隨著我國(guó)居民對(duì)精神文化生活需求的提升，文娛行業(yè)展現(xiàn)出巨大的潛能和廣闊前景。而在當(dāng)前，文娛行業(yè)也正在經(jīng)歷從內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)方式到產(chǎn)業(yè)格局的深刻變革，智能化、數(shù)字化、IP商業(yè)化之下的跨媒介、跨平臺(tái)、跨行業(yè)敘事將成為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。

上海證券交易所與第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合策劃推出的《價(jià)值與投資》欄目，2025年第八期節(jié)目以“蛻變破局，文娛行業(yè)新敘事”為主題，邀請(qǐng)文娛行業(yè)上市公司高管、券商研究部代表，共同探討在AI賦能的新起點(diǎn)之下，文娛行業(yè)如何迎來(lái)蛻變和破局。

AI賦能激活文娛產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

在文娛傳媒產(chǎn)業(yè)，AI技術(shù)的應(yīng)用正從淺層輔助轉(zhuǎn)向深度融合，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)賦能到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新突破，持續(xù)迭代的大模型正成為行業(yè)發(fā)展越來(lái)越不可或缺的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源。

“AI時(shí)代已經(jīng)真實(shí)到來(lái)，”東方明珠董事會(huì)秘書(shū)嵇緋緋在節(jié)目中表示，東方明珠正以數(shù)字底座建設(shè)、AI賦能和數(shù)據(jù)營(yíng)銷作為抓手，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能生態(tài)體系，為現(xiàn)有的業(yè)務(wù)注入具有實(shí)際驅(qū)動(dòng)能力的新質(zhì)生產(chǎn)力?！白庸景僖曂ǖ腁IGC技術(shù)，使我們?cè)谝曨l、音頻和圖片等方面的內(nèi)容創(chuàng)作效率和質(zhì)量實(shí)現(xiàn)顯著提升”，嵇緋緋表示，AI技術(shù)不僅對(duì)公司文娛內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行了顯著的賦能，在線下文旅業(yè)務(wù)方面，也通過(guò)提升互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步改善了游客的觀感。

上海電影作為業(yè)內(nèi)較早擁抱AI的企業(yè)，近年來(lái)正積極結(jié)合AI/XR/MLED等前沿技術(shù)，推動(dòng)電影宣發(fā)、院線經(jīng)營(yíng)、IP運(yùn)營(yíng)等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。公司董事會(huì)秘書(shū)劉林鶴介紹稱，上海電影積淀的大量經(jīng)典IP系帶煥新，這一過(guò)程中，AI技術(shù)的引入大大提升了工作效率，加快了對(duì)這些經(jīng)典IP的價(jià)值開(kāi)發(fā)進(jìn)程，“以往動(dòng)畫(huà)片的制作周期動(dòng)輒以年計(jì)算，而通過(guò)AI工具的使用，從圖片到視頻內(nèi)容的制作周期都有了顯著的縮短”。

在IP商業(yè)化環(huán)節(jié)，文生圖、文生視頻技術(shù)也為IP授權(quán)業(yè)務(wù)提供了豐富的展示素材，大幅提升了授權(quán)業(yè)務(wù)的拓展效率和IP的長(zhǎng)尾收益空間，“這些技術(shù)的使用帶來(lái)了非常顯著的降本增效效果”，劉林鶴補(bǔ)充道。

“我們可以看到，文化加科技已經(jīng)成為當(dāng)下文娛行業(yè)發(fā)展的重要方向”，中金公司研究部執(zhí)行總經(jīng)理、傳媒行業(yè)首席分析師張雪晴表示，AI與文化相結(jié)合所產(chǎn)生的最核心價(jià)值就是行業(yè)生產(chǎn)力的釋放，在AI的賦能下，文娛公司內(nèi)容生產(chǎn)效率將快速放大，其估值邏輯也正發(fā)生巨大改變。“傳統(tǒng)文娛企業(yè)依靠單片爆款帶來(lái)短期利潤(rùn)，但文化內(nèi)容生產(chǎn)周期較長(zhǎng)且質(zhì)量不確定性較大，無(wú)法形成長(zhǎng)期可預(yù)期收益，這也是行業(yè)估值一直不高的根本原因”。張雪晴認(rèn)為，隨著AI的引入，一方面文化內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)效率的大幅提升勢(shì)必會(huì)給企業(yè)帶來(lái)估值溢價(jià)，而IP長(zhǎng)尾價(jià)值的持續(xù)開(kāi)發(fā)，則進(jìn)一步給企業(yè)帶來(lái)了長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益模式，有助于穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。

