9 月 6 日，京東服飾攜手小紅書、VOGUE 共同發(fā)布《2024 秋冬服飾趨勢白皮書》（以下簡稱：白皮書），揭示大眾對今年秋冬服飾的全新期待。白皮書顯示，消費(fèi)者在選購服飾時(shí)更加重視「心價(jià)比」，而曠野美拉德、城市輕戶外、新復(fù)古回潮、東方簡奢風(fēng)成為 2024 秋冬服飾穿搭的四大新趨勢。值得一提的是，京東也在近日宣布追加 10 億元投入全面布局服飾品類，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對潮流新品的需求。

消費(fèi)者購買服飾更加注重「心價(jià)比」

白皮書顯示，2024 年服飾消費(fèi)市場整體回暖，消費(fèi)者保持追求生活品質(zhì)和格調(diào)的向往。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者在服飾品牌的選擇上，以個(gè)人需求為核心，注重「心價(jià)比」，將「自我契合度」作為購買決策的黃金準(zhǔn)則。

同時(shí)，秋冬服飾市場展現(xiàn)細(xì)分化和多元化發(fā)展態(tài)勢，包括羽絨服趨向科技面料多功能化，「遠(yuǎn)紅外蓄熱」羽絨服銷售表現(xiàn)提升 100 倍；沖鋒衣則展現(xiàn)城市戶外多彩風(fēng)格，科技沖鋒衣、時(shí)尚沖鋒衣均高速增長；此外睡衣家居服「保暖外穿」場景化需求旺盛，而針織衫則向高端化與時(shí)尚化演進(jìn)。

值得一提的是，2023 年以「東方美學(xué)」為關(guān)鍵詞的秋冬筆記閱讀近 45 億，同比增長 329%。包括國際品牌嘗試融入中國元素，國產(chǎn)品牌借助「中國創(chuàng)造」的黑科技，新興品牌則通過新特色新概念創(chuàng)新的方式，品牌爭相發(fā)力引領(lǐng)潮流。

色彩、戶外、復(fù)古三大元素打造四大穿搭趨勢

白皮書指出，消費(fèi)者不再滿足于服飾的基本功能，而是尋求情感共鳴的色彩表達(dá)、自然舒適的運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚，以及復(fù)古元素的現(xiàn)代演繹，這些需求催生了四大秋冬服飾潮流趨勢。

其中「曠野美拉德」由近年來流行的美拉德穿搭升級而來，其在大地色系基礎(chǔ)上，加入苔原綠、楓葉色、巖石灰、山楂紅等配色，具有深沉溫暖的美感，以復(fù)古棒球外套、棕色皮裙為代表單品都非常受歡迎。

快節(jié)奏生活下，「城市輕戶外」風(fēng)格也應(yīng)運(yùn)而生。其將運(yùn)動(dòng)機(jī)能、未來感面料與潮流設(shè)計(jì)融為一體，創(chuàng)造出符合都市節(jié)奏，又不失自然野趣的全新穿搭哲學(xué)，時(shí)尚戶外夾克外套、增高厚底臟臟鞋等單品都展示出實(shí)用又時(shí)髦的態(tài)度。

而「新復(fù)古回潮」風(fēng)格作為一種全新古著，延續(xù)復(fù)古設(shè)計(jì)元素和面料，同時(shí)融合現(xiàn)代剪裁，學(xué)院風(fēng)字母徽標(biāo)外套、復(fù)古破洞牛仔褲、牛仔襯衫都是新復(fù)古風(fēng)代表。

此外，「東方簡奢風(fēng)」作為秋冬熱點(diǎn)摒棄繁復(fù)線條與堆砌感裝飾，聚焦「留白」藝術(shù)哲學(xué)，以中式西裝外套、男士立領(lǐng)大衣為代表的單品都營造出奢華而不張揚(yáng)的質(zhì)感。

京東投入 10 億打造潮流尖貨聚集地

近日，京東宣布追加 10 億投入全面布局服飾品類，致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地。同時(shí)，京東服飾還將聯(lián)合人民日報(bào)社新媒體中心、中國服裝協(xié)會(huì)共同發(fā)布「讓世界看見中國美」2024 中國原創(chuàng)服飾招募計(jì)劃，針對中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、中國原創(chuàng)服飾品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持助力國產(chǎn)原創(chuàng)品牌發(fā)展。

今年以來，京東服飾在男女裝、鞋靴、運(yùn)動(dòng)鞋服等上百個(gè)服飾品類的新品數(shù)量同比增長超 5 倍，京東服飾已成為一線服飾品牌商家上新的重要陣地。截至目前，京東服飾已與 Inditex 愛特思、H&M、GAP 等全球知名時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，亦有包括 LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT 在內(nèi)的全球 9 成以上奢品大牌選擇入駐，并實(shí)現(xiàn)同步上新。

未來，京東將在服飾品類持續(xù)發(fā)力，實(shí)時(shí)補(bǔ)充新興潮流貨盤和穿搭內(nèi)容供給，為消費(fèi)者帶來更多豐富的服飾選擇、提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。買服裝，上京東。