據虎嗅，隨著圣誕季臨近，可口可樂、麥當勞等國際品牌推出采用AI全程制作的圣誕廣告，卻引發廣泛質疑與群嘲。可口可樂的AI圣誕廣告，深夜村落篝火旁，圣誕老人打開可口可樂，圣誕車隊駛來，小動物們注視，與去年圣誕短片類似，只是動物數量增加，且畫面出現卡車尺寸不一致、動物身體與吊床融為一體、英文字母錯誤等問題，場景轉換生硬，劇情重復節奏平淡，未能營造濃郁節日氛圍。麥當勞的圣誕短片將圣誕節比作糟糕時刻，畫面失真，氛圍消極，最終下架。

AI生成畫面粗糙、缺失節日情緒共鳴、創意和誠意不足是引發爭議的主要原因。廣告營銷行業推進AI應用，但AI生成素材頻翻車，消耗品牌好感，引發用戶反感。廣告主與平臺擁抱AI為降本增效，但過度依賴AI，陷入本末倒置誤區。現階段AI在廣告營銷行業處于輔助地位，品牌使用AI需堅持人類主導創意內核，建立人工校驗防線，聚焦AI優勢場景。