9 月 5 日，2024 德國柏林消費電子展（Internationale Funkausstellung Berlin，以下簡稱 IFA）拉開帷幕，中國智能手機品牌榮耀帶著旗下新一代折疊屏旗艦榮耀 Magic V3、榮耀平板 MagicPad2、榮耀筆記本 MagicBook Art 14 等產品，以及 AI 換臉檢測、AI 離焦護眼等多項端側 AI 創(chuàng)新技術將亮相本屆 IFA。

本次 IFA 2024 展會，榮耀 CEO 趙明還將面向全球市場發(fā)布榮耀 Magic V3 等旗艦級產品。

中國智能手機市場在經歷多年的大浪淘沙后已經成為內卷的紅海，同時伴隨著整個國內智能手機產業(yè)鏈向高端化升級，開拓海外市場，提高全球影響力，成為當前眾多智能手機品牌必須面臨的道路。

而對于榮耀來說，拓展海外市場一開始就面臨諸多困難。2020 年底新榮耀獨立后，“百廢待興”，生產供應和研發(fā)等都無法滿足海外市場擴展的需求，因此海外市場份額幾乎為零。相較其他品牌多年的積累，榮耀在全球化方面可以說是“天崩開局”。

但是短短 4 年后的今天，榮耀已經完成了華麗的逆襲。

根據 Counterpoint 發(fā)布的最新數據，2024 年第二季度，榮耀超越此前幾乎在歐洲折疊屏市場占據壟斷地位的三星，拿下西歐折疊屏市場份額第一。并且，歐洲大折疊手機 2024H1 同比去年的銷量增長中，有 70% 來自榮耀。同時，2024 年第二季度，榮耀在全球市場的折疊屏手機出貨量同比增長 455%，是所有品牌中增長最多的品牌。

榮耀 CEO 趙明此前在接受采訪時曾表示，歐洲是榮耀的第二本土市場，并且得益于旗艦 Magic 系列、折疊屏產品的成功，榮耀在歐洲的 ASP（平均售價）是海外其他區(qū)域的一倍以上，可謂量價齊升。

清晰、全面的全球化戰(zhàn)略布局，讓榮耀的逆襲快速而高效

榮耀在全球市場崛起的速度之快，令人咂舌。

而在這背后，首先要得益于榮耀對于全球化有清晰的路徑規(guī)劃戰(zhàn)略和布局。

首先，新榮耀在成立之初就將海外市場視為重要方向。正如趙明在采訪中所說：“我們從一開始就確立了全球化戰(zhàn)略，‘走出去’、‘走進去’、‘走上去’，學會在國際高端市場‘游泳’。”

在經歷一年多的恢復和修整后，榮耀在 2022 年真正意義上開始向全球化方向發(fā)力，他們在全球范圍內建立了廣泛的銷售網絡，特別是在歐洲、中東和拉丁美洲等地區(qū)。

同時在產品方面，榮耀通過推廣其高端旗艦產品，如 Magic 系列，來提升品牌形象和市場份額。以歐洲市場為例，榮耀一開始就有比較清晰的戰(zhàn)略，即專注高端，他們在歐洲主打 Magic 系列和數字系列，堅定不移地在全球進行高端品牌建設。

在產業(yè)鏈層面，榮耀與全球多家供應商確認了后續(xù)合作關系，確保產品供應和質量。同時他們還重視與當地供應鏈的合作，以適應和滿足不同市場的需求。例如到 2023 年底榮耀就已經與全球 200 多家主要渠道商和運營商建立了合作關系，通過全面、強大的產品矩陣在歐洲迅速發(fā)展。

而在技術研發(fā)層面，榮耀則持續(xù)在產品創(chuàng)新上進行投入，如折疊屏技術、青海湖電池、綠洲護眼屏技術等，以保持其在全球市場的競爭力。

還有在品牌形象方面，榮耀通過與“保時捷設計”聯名，讓先鋒和經典雙向奔赴，通過品牌之間的借力和賦能，來鞏固高端化的品牌形象和內涵。榮耀今年 MWC 上就面向全球市場推出了榮耀 Magic V2 RSR 保時捷設計，這對于榮耀在全球市場的拓展自然也大有幫助。

