【頭部財經】歐洲杯比賽正在進行中，許多球迷會被轉播鏡頭里鋪天蓋地的中文廣告吸引，并發出疑問：現場五六萬的歐洲球迷，真的能明白這些是什么意思嗎？就算他們認識，歐洲消費者不用淘寶，比亞迪在歐洲的工廠還沒有竣工，這些中文廣告的意義又是什么？

然而，中國球迷，這次的的確確看到了“特供版”中文廣告。

實現特供版廣告，依靠的是一種叫做“虛擬實時廣告”的技術。盡管這項技術并不算“前沿”，原理本身和廣播電視制作中常用的綠幕摳像接近，但卻是它第一次被正式應用在歐洲杯上。有意思的是，這屆賽事里，只有轉播鏡頭的主機位使用了虛擬實時廣告技術，所以在看球過程中，一旦轉播鏡頭切換到近景特寫，細心的觀眾也可以發現特供廣告的蛛絲馬跡。

看到特供廣告的不止是中國球迷。根據歐足聯的描述，本屆賽事共提供 4 組轉播信號，除國際公共信號外，還分別向東道國德國本土、中國、美國 3 個地區提供專屬信號。