8月23日，由中國機電產品進出口商會、中國出口信用保險公司、中國電器科學研究院、慈溪市人民政府主辦的“2024年電子家電行業高質量出口工作會議暨第十屆電子家電出口百強統計發布活動”成功舉辦。GfK中國區董事總經理盧巖受邀參加論壇并發表主題報告演講，深入解讀全球科技消費品市場趨勢以及中國品牌出海發展機遇。

盧巖表示：“盡管全球經濟和科技及耐用消費品市場均面臨諸多挑戰，但是通過技術創新、靈活的市場策略調整，我們有理由相信，中國品牌在海外市場的發展前景是廣闊的。中國品牌需要持續加強自身品牌力的打造，提升技術實力，才能在國際市場上贏得更堅實的地位。”

2024年全球經濟增長復蘇，但仍面臨多重挑戰，消費者對經濟形勢依然表示擔憂。面對全球市場日益復雜的競爭環境，本報告以全球科技消費品市場發展現況為背景，著重分析了空調、機器人產品和手機等重點品類的市場表現，總結了中國品牌出海發展之路及當下熱點品類的海外市場格局，并展望未來出海發展方向。

全球經濟增口復蘇，但仍面臨多重挑戰

國際貨幣基金組織在今年七月份發布的全球經濟展望報告顯示，2024年全球貿易增長率預計在2.3%至3%之間，2025年預計將達到3.3%，中國和東亞地區將成為全球經濟增長的重要引擎。然而通貨膨脹、貨幣政策、新興市場的經濟表現、能源市場波動、氣候變化等多重因素都是影響全球經濟增長的潛在挑戰。

對企業而言，在全球經濟諸多不確定的因素下，必須尋找替代的技術。技術進步和創新是全球經濟發展的主要推動力，人工智能、自動化、綠色能源等新興技術將持續推動全球經濟的發展。

根據國際貨幣基金組織最新數據，2024年全球GDP將保持3.2%的穩定增長。這一增長率在全球各大區域中表現出一定的差異，在美元區、歐洲區、中東和中亞、東南亞，今年的預測數字與去年相比有不同程度的提高，表明不同地區的經濟復蘇和不平衡性。

根據GfK全球消費者調研結果來看，當下全球消費者對未來經濟形勢仍有很多擔憂，主要聚焦于經濟衰退、失業、通貨膨脹、高價格的問題。這些擔憂直接影響了消費者的購買力和消費信心，也對科技及耐用消費品市場產生了比較重要的影響。

全球科技和耐用消費品市場呈波動性變化手機和攝影產品銷售額反彈

GfK全球市場監測數據顯示，今年上半年，全球(不含北美，以下同)科技及耐用消費品市場銷售額達到3950億美元，同比微降0.6%。受到價格促銷等活動因素影響，科技及耐用消費品銷售額逐月波動表現出比較大的不同。另外，雖然大部分品類有不同程度的下滑，但手機、攝影產品上半年銷售額有較大的反彈，同比分別增長2.3%、8.1%。

聚焦全球科技及耐用消費品市場的重點品類。今年上半年，在拉美、中東非、發展中亞洲(不含中國)、東歐，冰箱、洗衣機等白電整體銷售額同比有所增長。同樣，中東非、拉丁美洲這些新興地區小家電市場也有不同程度的增長。

3C產品(主要以手機、耳機為代表)今年上半年在全球大部分地區銷售額都有小幅增長，僅在拉美地區銷售額有16%的同比下滑。主要原因是拉美地區的手機、耳機品牌結構發生了重大變化，從以往三星、蘋果、索尼等國際品牌逐步轉為榮耀、TCL、中興、realme、OPPO等中國品牌。中國品牌在拉美地區不斷滲透，使得3C產品整體均價下滑，促使銷售額下降，但拉美的銷量同期相比只降了3%。

2024年很可能再次被視為有記錄以來最熱的一年，空調市場受極端天氣、電力設施的完善、低滲透率、健康功能需求等多重因素驅動大幅增長。今年上半年，全球冷氣機銷售額(以美元計，以下同)同比增長57%;印度空調市場表現較好，銷售額同比增長29%。

科技創新驅動市場增長

機器人產品越來越多的科技創新和品牌溢出，大大提升了消費者生活的便利性，驅動了機器人設計類產品的增長。品牌溢出更多是指中國品牌，由于機器人技術驅動使得中國品牌的價格增長放緩，但市場份額卻在不斷增加，機器人吸塵器、機器人割草機市場占比正在穩步提升。以機器人吸塵器為例，今年上半年其銷售額同比增長率達到了13%，在整個吸塵器市場的銷售額占比達到26%。當下的市場中，只要加上“機器人”這三個字，產品的市場占比和同比增長率都會有顯著提升，背后驅動因素就是消費者對便利性、健康度的關注，以及生產企業對產品技術不斷創新的追求。

中國手機市場的發展趨勢、技術創新需求對全球智能手機市場有著深遠的影響，今年上半年，全球智能手機零售額同比增長3.6%。增長的主要驅動力來自于技術，2022年手機廠商推出衛星通信技術，到現在的AI技術、高密度電池技術和單點超聲波指紋識別技術等，這些都在推動中國智能手機走向新的高度。

中國品牌的全球化戰略：創新、品質與可持續發展

中國品牌的海外發展之路，經歷了從早期的代工模式，到品牌建立與市場擴張，再到當前的創新驅動與高質量發展。在1990至2000年間，中國企業通過跨國并購、成立合資企業、設立海外研發中心等方式，快速獲取國際資源，提升技術水平，逐步從代工模式轉向發展自主品牌。2010年至今，中國企業更加注重創新驅動、高質量發展和可持續性。特別是在高科技、綠色經濟和數字化領域，中國企業通過戰略性布局，包括在多個地區設立生產基地、研發中心和營銷網絡，參與全球供應鏈的高端環節，逐步形成可持續的國際競爭力。

從具體品類來看，除手機外，近年來中國品牌的海外市場份額持續提升。2024年上半年，中國品牌的電視、白電和吸塵器產品在全球市場銷售額占比均超過10%，相比2020年大幅提升;中國品牌手機銷售額占比達22.7%，相較去年同期也有所提升。

為了確保在海外高質量發展，中國品牌在出海時需要注重以下四個方面：

知己知彼：到不同國家和地區，要深入了解當地的政策法規，真正了解當地的文化，深知當地消費者和市場的不同。

突出優勢：中國企業的優勢主要是：成本控制領先、生產效率高、技術不斷創新。

未雨綢繆：在全球格局不斷變化的過程中會有很多不確定因素，企業出海一定要未雨綢繆、制定前瞻性的策略去應對這些挑戰。

可持續發展：企業如何可持續發展?簡而言之就是技術引領、技術創新。將一切技術回歸到人的身上，關注消費者對健康、便捷、高質量可購的產品追求，中國品牌在海外一定會有更好的發展，這也能幫助企業塑造國際競爭力。

關于GfK

90年來，GfK不斷解決用戶在消費者、市場、品牌等方面的關鍵業務決策問題，為企業提供可持續增長的動力，贏得了世界各地客戶的信任。2023年，GfK與NIQ完成合并，匯聚兩家在全球范圍內具有領導力的企業資源，憑借可靠的零售數據解讀和全面的消費者洞察，以先進的分析決策平臺提供數智化解決方案，賦能企業以“知識驅動增長”。