綜上可見，榮耀通過建立海外銷售網絡、推廣高端旗艦產品、深化與供應鏈的合作等一系列方式，從技術、產品、研發(fā)、渠道多線并行的戰(zhàn)略，卓有成效地完成了全球化的完美逆襲。

聚焦折疊屏和 AI，技術和產品創(chuàng)新是全球擴張的根本

而在上述榮耀體系化的全球戰(zhàn)略中，強大的產品和技術研發(fā)創(chuàng)新能力，尤其值得展開，因為這是一切成果的根基。

而在榮耀一系列技術和研發(fā)創(chuàng)新中，又尤以折疊屏和 AI 方面的領導力為關鍵。就以本次在 IFA 2024 上發(fā)布的榮耀 Magic V3 新品為例，這款產品就是榮耀在折疊屏領域領導力和創(chuàng)新力的集大成之作。

例如它采用了創(chuàng)新的榮耀魯班架構，在鉸鏈上汲取趙州橋的結構，打造拱橋式擺臂，六組擺臂結構可實現鉸鏈剛度提升 1250%，在材料上則跨界創(chuàng)新自研盾構鋼來進一步提升鉸鏈的一體化與可靠性，使得折疊屏手機鋼材強度達到 2100Mpa，打造出最可靠的鉸鏈零部件。同時他們還將航天特種纖維材料運用到手機上，強度高達 5800MPa，密度僅有 1.56g / cm3，綜合實力“跨代領先”。

屏幕方面，榮耀金剛巨犀玻璃歷經三年技術預研，開啟了“氮化硅鍍晶”工藝新賽道，利用獨創(chuàng)的多至 4000 + 的疊層設計，以及納米級測鍍工藝，實現 10 倍的耐磨耐摔能力，持續(xù)引領手機行業(yè)進入零貼膜時代。

還有電池方面，榮耀和電池產業(yè)鏈一起合作創(chuàng)新，從預研技術、到可行性驗證、最終實現行業(yè)首發(fā)硅碳負極電池技術，在同等體積下可以做到更高的電池容量，驚艷了整個產業(yè)。而在 Magic V3 第三代青海湖電池中，硅含量將行業(yè)首次突破 10%，并擁有行業(yè)最高 24.7% 的電池整機體積比。

類似這些的技術創(chuàng)新，讓榮耀 Magic V3 率先實現了折疊屏手機輕薄、兼顧和續(xù)航“不可能三角”的堅固和統一，這在全球范圍內都是絕對的領先和創(chuàng)舉，自然能夠收獲全球消費者對榮耀折疊屏手機的認可。

與此同時，AI 正成為全球科技行業(yè)最重要的發(fā)展趨勢，因此 AI 也成為榮耀在創(chuàng)新層面拓展全球市場的關鍵抓手。

榮耀在 2016 年第一代 Magic 上就首發(fā)了 Magic Live 智慧系統，到 2022 年 Magic OS 7.0 布局平臺級 AI，再到 MagicOS 8.0 以平臺級 AI 打造意圖識別人機交互新范式，榮耀一直在積極探索 AI 未來。長期以來，榮耀 AI 研發(fā)費用累積已達 100 億，AI 專利成果達 2100 項。

而在今年的 MWC 2024 上，榮耀還正式發(fā)布了榮耀全新 AI 使能的全場景戰(zhàn)略，為行業(yè)帶來了一條全新的端側 AI 發(fā)展之道。

結語

自新榮耀誕生之時起，榮耀就有一個目標 ——“成為全球標志性的科技品牌”，創(chuàng)造屬于每一個人的智慧新世界，而隨著本屆 IFA 2024 榮耀一系列動作的展開，我們能看到這一目標正在去的里程碑式的成果。

過去這兩年，榮耀通過明確清晰的戰(zhàn)略定力，以及持續(xù)不斷的產品和技術創(chuàng)新，向著全球品牌高端加速邁進，逐步建立起“世界榮耀”的品牌影響力，相信隨著榮耀在市場、產品和技術層面的不斷發(fā)力，很快他們就會成為蘋果、三星之外，全球高端品牌的“新一極”。