本文時代周報 作者：何耀

在酒類出口穩中向好、白酒出海加速的宏觀背景下，2025年成為洋河品牌國際傳播的戰略性拐點。一份亮眼成績單，印證了其全球化布局的深遠價值。

截至2025年底，洋河海外版圖已跨越六大洲86個國家及地區，海外銷售額自2021年至今，實現連續5年穩健增長。尤其在行業整體承壓、免稅渠道銷售普遍下滑的逆風中，洋河今年仍創下23%的高速增長，增速領跑行業，并在韓國免稅渠道持續穩居銷量榜首。

這份抗周期的韌性根植于洋河精心構筑的一套立體化國際傳播戰略，即以“高端化、平臺化、本土化”為三大支柱，系統性地整合外交資源、高端國際事務、全球主流媒體及海外文化體驗場景，構建起從頂層形象塑造到市場深度滲透的完整鏈路。

縱觀全年，洋河在海外市場落地的品牌推廣活動累計近400場，形成高頻次、高質量的全球品牌聲浪。這場從品牌高度到市場溫度的“系統性“遠征”，不僅為洋河打開了更具縱深與想象的全球市場空間，更為白酒產業探索出一條從簡單的“產品出海”到深度的“品牌走進去”的可持續、可復制的國際化路徑。

高端平臺賦能，率先占據“國禮”形象表達高位

頂級國際場合不僅是白酒品牌傳播的重要窗口，更是文化符號的強展示位，對于國際化仍處于起步階段的中國白酒品牌而言，是價值提升的重要源泉。

今年，洋河將“平臺化”戰略作為國際傳播體系的第一支柱，深度綁定國家級外交場景、全球高端政經活動和世界級主流媒體，在頂層平臺中錨定品牌高端定位，讓“中國白酒國禮”從概念變成被全球認可的符號。

首先是外交平臺的強穿透力。洋河已成功進入外交部服務中心采購清單，鏈接全球288家駐外使領館；成為新西蘭駐華大使館的指定外交贈禮，并于APEC峰會期間亮相韓國青瓦臺國宴，以“國宴用酒”的身份見證多國元首與政要共聚的高規格場景。

同時，洋河的品牌影響力并未局限于單一外交渠道，而是全面滲透全球頂尖思想與商業的交匯點。

2025年，洋河的身影接連亮相上海合作組織天津峰會、達沃斯論壇等重量級國際會議舞臺，累計觸達全球政商界核心嘉賓超過5000人次。伴隨路透社、法新社等國際權威媒體的廣泛報道與轉載，洋河“時代新國酒”的形象持續注入全球高端輿論場。這意味著，洋河的品牌敘事已成功實現從區域性形象展示到掌握國際話語權的關鍵一躍，其作為中國白酒代表的高端形象，正被世界更深刻感知與認同。

洋河夢之藍是首個全面亮相“APEC峰會、G20峰會、上合峰會、達沃斯論壇、一帶一路峰會”五大峰會的中國白酒品牌

回顧時間長廊，洋河并非初出茅廬的出海新秀，而是擁有數百年歷史的先行者。早在明代，洋河的前身作為隨行物資，隨鄭和船隊從江蘇出發遠渡西洋。上世紀五十年代，洋河在巴拿馬國際博覽會上榮獲“國際名酒”稱號及金質獎章，成為最早一批以國際名酒身份走向全球舞臺的中國白酒品牌。自那以后，洋河遠銷港澳、風靡海外。這些跨越百年的國際觸點，是洋河今天再次出海的重要歷史資產。

進入新時代，洋河在全球舞臺的品牌影響力持續深化。這一進程在今年5月的第五屆中國國際消費品博覽會上迎來一個標志性注腳。旗下高端大單品夢之藍手工班，從全球逾4100個參選品牌中脫穎而出，成功入圍《全球好禮》中國區。洋河以“真年份老酒”為核心的品質體系獲得了國際權威禮贈標準的認可，躋身全球高端禮贈生態。

全球傳播矩陣升級，打入高端核心消費圈層

如果說“平臺化”成功打造出洋河海外形象的曝光位，那么“高端化”則是實現核心圈層心理占位的關鍵支點。

海外烈酒市場競爭激烈，消費者的認知建立過程漫長且成本高昂。尤其對白酒這樣文化屬性極強的品類而言，若缺乏高品質、稀缺價值和高審美力的支撐，品牌便難以真正突破文化壁壘，進入國際主流消費視野。

