耐克業績低迷之際，獲得董事庫克5萬股增持。

當地時間12月23日，美國證券交易委員會SEC公布的最新監管文件顯示，蘋果首席執行官（CEO）庫克斥資約295萬美元，以每股58.97美元購入5萬股耐克股票。截至12月22日，庫克持有約10.5萬股耐克股票。

庫克自2005年起擔任耐克董事。當年的11月，耐克在官網發布公告稱，耐克公司任命時任蘋果公司首席運營官庫克為董事會成員，庫克預計將擔任董事會薪酬委員會成員。

據外媒報道，自2016年耐克聯合創始人Philip H. Knight卸任董事長一職以來，庫克一直是耐克公司的首席獨立董事，參與了耐克多項重大決策。外媒援引分析師的表述稱，這是耐克公司董事或高管在公開市場上購買的最大一筆股票，也可能是十多年來最大的一筆。

或受上述消息影響，耐克公司股價迎來增長。截至12月24日收盤，耐克公司（NYSE：NIKE）漲4.66%。今年以來股價跌近兩成，或將連續錄得第四年年度股價下跌。

近年來，耐克業績面臨挑戰，尤其是中國市場業績持續大降。

耐克18日發布的2026財年第二財季業績顯示，第二財季營收為124億美元，同比增長1%；凈利潤為7.92億美元，同比下降32%。2026財年上半財年實現營收241.47億美元，同比增1%；實現凈利潤15.19億美元，同比降31%。

其中上半財年北美銷售額同比增7%，息稅前利潤同比降低7%；大中華區收入同比降低13%，息稅前利潤同比降35%，是所有市場中降幅最大的地區。

財報公布后，耐克股價跌超10%。

距離耐克在2024年10月啟動“Win Now”轉型計劃，已過去一年。當時，任職耐克32年的老將賀雁峰（Elliott Hill）臨危受命，重新接任集團總裁兼CEO，面對市場挑戰“做減法”，通過削減冗余產品線、優化渠道結構、加速區域本土化等舉措，讓品牌重新聚焦運動、核心產品、關鍵市場與高效渠道，但這進一步影響了耐克的利潤率。

“耐克的復蘇進程正進入關鍵階段。我們在優先推進的領域持續取得進展，并對當前推動品牌長期增長與盈利能力提升的各項舉措充滿信心。”在此次最新財報中，賀雁峰指出，2026財年，耐克集團將繼續圍繞“Win Now”計劃加速行動，包括團隊重組、強化合作伙伴關系、優化產品組合，以及在市場一線贏得競爭。

組織架構優化成為此次轉型的重要突破口，耐克罕見地對核心管理層進行重構。例如，耐克現任首席供應鏈官Venkatesh Alagirisamy被任命為執行副總裁兼首席運營官，擬通過提升供應鏈角色加快運營效率。同時耐克將大中華區等四個區域負責人直接納入高級領導管理層，向全球CEO匯報，以實現區域業務與全球戰略的直接對接。