技術(shù)“破壁”加速產(chǎn)業(yè)跨界合作

在科技與文化深度融合的趨勢(shì)下，文娛企業(yè)的商業(yè)模式也正在發(fā)生深刻變化，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始利用AI技術(shù)打破賽道壁壘，通過(guò)跨界合作與產(chǎn)業(yè)鏈整合，拓展企業(yè)發(fā)展邊界。

張雪晴介紹，傳統(tǒng)文娛行業(yè)的內(nèi)容形態(tài)非常豐富，分發(fā)渠道和商業(yè)變現(xiàn)模式相對(duì)獨(dú)立，因此行業(yè)研究過(guò)程中，通常會(huì)把文娛企業(yè)分類為數(shù)字媒體、社交社區(qū)、游戲、線下娛樂(lè)等諸多細(xì)分板塊，但隨著AI技術(shù)的出現(xiàn)，加速了IP多模態(tài)的貫通，也讓文娛企業(yè)變現(xiàn)模式變得更為多元，上述這些細(xì)分賽道之間的界限逐漸模糊。

“當(dāng)前國(guó)內(nèi)，在政策和科技力量的雙重賦能下，文娛企業(yè)做大做強(qiáng)，加速產(chǎn)業(yè)鏈整合并購(gòu)已成為趨勢(shì)?！?張雪晴判斷，未來(lái)頭部企業(yè)將在技術(shù)、內(nèi)容和資金實(shí)力方面形成更顯著的優(yōu)勢(shì)，并成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

這一判斷在企業(yè)端得到印證，嵇緋緋表示，東方明珠正通過(guò)自有并購(gòu)產(chǎn)業(yè)基金積極尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的?！斑@些年來(lái)我們一直以投資為抓手，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)合作與深度融合，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游和產(chǎn)業(yè)之間的資源互通，也加速我們自己向數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的躍遷?！?/p>

她進(jìn)一步介紹了東方明珠在AI賦能下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，“作為文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，東方明珠已擁有了覆蓋全媒體渠道、智能終端、文旅場(chǎng)景以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源的綜合能力，當(dāng)前我們要做的就是實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)間的資源互通協(xié)調(diào)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化、企業(yè)投資以及項(xiàng)目合作過(guò)程中用AI進(jìn)行全鏈條賦能，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這就是東方明珠在AI浪潮下，尋求破局，發(fā)現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措?！?/p>

劉林鶴也表示，上海電影也正通過(guò)自己的文化產(chǎn)業(yè)基金進(jìn)行擴(kuò)張布局，積極拓展IP變現(xiàn)場(chǎng)景。今年以來(lái)，公司與京東方成立合資公司，布局了“內(nèi)容+硬件”的情緒價(jià)值載體，推出了AI 電子寵物等創(chuàng)新產(chǎn)品，還打造了上美影泡泡米線下樂(lè)園，覆蓋低齡兒童群體，同時(shí)布局互動(dòng)劇游戲等新形態(tài)，推動(dòng)IP價(jià)值的多維度釋放。

“我們以各種形式去推進(jìn)經(jīng)典IP的內(nèi)容煥新以及新IP的創(chuàng)立，然后借助資本的工具，在整個(gè)后端的變現(xiàn)渠道和鏈路里面去做好布局，這樣子才能真正的就是創(chuàng)立IP然后去做好IP的未來(lái)的一個(gè)延展的價(jià)值”，他說(shuō)。