2024年9月10日，農歷甲辰年八月初八，宜開市。

這與蘋果和華為不約而同選擇在今天發布自家旗艦新品，大概是毫無關系，不過今天乃至整個9月，科技圈的關注度都會有放在蘋果和華為上。

蘋果5999元起的新iPhone16系列將「穩健」的產品更新理念發揮到極致，而19999元起的T三折疊手機則是極致「創新」的代表。

產品風格迥異的蘋果iPhone16系列和華為Mate XT三折疊

蘋果的產品就很簡單了——iPhone16系列，蘋果CEO庫克「Good Morning」打招呼后的產品介紹基本與此前網絡上曝光的信息一致，性能配置上有升級但仍然不大，焦點的AI功能（Apple Intelligence）目前多少有點戰未來的感覺，甚至不如去年iPhone15系列改為Type-C接口那般吸引人，更多只是常規的功能普及和小幅度的變化。

吸引力唯二大的改變可能就是Pro版兩款機型屏幕尺寸分別增加到6.3和6.9英寸，并帶來了全新的深青色、群青色、沙漠色等機身配色，相信會像之前 Pro系列的遠峰藍、iPhone14 Pro系列的暗紫色、iPhone15 Pro系列的原色鈦等配色，成為當年的iPhone主打色。

另一邊，華為在當天下午發布了全球首款正式上市的三折疊手機——Mate XT，提供單屏態、雙屏態、三屏態等外觀形態，當展開后三塊屏幕組成了一塊10.2英寸的大平板和僅3.6毫米厚（完全展開狀態），盡管在整機重量和完全合起來后的厚度上仍可優先，但華為Mate XT在手機市場和手機發展史上都是一款里程碑式的產品。

采用外折設計的華為Mate Xs是國內首批推出折疊屏手機產品，此后還相繼推出了大內折、小拆等不同形態的折疊屏手機，Mate XT可以說是華為對折疊屏手機一次極致的「創新」探索，或將引領三折疊手機的發展。

難怪之前余承東會用「最具引領性、創新性、顛覆性」和「劃時代」等稱贊來形容Mate XT，它也許會成為各大手機品牌在折疊屏手機上新的探索方向。

「穩健」的蘋果拿下2023年全球手機銷量第一

蘋果是近10年手機行業乃至整個科技圈里的標桿，每年的iPhone發布會都被稱為「科技圈春晚」，但拋開經典的第一代iPhone、iPhone4、和，在全面屏時代里，近些年的iPhone迭代更新多少顯得過于追求「穩健」，避免較大的產品改動對銷量造成的影響。除了每年更新的新配色，也許近年里只有去年iPhone15全系更新的Type-C接口能成為包括我在內，不少消費者換機的重要動力。

蘋果iPhone從最開始的每兩代一個大更新，到三代大更，到現在每年都穩步的小更新，是蘋果的創新越來越難，還是我們對蘋果iPhone創新的期待太高？

蘋果iPhone是目前科技行業里最具辨識度的產品，哪怕目前已經細分成iPhone標準版、Plus、Pro和Pro Max等版本，面向不同用戶和市場，但他們無論外觀還是功能上均追求成熟、穩妥的方案，因此在2017年發布首款全面屏手機iPhone X時，還推出了和8 Plus作為保險，保證iPhone整體的銷量表現，畢竟手機業務是蘋果目前最重要的收入來源。

因此，蘋果iPhone在進入全面屏時代后，迭代更新逐漸趨向穩健，相鄰兩代產品之間的差異化減小。至于不少朋友期待，同時傳聞已久的蘋果折疊屏手機，蘋果一定進行過產品的評估和研發，更多是等待相關的技術成熟度以及能打造出一款革命性的手機時才會正式推出。這也符合大家對于蘋果在設計和功能極致追求一貫的高期望。

iPhone目前的市場體量和用戶認知，讓蘋果在其產品策略上更多是以「穩」為先，甚至有點過于求穩，讓一些國內的消費者、用戶覺得近年來的iPhone沒有以往的驚艷。

蘋果iPhone產品策略整體來說是行之有效的，IDC數據顯示，去年蘋果iPhone就超越三星成為全球智能手機銷量第一，仍然能讓iPhone在行業里傲視群雄。

蘋果在中國手機市場「卷」不動？

只是近年來，隨著中國手機品牌的崛起，蘋果在中國市場受到了前所未有的挑戰。如一眾國產旗艦手機在系統流暢度、交互、隱私安全上已經能媲美iPhone；國產影像旗艦手機憑借超大底、潛望長焦、算法等迭代投入，在拍照這事上已經超越了iPhone；而在折疊屏手機這品類上，國產品牌早已經更新了多代產品，蘋果的折疊屏卻仍處于研發階段，差距明顯。

去年8月28日，華為Mate60系列「不發布先上市」，這是華為受到制裁蟄伏三年后，首款推出「有著5G體驗」的全新手機。此前有博主稱，截止今年6月底，華為Mate60系列全版本累計銷量已經超過千萬臺，盡管離華為Mate巔峰單個系列超3000萬臺的銷量成績仍有一定差距，但不影響Mate60系列在市場里的爆款地位。

在過去這一年，華為已經恢復了Mate、Mate X、Pura（原P系列）、nova等主力手機系列的正常更新，產品涵蓋直屏和折疊屏形態，華為手機實現了滿血回歸。

IDC數據顯示，2024年上半年，華為以17.5%份額成為中國智能手機市場出貨量的第一，前兩個季度出貨量增幅達到了驚人的110%和50.2%。華為用了不到一年的時間，僅迭代一代產品就重回第一。

這成績背后，華為靠的是Mate60系列的雙衛星通信、Mate X5的輕薄全能折疊架構、Pura 70 Ultra的伸縮攝像頭、Pocket 2的超平整超可靠折疊結構，這些都是華為在技術上持續投入研發的成果。今天發布的Mate XT就是華為在折疊屏領域又一款激進、領先的產品。

華為是國內首批推出折疊屏手機的品牌，后來包括榮耀、小米、OPPO、vivo等品牌紛紛發力折疊屏，在相繼解決了折疊屏耐用、輕薄和功能適配后，這些廠商成功開拓以往難以觸碰到的8000元以上高端市場。

Canalys數據顯示，蘋果iPhone今年第二季度在中國智能手機出貨量排名中，被vivo、華為、OPPO、榮耀和小米等品牌超越，已經跌至第六名（去年同期為第三名），對應季度蘋果大中華區的財報同樣出現下滑。面對國產手機品牌的步步緊逼，市場數據讓蘋果倍感壓力。

總結：

如果說蘋果iPhone在產品迭代更新上追求過分的「穩健」，那么，華為等國產手機品牌則是內卷式的「創新」，這也是華為以及其他國產手機品牌能夠在市場競爭中崛起的原因。

對此，蘋果也在積極做出改變，除了在中國市場推出雙卡雙待版本、不同的優惠外，產品上從目前曝光的信息來看，明年的iPhone17系列將取消Plus版，取而代之的是主打輕薄的iPhone17 Air，以此提升iPhone在市場上的競爭力。

著眼5999元起的iPhone16系列，19999元起且產能不會太多的華為Mate XT不會是其最主要的競爭對手，不過，接下來還將有華為Mate70系列，以及一眾搭載驍龍8 Gen4和天璣9400芯片平臺的旗艦機型相繼推出，國內高端手機市場將會熱鬧非常，iPhone16系列在本身和售價上是否能否應付呢？我們拭目以待！