近期,麥當(dāng)勞用AI制作的廣告宣傳片引發(fā)熱議。此前,2024年6月發(fā)布的《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》顯示,78.9%的廣告主預(yù)期應(yīng)用AIGC,相比去年提升9個百分點。其中,廣告主使用AIGC主要體現(xiàn)在創(chuàng)意生成內(nèi)容上,運用文生文、文生圖、文生視頻等基礎(chǔ)功能。當(dāng)下,AI賦能廣告營銷已成為新潮流,但爭議也隨之而來。

賦能:降本增效

降本增效是在存量市場競爭的第一要義。一方面,廣告主們選擇AI進行廣告營銷可以節(jié)約金錢、時間、人力等成本。2024年6月,Sora推出了第一支商業(yè)廣告片,講述玩具反斗城創(chuàng)始人的故事。業(yè)內(nèi)人士估算這支AI廣告片算力成本在20萬人民幣左右,而這個數(shù)額遠(yuǎn)小于不及傳統(tǒng)電視廣告的百萬量級。玩具反斗城方也表示該視頻從構(gòu)思到最終完成僅用了幾周時間。此外,AIGC軟件A股上市公司萬興科技旗下的萬興播爆集AIGC、數(shù)字虛擬人和短視頻制作三大技術(shù),可以一鍵快速生成數(shù)字人視頻應(yīng)用于電商營銷和客服支持等。相比動輒千元、一周時間的視頻制作成本,使用該產(chǎn)品花費幾元、幾分鐘就能文生一個營銷視頻。

另一方面,廣告主可以借助AIGC的熱度,借勢營銷品牌理念,與目標(biāo)受眾建立連接。2024年4月,老字號品牌東阿阿膠推出的芒種節(jié)氣廣告片運用了AIGC技術(shù),希望以此傳達品牌的創(chuàng)新精神和連接年輕消費群體。同月,支付寶的數(shù)字推廣平臺新增AIGC廣告創(chuàng)意等功能,為商家AI生成廣告素材、為廣告主提出投放建議等。平臺升級后,預(yù)估為商家提升至少27%的廣告編排效率。

爭議:情感邊界

巴黎奧運會期間,谷歌為Gemini制作了一支電視廣告,展示一位父親使用Gemini的寫作能力幫女兒給田徑運動員寫信。然而這種用AI傳遞真情實感的廣告概念,引來的多是負(fù)面評論。華盛頓郵報專欄作家佩特里直白地表示:“這個谷歌AI產(chǎn)品廣告非常糟糕!”最終,谷歌撤下了這則廣告。

情感是人類最基本的精神需求。AI技術(shù)在情感營銷有一定的潛力,如可分析消費者的行為數(shù)據(jù),判斷其情感傾向等,其市場潛力大。根據(jù)一項專門針對情感人工智能市場的統(tǒng)計報告,2032年全球情感人工智能市場估值預(yù)計達到138億美元,2022年至2032年的復(fù)合增長率為22.7%。

而當(dāng)下情感廣告作為普遍的廣告形式,通常根據(jù)受眾的感情心理講故事,在廣告中融入親情、愛情、友情等,不僅能賦予產(chǎn)品人性化的特點,也更容易激起受眾的情感共鳴,從而引發(fā)受眾好感或消費行為。雖然AI技術(shù)為情感廣告的呈現(xiàn)提供了新的可能性,但作為工具,它始終無法取代人類在情感傳達中的獨特性和復(fù)雜性。此外,AI廣告介入人類情感交流領(lǐng)域更容易激發(fā)人類的反感。人們擔(dān)心AI過多介入情感會導(dǎo)致個體獨特性喪失、隱私權(quán)被侵害、產(chǎn)生依賴等問題。

趨勢: 與AI共舞

縱使AI廣告有再多的問題,但其現(xiàn)階段的廣泛運用證明了這股潮流勢不可擋。目前,比起AI介入情感視頻廣告這種直接的方式,AI生成廣告圖片素材、AI數(shù)字主播直播帶貨等方式更為隱蔽,效果也更容易被接受。2022年,大約35%的美國消費者購買了“數(shù)字人”推廣的產(chǎn)品。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測至2030年,中國數(shù)字虛擬人整體市場將超過2700億元,市場前景廣闊。

此外,相比AI生成完整的視頻廣告片時需要多次、重復(fù)調(diào)整或借助現(xiàn)有CG技術(shù)建模等復(fù)雜程序,AI數(shù)字人視頻的制作也更為簡便。此前上線的萬興播爆平臺,用戶只需登錄萬興播爆App或Web端,按照拍攝指南錄制一段幾分鐘視頻訓(xùn)練素材,即可生成個性化數(shù)字形象復(fù)刻,大幅降低時間和經(jīng)濟成本。

推出萬興播爆的萬興科技是中國數(shù)字創(chuàng)意軟件領(lǐng)域產(chǎn)品覆蓋面廣、營收體量大、全球化程度高的A股上市公司,旗下還有萬興喵影等視頻創(chuàng)意軟件,億圖圖示、墨刀等繪圖創(chuàng)意軟件以及萬興PDF等文檔創(chuàng)意軟件,并推出萬興“天幕”夯實AIGC底座,業(yè)務(wù)范圍遍及全球200多個國家和地區(qū),全球累計用戶逾15億,被視為“中國版Adobe”。

(萬興科技引才入湘熱招崗位)

據(jù)悉,萬興科技2024年引才入湘社招與全球校園招聘行動火熱進行中。萬興科技(長沙)全球運營中心面向全球開放眾多AIGC相關(guān)熱門崗位,涵蓋產(chǎn)品、研發(fā)、營銷、設(shè)計、職能5大職類,方向覆蓋視頻創(chuàng)意、繪圖創(chuàng)意、文檔創(chuàng)意、AI云化、音視頻開發(fā)等。其中,引才入湘部分高端崗位年薪超百萬元。公司以全球同崗?fù)降母＠?誠邀社會精英與優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生加盟萬興科技(長沙)全球運營中心,攜手共赴AI大時代。