2024 年 9 月 10 日凌晨一點，iPhone 16 與一系列 Apple 秋季新品將正式發布。按照慣例，發布會后的第一個周五，iPhone 16 就會在各大平臺商家銷售。與往年“沒人看”的科技春晚不同，今年的新 iPhone 引起了不少關注，但大家關注的焦點似乎與產品本身關系不大。

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今年 5 月，Apple 警告騰訊公司，若不能禁止小程序游戲開發者使用非 Apple 方式付款，并禁用“游戲內消息”功能，可能會停止 iOS 平臺微信的更新。時隔 3 個多月，在 iPhone 16 系列即將發布之際，這一事件的影響仍未結束。近期甚至有傳言稱 iPhone 16 將不支持微信，用戶需要在 iPhone 和微信之間做出選擇，甚至有人拿出“iOS 微信不再更新”的傳聞作為“證據”。

當然了，9 月 6 日，微信 iOS 版通過例行更新讓這些謠言不攻自破。但依然有不少人對即將發布的 iPhone 16 系列感到困惑。因此，我們收集了關于 iPhone 16 的一些熱門問題，幫助大家在發布會前對該系列有一個初步的了解。

iPhone 16 能用微信嗎？

可以，肯定可以。

其實，早在上周，我們就已解釋了 Apple 與微信沖突的來龍去脈。沖突的核心在于 App Store 抽成與微信小程序內購的分成機制矛盾。Apple 認為微信小程序通過跳轉公眾號付費的方式逃避了 App Store 的內購協議，影響了 Apple 的收入。而微信則認為 Apple 的做法損害了其小程序生態的利益。

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不過，從微信更新 iOS 版來看，兩者的沖突尚未到“二選一”的地步。對 Apple 和微信而言，失去對方的代價都難以估量：微信在中國的地位無可替代，不僅是社交應用，還集成了支付、電商、內容分發等功能，微信小程序更是移動互聯網的重要組成部分。

對于微信而言，iOS 背后的全球高端手機市場同樣無法忽視。iOS 用戶在北美、歐洲等成熟市場占據較大比例，這些地區的用戶對應用的穩定性要求較高，且愿意為優質服務付費。若微信失去 iOS 支持，騰訊的全球化布局將受到限制，尤其是在高凈值用戶中的滲透率將大幅下降。

更何況，若不是為了保存“小而美”的微信聊天記錄，誰會去買 1TB 的 iPhone？

中國區 App Store 抽成會降低嗎？

很難，但也不是完全不可能。

實際上，這個問題更適合在 WWDC 討論，而非 iPhone 發布會。不過由于微信的分成問題引發了“蘋果稅”討論，我們也不妨分析一下 Apple 降低抽成的可能性。

目前，Apple 對不同市場的應用內購（IAP）收取不同比例的傭金，年收入低于 100 萬美元的企業傭金為 15%，超過這一金額則為 30%。與一些 Android 手機品牌 50% 的抽成相比，Apple 的比例并不算高。

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然而，不同于其他 Android 品牌的 IAP 條款，iOS 生態中，個人開發者無法在微信小程序中使用獨立付費渠道，必須通過微信 IAP。當然，開發者可以選擇跳轉網頁繞過 Apple IAP，類似 Netflix 和 Spotify，用戶必須通過網頁購買會員。同樣，部分國內開發者也采用了類似方式，如“三星系”主題圖標包“補全計劃”，就采用了第三方網站付費的模式。

從這個角度看，除非 Apple 對微信 IAP 和微信生態內開發者 IAP 作出區分，否則 30% 的“蘋果稅”仍是常態。相比直接降低傭金比例，個人更希望 AppStore 能國內市場開放第三方支付渠道，讓開發者和用戶有更多選擇。

iPhone 16 的 AI，中國能用嗎？

后續應該可以，但可能會與全球版存在一定差異。

作為 iPhone 16 的重點，AI 相關功能未來會在中國推出，但時間和功能實現方式尚不明確。目前，Apple 智能服務（AI 服務）僅在美國提供，我們只能通過海外博主的體驗窺探其完成度。從反饋來看，Apple 智能服務的功能還較為基礎。因此，我認為 Apple 不太可能在 iOS 18 的第一個版本中交付完整的 AI 服務。

至于我們什么時候能用上，這就取決于中國版 Apple 智能的實現方式了。在 WWDC 后的文章中，我提到 Apple 智能所使用的是一個“混合”模型：除了最基本的本地運算模塊外，Apple 也在云端準備了自己的大模型，只有在用戶明確要求的情況下，Apple 才會請求來自 ChatGPT 的外部 AI 服務。

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考慮到“中國區 iCloud”的運行模式，未來面向中國用戶的 Apple 智能可能也會采用類似的運行模式：即本地的機器學習在由 Apple 在 iPhone 設備端處理，相對復雜的運算由類似“云上艾珀”（中國區 iCloud 服務供應商）的企業提供合規化的 Apple 智能服務，至于外部 AI 模型則有其他國內 AI 服務供應商來提供。

考慮到并非所有 Apple 智能請求都需要外部 AI 供應商處理，這一模式也能符合國內相關規定的情況下，提供“最原汁原味”的 Apple 智能服務。

創新乏力是 Apple 最大問題？

近幾年的 iPhone 發布會，關注度遠不如 iPhone Xs 之前。這主要歸因于 iPhone 在國內市場影響力的逐漸下降。盡管每年 iPhone 都會升級硬件，如更強大的芯片、更好的攝像頭和續航，但這些提升并未帶來顛覆性的用戶體驗，令消費者感到創新乏力。

相比之下，國產旗艦手機在創新方面似乎更為大膽和多樣化。更強的散熱能力、更好的相機以及折疊屏技術，不僅提高了用戶對國產手機品牌的用戶感知度，也讓消費者覺得國產手機更具前沿感。

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此外，隨著蘋果生態系統的逐步成熟，用戶對 iPhone 的依賴更多是基于系統的流暢性和互聯性，而非單純的硬件創新。然而，這種生態優勢并不足以完全抵消用戶對創新停滯的失望情緒，尤其是在硬件創新的期待逐漸高漲的背景下，iPhone 面臨的市場壓力和消費者的要求越來越高。

而當越來越低的市場競爭力與上越來越高的用戶要求，那些被 Apple 光環掩蓋的問題自然會浮現出來，這也是 Apple 近幾年在國內“問題不斷”的真正原因。

Apple 壓力最大的一次？

根據市場研究機構 Counterpoint Research 的最新報告，2024 年第二季度全球智能手機市場同比增長 6%，全球智能手機市場連續第三個季度復蘇。三星、Apple、小米、vivo、OPPO 仍是全球市場的前五大品牌。三星憑借 20% 的市場份額位居第一，Apple 以 16% 的份額位居第二，小米則以 14% 的市場份額排名第三，且全球銷量同比增長 22%，市場份額從 12% 提升至 14%，逐漸逼近 Apple。

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面對國產手機的威脅，Apple 也意識到自身處境的危險，放棄了造車計劃，全面發力 AI，試圖通過 AI 手機技術保持競爭力。然而，iPhone 在 AI 應用上仍落后于國產品牌幾個版本，其競爭力令人擔憂。

總的來說，2024 年的手機市場比 2023 年更加激烈，AI 手機和高端折疊屏技術的崛起為市場帶來更多不確定性。而這不確定性也讓 iPhone 在國內的基本盤出現動搖。至于 Apple 接下來要如何在激烈的市場競爭中通過 iPhone 16 守住中國市場，很快我們將看到答案。

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