中，在線票務業務的營收還領先于娛樂內容服務，而到了年末，以電影發行與出品為主的娛樂內容服務業務營收實現了反超，這一趨勢也得到了延續。根據貓眼2023年度報告數據，在線票務服務的營收為22.5億，而娛樂內容服務業務收益達23億元，同比增長了106.6%，營收占比持續領先。

事實上，業務生態的轉型不僅推動了貓眼行業地位及話語權的提升，更助力貓眼走向更穩健的增長，畢竟線上票務和電影營銷有了一個逐漸崛起的火熱出口——抖音。

抖音沖擊下的貓眼

經歷了2023年，市場對于電影宣發進入抖音時代有了更多實感。

從《消失的她》的“戀愛腦”，到《孤注一擲》的“高薪騙局”，通過抖音點燃大眾情緒實現票房的大爆，而除了宣發渠道之外，抖音已經切入了院線購票服務并收購了電影票務平臺，通過明星在抖音直播間賣票、贈送觀影優惠券等一系列舉措，為電影制作方提供了一個新的銷售途徑。

相比于貓眼，抖音擁有更龐大的受眾基礎、更高的日活以及全面鋪開的本地生活服務，能夠助力電影方觸達更大的客群。雖然目前在線上票務以及影片發行上，抖音還沒能撼動貓眼、淘票票二分天下的格局，但產生了較大的沖擊也是毋庸置疑的，尤其是在影片營銷環節。

而貓眼通過參與電影出品、主控電影項目推動業務生態的轉型，進一步實現盈利模式的豐富，在某種程度上能夠有效緩解抖音沖擊帶來的壓力。

不過客觀來說，雖然貓眼在影片投資份額、參與度上有了明顯提升，成功實現了業務轉型，但距離綜合電影公司其實還有一定的距離，問題就出在電影內容的制作上。

電影發展的立身之本實際還是聚焦在內容上，但互聯網平臺起家的貓眼在內容制作上始終遜色于傳統影視大廠，簡單來說貓眼沒有優秀的編劇、導演等電影制作的核心人物，在電影全產業鏈上游的內容端存在缺位。

目前來看，貓眼在電影投資出品上取得的市場份額都建立在發行優勢之上，《默殺》也是如此，只要牢牢掌握了發行端就不缺優質項目投靠，但隨著發行端受到來自抖音的沖擊，未來貓眼能否繼續保持優勢是一個值得持續關注的情況。