蘋果兩任掌門人各有各的喜好，史蒂夫·喬布斯愛NB，但蒂姆·庫克更愛耐克。

這位蘋果公司現(xiàn)任的掌舵者日前斥資300萬美元“抄底”耐克。根據(jù)庫克12月23日向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件，其斥資約295萬美元（約合2100萬元人民幣），以平均每股58.97美元的價格購入5萬股耐克（Nike.N）股票。這是他首次在公開市場上用私人資金買入耐克公司股票。增持后，庫克持有的耐克股份總數(shù)已達(dá)到10.548萬股。

庫克與耐克淵源頗深。自 2005 年起，他便加入耐克董事會，目前擔(dān)任首席獨(dú)立董事。在公眾場合，庫克常穿耐克聯(lián)名款球鞋出席蘋果新品發(fā)布會。

科技大佬自掏腰包買股支持或許可以為耐克帶來一時關(guān)注度。受該消息刺激，當(dāng)?shù)貢r間周三（12月24日），耐克股價一度大漲超5%。

此次的增持被市場人士看來是一次“抄底”。這兩年里，全球運(yùn)動品牌“一哥”耐克的日子并不好過，其股價較 2021 年 11 月創(chuàng)下的 166.19 美元?dú)v史高點(diǎn)已累計下跌超過六成。

耐克公司在當(dāng)?shù)貢r間12月18日美股盤后公布其截至今年11月底的2026財年二季度財報，營收達(dá) 124 億美元，同比增長 1%，按固定匯率計算則基本持平；其中自營業(yè)務(wù)營收 46 億美元，下降 8%，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營收 75 億美元，增長8%。同期，集團(tuán)毛利率同比下降 3%至 40.6%；凈利潤為7.92億美元，同比大降32%；每股收益為0.53美元，低于上一財年同期的0.78美元。

耐克方面表示，與前幾個季度相比，二季度北美地區(qū)的庫存狀況有所改善。耐克集團(tuán)庫存資產(chǎn)同比下降3%至77億美元，其中大中華區(qū)庫存同比減少中雙位數(shù)。

美國政府的關(guān)稅政策仍對公司造成沖擊。耐克方面預(yù)計在整個財年，關(guān)稅政策將導(dǎo)致公司成本增加15億美元。

耐克首席執(zhí)行官埃利奧特?希爾在分析師電話會議上表示，“相較 90 天前的預(yù)期，本次業(yè)績表現(xiàn)略好于預(yù)期”，但他同時坦言，“我們距離發(fā)揮全部潛力仍有不小差距”。

財報發(fā)布后的次日，耐克公司股價持續(xù)走弱，截至當(dāng)日收盤，股價跌幅超10%。

在蓬勃發(fā)展、各大國際體育品牌競相進(jìn)入的中國市場，一度遙遙領(lǐng)先的耐克也在失去它曾經(jīng)的光芒。雖然庫存下降，但二季度大中華區(qū)營收延續(xù)下滑態(tài)勢，同比下降17%至14.23億美元。同期，它的競爭對手則在迎頭趕上，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)已連續(xù)十個季度增長，最新一季的財報顯示其營收同比增幅達(dá)到10%；lululemon中國內(nèi)地市場凈營收同比增長超40%。

希爾稱，公司的復(fù)蘇進(jìn)程尚未完成。“我們正處于爬坡過坎的關(guān)鍵階段。”他指出，針對市場表現(xiàn)滯后的業(yè)務(wù)板塊，公司正采取果斷舉措加速整改，而中國市場正是這一系列行動的重中之重。

耐克的艱難時刻仍未結(jié)束。花旗集團(tuán)分析師保羅?萊赫斯稱，耐克對財年第三季度的盈利指引低于市場預(yù)期。他表示：“受中國市場與匡威品牌表現(xiàn)疲軟，以及關(guān)稅壓力的影響，公司暗示的第三季度每股收益區(qū)間為 0.15 至 0.25 美元，遠(yuǎn)低于 0.46 美元的市場共識。”