洋河深諳破局關鍵，必須在產品品質、品牌活動與傳播矩陣三大核心領域，實現系統性的協同躍遷。

品質的硬實力是高端化的基礎。經過多年積淀，洋河擁有六大生產基地、七萬多口名優酒窖池，儲能高達100萬噸，其中高端陶壇儲能超過34萬噸，創造了其在固態酒產能、高品質原酒儲能、陶壇儲酒規模和綿柔年份老酒體量均居世界第一的領先地位。

正是基于如此龐大的老酒“家底”，洋河敢于在行業內率先推動“真年份”認證，將綿柔口感與陳年老酒進行強關聯。這種與國際主流烈酒接軌的年份表達，使其更自信地向世界闡釋中國白酒的陳貯美學。

更重要的是，洋河通過高頻次、高質量的品牌活動，精準觸達并影響國際主流社會的意見領袖與高端消費人群，推動海外消費者更深層次理解中國白酒的品質邏輯。今年，洋河攜手新華網舉辦“中國宴”系列活動落地泰國、新加坡等市場，以“手工釀造”的非遺技藝與“歲月沉淀”的真年份老酒品質為核心，向國際市場傳遞中國傳統釀造文化的精髓。

此外，洋河以前所未有的高頻節奏密集布局全球，全年亮相近30場國際頂級酒展，足跡遍及世界各大洲。從法國WINE Paris、新加坡 TFWA免稅展，到香港國際美酒展、塞爾維亞“開放巴爾干”酒展，洋河頻頻贏得行業專家及專業采購商的高贊，加速品牌在國際高端圈層中的信任構建，在貿易場域打開商業增量。

“開放巴爾干”塞爾維亞國際酒類博覽會上，塞爾維亞總統武契奇親臨洋河展區，稱贊綿柔口感“pretty good”，并欣然留下了親筆簽名

最終，通過一套高勢能、高精準度的全球化傳播矩陣，洋河實現了國際品牌影響力的快速突破與深化。這套矩陣的核心在于，追求聲量覆蓋的同時，注重在關鍵市場面向核心人群進行的深度溝通與價值滲透。

以泰國市場為例，洋河精準把握中泰建交50周年的歷史契機，將品牌系列活動深度融入，成功登陸泰國主流華文報紙《新中原報》。該報道覆蓋超過10萬精英讀者，顯著提升了洋河在東南亞華人精英圈層中的品牌認知深度。

文化中心落地生根，破解白酒出海“水土不服”

根據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的數據，2024年中國白酒出口額達9.7億美元，同比增長20.4%，整體呈現穩中向好的態勢。

可見，中國白酒“出海”浪潮洶涌，但真正的挑戰在于，如何從地理版圖的“走出去”，跨越至文化認同與消費習慣的“走進去”。這條進階之路，必須直面高關稅壁壘、高價格定位、消費習慣差異以及國際渠道拓展等多重障礙。

對此，洋河有著清晰的戰略洞察，唯有扎根當地社區，通過本土化的敘事語言與沉浸式的文化體驗，與目標市場建立深度情感聯結，中國白酒才能突破華人固有圈層，真正融入世界消費市場的毛細血管。這一認知，正是洋河國際化戰略的第三大支柱“本土化”融合的核心所在。

今年，洋河以文化交流中心與品牌體驗店為核心載體，在全球重點市場開啟了新一輪的落子布局。據了解，其在柬埔寨、泰國、加拿大、美國等地建設的海外文化交流中心已相繼落成并投入運營，同時位于歐洲的營銷中心也已設立，共同構成了一套深耕本地市場、持續開展品牌運營的穩定觸點網絡。

這些品牌文化根據地的意義遠不止于產品展示。它們被精心打造為集品牌形象呈現、文化沙龍、深度品鑒體驗與藝術展覽于一體的復合型文化空間。據統計，每個中心年均舉辦各類線下活動超過20場，通過深度融入當地社區生活與文化語境，引導海外消費者在沉浸式體驗中，自然而然地感受洋河所傳遞的品牌溫度與本土親和力。

洋河以夢之藍、微分子為基酒，調制出“北海”“河流”等多款雞尾酒，以世界的語言描述白酒

國際化已不是中國白酒的錦上添花，而是產業發展的必然方向。當綿柔酒香持續飄向全球的進程中，洋河以平臺構建影響力，以品質贏得認同，以文化自然融入。從“走出去”邁向“走進去”，中國白酒在世界烈酒版圖上的未來想象，有洋河的前行而愈加清晰。