除了美洲和歐洲市場外，以中國為主的大中華地區(qū)是蘋果最重要的陣地之一，尤其是蘋果核心的消費(fèi)業(yè)務(wù)，中國市場有著不可替代的價值。就在剛剛結(jié)束的iPhone16系列發(fā)布會上，蘋果在iPhone16系列上展示了騰訊天美工作室最新的手機(jī)《王者榮耀：世界》（《Honor of Kings: World》），不少網(wǎng)友稱其為對稱《原神》的手游大作。

這不僅是宣傳了新的iPhone16系列手機(jī)，同時也暗示蘋果與騰訊雙方的關(guān)系仍然十分緊密，不會因?yàn)橹拔⑿艂蚪鸬氖虑椋绊懙诫p方的合作。畢竟中國地區(qū)對于蘋果是十分重要的市場，蘋果也是騰訊重要的合作伙伴，沒有什么事情不能好好談的。

除了與騰訊這樣重要的合作伙伴，共同推進(jìn)新產(chǎn)品、新游戲外，為了鞏固在中國市場取得成功，蘋果做了哪些努力呢？

蘋果與中國市場

包括iPhone、Mac、iPad等的蘋果消費(fèi)級產(chǎn)品很多都是中國生產(chǎn)制造，尤其是中國生產(chǎn)iPhone的質(zhì)量是目前全球消費(fèi)者共同認(rèn)可的，來自中國的供應(yīng)鏈數(shù)量占比超過一半，中國一直是蘋果產(chǎn)品生產(chǎn)制造最重要的一環(huán)。只不過，從生產(chǎn)制造到上架銷售，蘋果在中國市場走了一段漫長的道路。

如今，蘋果iPhone是目前中國市場銷量和保有率最高的手機(jī)之一，咱們身邊總有朋友或者每天擦肩而過的路人在使用。早在2007年第一代iPhone在海外發(fā)布上市時，國內(nèi)就已經(jīng)通過各種方式引入售賣，由于市場需求過于火爆，因此價格被炒至翻倍過萬元。

國行的iPhone并沒有讓大家等待太久，2009年中國聯(lián)通在國內(nèi)三家移動運(yùn)營商的競爭中脫穎而出，以合約機(jī)的形式正式引入國行的iPhone 3GS。得到了國行iPhone這張王牌的聯(lián)通定制了不同的套餐吸引消費(fèi)者，并且首批上市的iPhone 3GS合約機(jī)均不支持Wi-Fi功能，以進(jìn)一步拉動了聯(lián)通剛剛起步的3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

此次合作實(shí)現(xiàn)了蘋果和聯(lián)通的雙贏，正式開啟了蘋果iPhone進(jìn)入中國內(nèi)地市場的大門。后面中國大陸從蘋果iPhone第二、第三批上市地區(qū)，逐步變成首發(fā)上市地區(qū)，中國消費(fèi)者能夠成為全球首批購買體驗(yàn)到蘋果新品的用戶。

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TechInsights資料顯示，2023年第二季度，中國正式超越美國，在iPhone手機(jī)出貨量上成為全球最大的單一市場，中國市場的重要性不言而喻。為此，除了蘋果CEO庫克愈發(fā)頻繁地來中國商討業(yè)務(wù)外，中國的Apple Store直營店變得越來越多。

（中國正式超越美國，成為iPhone出貨量第一大市場）

2008年7月，蘋果選擇在北京的商業(yè)中心三里屯開設(shè)中國第一家官方的Apple Store，它是蘋果為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供產(chǎn)品體驗(yàn)、維修（天才吧）、免費(fèi)課程（Today at Apple）的重要載體，大家可以在沒有購買壓力的情況下，去感受蘋果的產(chǎn)品和服務(wù)，之前就在廣州的Apple Store直營店免費(fèi)體驗(yàn)了蘋果最新的Vision Pro設(shè)備。

直至2024年8月底，大中華地區(qū)共有57家Apple Store（中國大陸47家，中國香港6家，中國澳門和中國臺灣各有2家），約蘋果全球Apple Store數(shù)量的一成左右。在數(shù)量的基礎(chǔ)上，如三里屯Apple Store就在2020年按照蘋果的新直營店設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，在舊店旁邊新開了一家面積規(guī)模翻倍的新店。

（全新的北京三里屯Apple Store）

今年3月，占地面積達(dá)3835平方米，投資超過8340萬元的上海靜安Apple Store開業(yè)，這是大中華區(qū)的第57家蘋果門店，同時也是中國乃至整個亞洲目前最大的蘋果Apple Store直營店，是蘋果全球第二大的直營店（僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店），可見蘋果對中國市場的重視。

（蘋果CEO庫克現(xiàn)身上海靜安Apple Store開業(yè)活動）

我們在Apple Store直營店里不僅能購買到不同的蘋果的商品，還能在沒有購買壓力下體驗(yàn)蘋果的產(chǎn)品，畢竟不是所有消費(fèi)者都能在沒有摸到實(shí)物前就直接下單購買，哪怕是媒體、自媒體也只是少數(shù)是閉眼買，近年來那些頻繁換車且首發(fā)就「沖」的大V們更是少數(shù)中的少數(shù)。

Apple Store直營店為國內(nèi)的小米、蘋果、OPPO等品牌提供了新的與用戶、消費(fèi)者交流的模式，促使國產(chǎn)品牌從產(chǎn)品到服務(wù)得到了全面的升級。

