日前，優秀綜合型文娛上市企業三七互娛（002555.SZ）交出雙料成績單。一份是營收凈利雙增的財務報告，聚焦公司經營，探討行業變化，為發展謀篇布局；另一份是多點開花的社會責任報告，論企業創新，談人文公益，共創社會價值。

資料顯示，三七互娛業務布局涵蓋全球網絡游戲的研發與發行，綜合實力在國內游戲行業保持領先地位。這兩份報告構建了三七互娛的AB面，也讓外界了解到，這家公司所做的事情遠不止游戲。

游戲出海亦是文化出海

當然，作為公司的主營業務，游戲仍然是三七互娛繞不開的話題。今年上半年，受益于新游的亮眼表現和經典游戲的長線運營，三七互娛實現營業收入92.32億元，同比增長18.96%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為12.75億元，同比增長14.27%，業務發展提速顯著。

與此同時，游戲行業也正發生深刻的變化。隨著行業持續加強網絡游戲正向引領，推動網絡游戲弘揚真善美、傳播正能量，相較以往的“短平快”“同質化”，游戲行業呈現精品化、全球化、多元化趨勢，只有更優質的內容才能獲得海內外玩家認可，從而更好助力中華優秀傳統文化傳承與弘揚。

《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2024年上半年，我國自主研發游戲海外市場銷售收入85.54億美元，同比增長4.24%，主因是部分新上線產品出現爆款帶來明顯增量。海外市場收入排前100位的自研移動游戲中，模擬經營類、MOBA類、放置類產品占比提升，收入增幅明顯。

近期《黑神話：悟空》的爆火更是再次印證了游戲作為文化載體的重要性。銀河證券分析認為，文化出海作為文化強國的重要組成部分，其不僅是文化產品的輸出，更是一種國家軟實力的展示和文化自信的體現，對全球文化生態的多樣性和共同繁榮具有重要意義，隨著精品內容的不斷累積，高品質游戲帶領的文化出海有望成為文化出海的新發展方向。

作為國家文化出口重點企業，三七互娛正朝著這個方向不斷努力。公司通過將旗下產品的玩法題材及推廣素材與中華優秀傳統文化深度融合，以貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的傳播方式，去推動中國故事的全球化表達。

以《叫我大掌柜》為例，該游戲以北宋名畫《清明上河圖》為背景，圍繞宋朝商貿文化作玩法設計，上半年與經典古裝宮廷劇《甄嬛傳》、精品國漫《狐妖小紅娘》等IP進行聯動活動，向全球玩家展示了富有特色的玩法內容，讓海外用戶沉浸式感受中華文化之美。

創新從人才中來

不斷豐富的玩法內容，越來越多的本地化場景，為三七互娛的帶來了新的課題。如何應對紛繁的需求，如何提高研發設計的效率，做好技術與文化的平衡，在這個時代，AI便是最好的答案。

在探索AI豐富游戲性的更多可能性方面，三七互娛正擁抱AI浪潮，內部持續研究更多新奇玩法及創新體驗。

例如，公司正持續進行結合大語言模型、AI語音、AI動捕等多種技術搭建智能NPC系統的相關研究，加強角色與玩家互動以及基于多模態AIGC算法，探索搭建游戲社區內容（游戲戰報、游戲音樂、游戲視頻等）生成平臺的可能性，以提升游戲社區內容生成質量與效率。公司報告期內開發出由AI完成游戲劇情、素材、配音、音樂等要素的休閑消除游戲，持續探索AI全要素生產游戲可能性。

三七互娛創始人、董事長李衛偉在《三七互娛2024年半年度社會責任報告》致辭中將“創新”列為三七互娛企業價值觀之首。

李衛偉表示，“由人才創造人才創新成果，可促進企業、產業發展的提質增效，實現更具價值的社會影響。我們鼓勵企業層面的原始創新，把決策式AI與生成式AI融入研運管線的不同環節；精準布局人工智能領域的軟硬件投資，助力產業的集成創新，并反哺于企業創新效能的提升。我們還以開放的態度積極探索數字內容產品的跨場景應用，賦能人的全面發展。”

談及人才，員工是一家企業創新最為重要的內生動力。三七互娛正不斷完善員工創新發展支持體系，鼓勵員工創新探索。根據三七互娛《專利管理制度》，員工的職務發明創造如成功申請專利，將依據不同專利類別、分階段獲得獎金激勵。部分業務部門還在公司激勵的基礎上另設項目立項、項目突破、素材創意等專項激勵，支持不同崗位的員工破舊立新。今年上半年，公司新增已授權發明專利55件，各部門提交專利提案481件。

三七互娛也同樣給出了“真金白銀”的物質支持。公司支持符合條件的員工提升個人學歷，包括就讀在職研究生和MBA，工齡超3年都可申請學費報銷，還可以享受免息住房貸款福利。

針對已經成家的員工，2024年6月，三七互娛推出“新生代計劃”，以“生生不息幸福三七”為理念，注入逾1000萬預算設立“三七新生代基金”，為符合條件的員工發放生育基金、提供更全面的關懷，以支持員工創造良好的家庭氛圍，更有動力和沖勁地迎接工作和生活上的挑戰。

行業社會責任的先行者

三七互娛的目光也不止于自身，作為游戲行業社會責任的先行者、引領者，公司始終堅持和社會共享發展成果，關注教育、公益、農業等多個領域，引領社會正向價值。

李衛偉談到，創新建基于人才智慧的凝聚，而人才的培育離不開教育。為此，三七互娛構建了貫通高中、大學、企業的人才培育鏈路。

三七互娛于2014年發起成立廣東省游心公益基金會（簡稱“游心基金會”），聚焦欠發達地區高中教育的高質量、均衡發展，為縣域高中生提供創新思維培育、科學知識探索、獎助學金資助等。2024年上半年三七互娛鄉村人才振興工作已覆蓋安徽、四川、甘肅、貴州、江西、云南、廣東七省，覆蓋受助學生2628人。

在資金支持方面，三七互娛通過游心基金會開展大學生賦能計劃，與中國科學技術大學、中山大學、華南師范大學等8所知名高校相關院系達成合作，為逾300名成績優異、具備創新視野的優秀大學生提供獎助學金支持，并鼓勵其積極參與社會實踐、創新工作坊、志愿服務，發展多元技能。

從文化傳播到科技創新，再到人才培養，三七互娛在責任治理方面的成果，也獲得了權威第三方機構的肯定與認可。

在全球權威指數編制公司明晟 MSCI 發布的環境、社會與企業治理（ESG）評級中，三七互娛獲評AA級，為目前國內唯一達到此評級的互聯網文娛企業；在全球領先的標普全球可持續發展評估（S&P Global Corporate Sustainability Assessment）中位列全球同業前4%分位，并入選標普全球《可持續發展年鑒（中國版）2024》。

對于未來的展望，李衛偉表示，三七互娛能繼續與各方攜手，構建良好的創新生態，培育具備社會擔當的創新人才，讓科技進步的成果，服務于人的福祉。