百度剛剛發(fā)布了2024Q2的季度財報數(shù)據(jù)，從這份數(shù)據(jù)來看，百度交出了一份漂亮的大模型落地成績單。

百度在2024年第二季度總營收339億元，百度核心營收267億元，百度核心經(jīng)營利潤56億元，同比增長23%，超出市場預(yù)期。

財報顯示，文心大模型日調(diào)用量超6億次，近半年來增長10倍，文心大模型日均tokens使用量超1萬億。AI 帶動百度云業(yè)務(wù)持續(xù)增長。Q2季度，百度云業(yè)務(wù)營收51億元，同比增長14% ，AI收入占比9%。百度在6月發(fā)布文心大模型4.0 Turbo，以擴(kuò)展文心系列模型的豐富性。與文心大模型4.0相比，Turbo設(shè)計的運(yùn)行速度更快、成本更低。近期，百度還下調(diào)了兩款旗艦?zāi)Ｐ臀男拇竽Ｐ?.5和4.0價格，并免費(fèi)開放ERNIE Speed、ERNIE Lite、ERNIE Tiny三款模型。6月，百度App月活用戶達(dá)7.03億，同比增長4%；季度在線營銷收入192億元。百度持續(xù)推進(jìn)AI搜索改造，搜索正在成為智能體分發(fā)的最大入口，基于文心智能體平臺AgentBuilder構(gòu)建的智能體可在百度搜索等生態(tài)內(nèi)進(jìn)行分發(fā)，以豐富內(nèi)容生態(tài)、提升客戶效率。

據(jù)財報信息，智能云在二季度繼續(xù)加速增長，并將保持強(qiáng)勁的增長勢頭；截至6月，飛槳文心社區(qū)開發(fā)者數(shù)量已達(dá)1465萬。公開數(shù)據(jù)顯示，百度智能云千帆大模型平臺已累計服務(wù)15萬客戶，幫助用戶累計精調(diào)2.1萬個大模型。

這份財報成績表明，百度早年間在AI領(lǐng)域種下的“因”，如今已經(jīng)開始結(jié)“果”了。

數(shù)據(jù)背后的，是實(shí)實(shí)在在的應(yīng)用場景

百度最早涉足AI領(lǐng)域，可以追溯到2013年。2013年1月19日，百度CEO李彥宏在2012年年會上提出，2013年百度將建立初期專注于Deep Learning(深度學(xué)習(xí))的研究院，并命名為Institute of Deep Learning(簡稱IDL)。2017年7月5日，百度在北京舉行了一場聲勢浩大的AI（Artificial Intelligence）開發(fā)者大會，宣布百度是一家人工智能公司，提出一個響亮的口號：“All in AI”，開放了語音交互平臺DuerOS（度秘）和自動駕駛平臺Apollo（阿波羅）。在百度的構(gòu)想中，云計算被定義為智能基礎(chǔ)設(shè)施的底座，人工智能和底層技術(shù)能力則變?yōu)橘x能行業(yè)的“動力工廠”。

如今，百度當(dāng)年的這些構(gòu)想，已經(jīng)開始一一實(shí)現(xiàn)。從目前來看，百度公布的這些數(shù)據(jù)，其背后都是有實(shí)實(shí)在在的業(yè)務(wù)支撐的，在大模型落地應(yīng)用層面，百度可以說是領(lǐng)行業(yè)之先的。

據(jù)IDC發(fā)布的報告中國大模型平臺市場份額，2023：大模型元年——初局顯示，百度智能云2023年中國大模型平臺，市場份額第一，達(dá)到19.9%。2024年1-5月，國內(nèi)大模型項(xiàng)目中標(biāo)公告已發(fā)布近260個，百度領(lǐng)跑中標(biāo)單位排行，百度在主流大模型廠商中拿下最多中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)量（10個）、覆蓋最多行業(yè)（8個）、中標(biāo)金額總數(shù)最高（6400萬+），三項(xiàng)第一，對應(yīng)項(xiàng)目采購單位包括中華全國總工會、南方電網(wǎng)等央國企頭部客戶，這體現(xiàn)出百度大模型正在加速助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)落地步伐加快。換句話說，百度的這些數(shù)據(jù)，背后是真金實(shí)銀“跑”出來的，并且為百度帶來了真實(shí)的營收。

