近期，好萊塢接連爆出兩記重磅消息。相比華納收購案的前途未明，迪士尼與OpenAI的合作已是鐵板釘釘。老牌的好萊塢巨鱷與新興的科技龍頭強強聯手，必定會在業界掀起波瀾。

上周四，迪士尼集團接連宣布兩件大事：其一是向OpenAI投資10億美元，并授權旗下包括迪士尼動畫工作室、漫威影業、皮克斯動畫工作室和《星球大戰》IP中的200多位角色，可在OpenAI旗下生成式視頻平臺Sora上使用。該協議將從2026年初開始。用戶用AI生成的內容，經過精心挑選后，還將通過Disney+平臺播出。

迪士尼將授權包括《星球大戰》IP在內的200多個角色給平臺Sora使用。

其二是迪士尼向谷歌發出了一封要求其停止侵權行為的郵件，指控谷歌的生成式人工智能項目“大規模”侵犯其著作版權。這種鮮明的對比，凸顯了圍繞人工智能的企業競爭已趨于白熱化。之前，迪士尼剛剛解決了與谷歌旗下YouTube TV的傳輸糾紛（該糾紛曾導致相關內容在YouTube上短暫下架），如今他們又選擇與OpenAI展開深度合作，后者在人工智能領域的領先地位，恰恰正受到谷歌這家搜索巨頭的挑戰。

12月8日，OpenAI首席執行官薩姆·奧特曼（左）參加迪士尼旗下的節目《吉米今夜秀》。

迪士尼與OpenAI的合作決議看似突然，實則已有先兆。上月，迪士尼首席執行官鮑勃·艾格就在公司投資者電話會議上透露：“正在與一些人工智能公司進行有趣的對話”，并提到用戶采用AI生成的視頻內容將登陸Disney+的全新概念。

對于自身并沒有什么人工智能技術的迪士尼而言，此次合作彰顯了他們彎道超車的野心，使其一下子就全面涉足這一領域。“將迪士尼的標志性故事和角色與OpenAI的突破性技術相結合，以前所未有的方式將想象力和創造力直接交到迪士尼粉絲手中，讓他們能夠以更豐富、更個性化的方式，與他們喜愛的迪士尼角色和故事建立聯系。”艾格在宣布與OpenAI合作的聲明中如此描繪合作的愿景。

然而，潛在的風險也不容小覷，因為這么做肯定會導致其授權的角色被用戶濫用。此前，如果在AI生成視頻的提示要求中引用此類特定角色，Sora會加以拒絕。現在，有了迪士尼的授權，用戶則可以隨心所欲。值得注意的是，Sora的早期版本中，就曾出現過納粹海綿寶寶和搶劫犯皮卡丘這類挑戰倫理底線的生成視頻。

Sora生成的納粹海綿寶寶視頻。

對此，《好萊塢記者》在相關報道中詰問：“Disney+ 上必然會充斥用戶的自制內容——你可以輸入文字或很快直接開口‘說’給某個角色聽，讓它進入你定制的故事里。這就像你小時候對著玩具人偶編故事一樣，只不過現在故事會立刻變成視頻。這究竟是‘世界上最酷的橡皮泥’，還是‘世界上最無聊的低質梗圖垃圾’？”

此外，這項交易還毫不意外地迎來美國編劇工會和美國演員工會的猛烈批評。盡管迪士尼給OpenAI的授權中，不包括扮演角色的真人演員形象和配音演員的聲音，但工會對于鮑勃·艾格的“貼心”并不領情。“迪士尼與 OpenAI的交易，似乎是在縱容其竊取我們的作品，并將我們創造的價值，拱手讓給一家以我們為代價來搞業務的科技公司。”美國編劇工會在針對此次交易的聲明中寫道。

對此，艾格指出這些生成式短片只有30秒長，不會對演員或配音演員構成威脅。在接受CNBC采訪時，他為這項交易辯護稱，公司正在為其知識產權的使用方式設置防護措施。“我們將創造一個安全的環境，這也是消費者以全新方式與我們的角色互動的一種安全渠道，”他說道。不過，還是有專家警告：精明的用戶遲早會繞過這些限制。好萊塢媒體也預測，既然已經開了一扇門，未來便很有可能推倒一面墻。

另一邊，對于OpenAI而言，迪士尼的投資無疑是一劑強心針，有助于其在更廣泛的人工智能競爭中，與谷歌保持同步。雖然ChatGPT在2022年底橫空出世，但隨著谷歌不斷改進其Gemini模型，ChatGPT的領先地位正在被削弱，迫使OpenAI在上周宣布進入“紅色警戒”狀態，必須快馬加鞭提高其人工智能模型的質量。而且，Sora本身也亟待更上一層樓，雖然在發布后的最初幾周里，它曾登上蘋果應用商店排行榜榜首，但目前排名已經下滑。

眼下，OpenAI正與谷歌、meta以及中國的人工智能公司展開“軍備競賽”。隨著谷歌推出Gemini 3，一些專家認為OpenAI已經陷入了困境。所謂“紅色警戒”，意味著要改進模型，但這需要巨大的資源來建設數據中心以及其他訓練算法所需的基礎設施，勢必要投入大量資金。迪士尼投資的這十億美元，無疑是雪中送炭。

目前，業界還無法預測獲得迪士尼的知識產權是否能提振Sora的用戶體驗；而Disney+的訂閱者又是否真的想觀看Sora用戶以AI制作的30秒短片。

“我愿稱之為一次實驗，”研究公司 Techsponential 的分析師艾維·格林加特表示，“但我預計這次實驗會失敗：短視頻人工智能生成的內容，或許在短視頻移動應用中有一定的市場，但Disney+并不是人們尋求觀看這類內容的地方。”