蘋果在產(chǎn)品、體驗(yàn)和文化的本地化

在核心的產(chǎn)品體驗(yàn)上，蘋果不斷去了解和滿足中國用戶的使用習(xí)慣喜好。例如針對大中華地區(qū)，蘋果從2014年的iOS8上就加入了對農(nóng)歷的支持。iOS8系統(tǒng)上更開放了對第三方輸入法的支持，用戶可以根據(jù)自己的習(xí)慣在自帶、搜狗、QQ、百度等輸入法之間自由選擇，大大方便了使用中文輸入法的用戶。此前，我們只能在iOS設(shè)備進(jìn)行「越獄」操作后，才能安裝第三方輸入法。

此外，蘋果還與高德地圖合作提供精準(zhǔn)的地圖導(dǎo)航服務(wù)，打通與支付寶、微信支付等國內(nèi)本地支付的合作，讓iPhone在中國變得更好用，包括目前蘋果的iCloud云端服務(wù)同樣由云上貴州所提供，保證了使用穩(wěn)定性和數(shù)據(jù)安全。今年蘋果力推的蘋果AI（Apple Intelligence）功能，未來很可能通過與百度等中國科技企業(yè)的合作，為國行的iPhone、iPad和Mac設(shè)備提供本土化的AI功能服務(wù)。

（支持Apple Intelligence的iPhone、iPad和Mac設(shè)備）

蘋果CEO庫克在今年3月的上海之行時表示“對于蘋果的供應(yīng)鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了。”，中國仍然是「果鏈」的重要組成，涵蓋光學(xué)、芯片、傳感器、電池、模具等部件，也是蘋果最核心生產(chǎn)制造基地。并且，中國已經(jīng)成為蘋果重要的內(nèi)容生態(tài)以及服務(wù)的合作伙伴，包括游戲和不同的應(yīng)用App。

不可否認(rèn)，蘋果對于中國市場的重視是源于其商業(yè)利益的考慮，但在開放的市場競爭里，蘋果最終只能依靠產(chǎn)品的實(shí)力贏得消費(fèi)者青睞肯定。并且，蘋果的產(chǎn)品和商業(yè)模式，不斷正刺激著國內(nèi)同類品牌的發(fā)展，「果鏈」企業(yè)的成熟為整個科技行業(yè)的進(jìn)步提供了上游技術(shù)和人才的支持。

在產(chǎn)品本身，蘋果自從2018年的和開始就為中國大陸市場提供了專門的雙卡雙待版本機(jī)型，以滿足中國大陸用戶對雙實(shí)體SIM卡的使用需求。要知道近年來，蘋果逐步推進(jìn)無實(shí)體的eSIM普及，以節(jié)省寸土寸金的手機(jī)內(nèi)部空間，甚至從iPhone15系列開始，美國本土銷售的版本就已經(jīng)采用了雙eSIM設(shè)計，其他國家或地區(qū)則多是單實(shí)體SIM和eSIM的組合，僅中國大陸等少數(shù)國家/地區(qū)有雙實(shí)體SIM卡的設(shè)計。

只要平時有關(guān)心科技數(shù)碼圈的朋友，相信都會被蘋果的「賀歲片」刷過朋友圈。從2018到2024的7年間，蘋果在春節(jié)前均會推出使用iPhone拍攝的新年賀歲短片，包括《三分鐘》、《一個桶》、《女兒》、《阿年》、《卷土重來》、《過五關(guān)》和《小蒜頭》，從導(dǎo)演到演員的陣容均相當(dāng)強(qiáng)大，將科技與中國傳統(tǒng)節(jié)日完美結(jié)合起來，成為每年科技圈春節(jié)前的指定節(jié)目，后來甚至有其他品牌在仿效這種「賀歲片」做法。

（蘋果2024年賀歲片——《小蒜頭》）

引申拓展：

2018年，《三分鐘》由中國香港導(dǎo)演陳可辛指導(dǎo)，孔令美主演的2018年蘋果賀歲短片，全程使用iPhone X拍攝。

2019年，《一個桶》由中國內(nèi)地導(dǎo)演賈樟柯指導(dǎo)，李宣主演的2019年蘋果賀歲短片，全程使用iPhone XS拍攝。

2020年，《女兒》由美國導(dǎo)演西奧多·梅爾菲指導(dǎo)，周迅、徐多多、張愛麗、劉白沙主演的2020年蘋果賀歲片，全程使用拍攝。

2021年，《阿年》由華語影視導(dǎo)演王子逸指導(dǎo)，楊恩又、李卓航、許長超、徐海鵬主演的2021年蘋果賀歲片，全程使用拍攝。

2022年，《卷土重來》由中國內(nèi)地導(dǎo)演張猛指導(dǎo)，范偉主演的2022年蘋果賀歲片，全程使用iPhone 13 Pro拍攝。

2023年，《過五關(guān)》由中國內(nèi)地導(dǎo)演鵬飛指導(dǎo)，英澤主演的2023年蘋果賀歲片，全程使用iPhone 14 Pro拍攝。

2024年，《小蒜頭》由美國導(dǎo)演馬克·韋布指導(dǎo)，范偉主演的2024年蘋果賀歲片，全程使用iPhone 15 Pro Max拍攝。

面對國內(nèi)激烈的手機(jī)市場競爭，蘋果在盡力提高品牌認(rèn)可和產(chǎn)品競爭力的同時，愈發(fā)懂得中國市場的玩法，如從2019年開始蘋果返校季優(yōu)惠落地中國大陸，近年的雙11期間，蘋果官方天貓旗艦店也發(fā)放驚喜卷優(yōu)惠，當(dāng)年的新iPhone能直接優(yōu)惠500元左右，甚至在今年3月推出了促銷季活動，并取得了明顯的成效。

在中國市場，蘋果已經(jīng)很努力，不過在中國廠商不斷內(nèi)卷的情況下，蘋果未來還能努力做得更好！

大家覺得蘋果在中國市場做得怎樣呢？歡迎留言討論！