例如在政務(wù)領(lǐng)域，中華全國總工會聯(lián)合百度智能云打造了AI法律咨詢助手，為勞動者提供精準(zhǔn)的法律問題解答、快速計算勞動賠償金額、生成個性化案情評估等便捷服務(wù)。相較于傳統(tǒng)的開發(fā)模式，整套系統(tǒng)及應(yīng)用的交付周期從3～6個月大幅縮短至1個月。此外，貴陽市公安交通管理局與百度智能云一起，在貴陽觀山湖核心區(qū)的31個關(guān)鍵交通節(jié)點(diǎn)部署了AI信控系統(tǒng)。通過引入交通信控大模型，對各路口、各流向的交通流量進(jìn)行精準(zhǔn)感知和預(yù)測，動態(tài)調(diào)節(jié)路口信號燈時長，緩解交通擁堵。目前，貴陽市工作日車均延誤時長下降多達(dá)15%，全國城市擁堵排名也從過去的第4位下降至第20位。而在河南、重慶等地，百度智能云聯(lián)合當(dāng)?shù)氐幕鶎诱?wù)部門，基于百度智能云千帆AppBuilder和文心大模型的能力，構(gòu)建了本地政務(wù)知識庫和居民問答助理。只要居民在微信群或者小程序中通過語音或者打字召喚“居民助理”并提出相關(guān)問題，如醫(yī)保繳費(fèi)、戶籍辦理等，就能立刻獲得詳實(shí)、精準(zhǔn)的回答。對于本地政務(wù)知識庫無法覆蓋的問題，小助手還可以結(jié)合百度搜索進(jìn)行回答?！熬用裰怼弊詣覢訴求提問人回復(fù)，真正實(shí)現(xiàn)7X24小時居民群內(nèi)便民服務(wù)。

而在汽車行業(yè)，蔚來汽車攜手千帆平臺搜索車載應(yīng)用，在文心大模型的協(xié)助下打造出了端云協(xié)同多模態(tài)大模型——NOMI GPT。NOMI能夠自然地與用戶互動，成為一個更懂用戶、更聰明的座艙AI小助手。

為了進(jìn)一步降低行業(yè)大模型的開發(fā)門檻，百度也在不斷地進(jìn)行優(yōu)化升級。在5月28日的2024智能經(jīng)濟(jì)論壇上，百度智能云還推出了千帆·行業(yè)增強(qiáng)版，將通用大模型的理解、生成、邏輯、記憶能力，與行業(yè)模型的專業(yè)能力相結(jié)合，搭配體系化的工具和組件，支持從資源管理、大模型服務(wù)到應(yīng)用開發(fā)的全過程。

為何百度能吸引更多行業(yè)用戶

就國內(nèi)市場而言，目前正推出AI大模型產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)非常多了。根據(jù)各地網(wǎng)信辦發(fā)布的公告，截至2024年7月30日，全國范圍內(nèi)已有197個生成式人工智能服務(wù)通過網(wǎng)信辦備案。百度為何能夠在這樣的“重圍”之中殺出，被諸多行業(yè)用戶所青睞？原因可能有兩方面。

一方面，隨著AI大模型已經(jīng)成為許多行業(yè)企業(yè)的“必選項(xiàng)”之后，企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)從“用得上”變成“用得好”。AI大模型要能真正在實(shí)際業(yè)務(wù)中帶來顯著效果，大模型本身的速度、性能和成本等因素就變得非常重要。一年多來，百度持續(xù)擴(kuò)大模型組合，迭代大模型能力。今年5月，百度發(fā)布了文心4.0 Turbo，面向企業(yè)用戶全面開放，經(jīng)過數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)模型等核心技術(shù)創(chuàng)新及飛槳聯(lián)合優(yōu)化，文心大模型 4.0 Turbo 的速度更快，效果更好，帶給企業(yè)的實(shí)際體驗(yàn)也比同類產(chǎn)品要更好一點(diǎn)。

