據虎嗅,隨著圣誕季臨近,可口可樂、麥當勞等國際品牌推出采用AI全程制作的圣誕廣告,卻引發廣泛質疑與群嘲。可口可樂的AI圣誕廣告,深夜村落篝火旁,圣誕老人打開可口可樂,圣誕車隊駛來,小動物們注視,與去年圣誕短片類似,只是動物數量增加,且畫面出現卡車尺寸不一致、動物身體與吊床融為一體、英文字母錯誤等問題,場景轉換生硬,劇情重復節奏平淡,未能營造濃郁節日氛圍。麥當勞的圣誕短片將圣誕節比作糟糕時刻,畫面失真,氛圍消極,最終下架。
AI生成畫面粗糙、缺失節日情緒共鳴、創意和誠意不足是引發爭議的主要原因。廣告營銷行業推進AI應用,但AI生成素材頻翻車,消耗品牌好感,引發用戶反感。廣告主與平臺擁抱AI為降本增效,但過度依賴AI,陷入本末倒置誤區。現階段AI在廣告營銷行業處于輔助地位,品牌使用AI需堅持人類主導創意內核,建立人工校驗防線,聚焦AI優勢場景。





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