并且，百度智能云千帆平臺現(xiàn)已支持對旗艦大模型ERNIE 4.0 Turbo進(jìn)行精調(diào)，模型精調(diào)讓企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，訓(xùn)練出更適合企業(yè)的大模型，極大地提升模型在業(yè)務(wù)中的使用效果。

另一方面，對許多行業(yè)和企業(yè)而言，AI大模型的成本是一道重要的門檻，而百度通過四層技術(shù)棧持續(xù)優(yōu)化提升模型性能的同時，不斷降低模型的推理成本。今年5月，百度智能云率先宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預(yù)置服務(wù)對客戶免費(fèi)開放使用；今年7月WAIC期間百度智能云宣布ERNIE 4.0、ERNIE 3.5兩款旗艦?zāi)Ｐ痛蠓祪r，進(jìn)一步幫企業(yè)降低大模型和試錯成本?？梢赃@么說，驅(qū)動文心大模型用戶數(shù)和API調(diào)用量大幅提升的一個有效策略是“大模型免費(fèi)&降價”。

AI同樣帶動百度本身的各項(xiàng)業(yè)務(wù)成長

事實(shí)上，百度本身就是這套AI大模型的最大受益者，其旗下的多項(xiàng)業(yè)務(wù)都通過AI賦能得到了巨大的成長。

百度核心業(yè)務(wù)-百度搜索的“含AI量”顯著提升。財報顯示，x%的搜索結(jié)果由AI生成。并且，百度表示已經(jīng)大規(guī)模押注智能體，如今基于文心大模型的百度智能體生態(tài)已經(jīng)逐漸形成，智能體+搜索是百度用大模型重構(gòu)搜索的重要方向，搜索將成為智能體分發(fā)最大入口。智能體改變了搜索的使用方式，大幅提升用戶的搜索體驗(yàn)。以往用戶使用搜索引擎獲取的多是網(wǎng)頁，如今當(dāng)用戶在搜索框中輸入自己的需求，百度搜索的“AI助手”能夠精準(zhǔn)解讀用戶意圖，將最匹配的智能體推送到用戶面前，用戶可以隨時調(diào)用。近期，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏頻頻在內(nèi)外部活動中談及智能體，表示代表著AI未來趨勢的智能體正在爆發(fā)，而且他認(rèn)為，智能體跑通了就是Super APP。

此外，百度文庫也是大幅度受益于AI大模型技術(shù)而得以重構(gòu)。在大模型賦能下，百度文庫重構(gòu)為“一站式AI內(nèi)容獲取和創(chuàng)作平臺”，領(lǐng)先發(fā)布智能PPT、智能文檔、智能畫本等上百項(xiàng)多模態(tài)AI功能。目前，百度文庫在智能PPT市場份額已達(dá)到8成，處于斷層領(lǐng)先地位，毫不夸張地說，5個智能PPT里，有4個就是在百度文庫做的。AI能力讓這一十幾年的老牌產(chǎn)品再次俘獲用戶芳心，7月7日，“AI產(chǎn)品榜”發(fā)布最新6月份榜單，百度文庫AI功能再次登頂國內(nèi)總榜，達(dá)成“三連冠”。目前百度文庫累計AI用戶數(shù)已突破1.8億，AI功能使用次數(shù)已突破22億。

自從AI大模型成為被資本和媒體熱捧的寵兒以來，這個賽道上已經(jīng)迅速聚集了大量的企業(yè)、研究院甚至個人，AI大模型要怎么做，AI大模型能為我們帶來什么，AI大模型發(fā)展的路徑應(yīng)當(dāng)是怎樣的……無數(shù)的問題被提出來討論，但能夠以一己之力走出一條不但能夠維持自身健康發(fā)展，更能拉動上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展的道路的企業(yè)，卻少之又少。從最近這份財報所交出的成績來看，AI確實(shí)已經(jīng)成為真正驅(qū)動百度整體健康成長的核心，在這條道路上，百度看到了曙光。