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摘要：本案例描述了美圖公司響應2025年政府工作報告中“發展新型文化業態、推進文化遺產保護利用”的號召，以“美圖中國傳統文化傳播工程”為核心載體，以數字化形式呈現中華民族深厚的文化底蘊與獨特的審美意趣的創新實踐。

通過“美圖中國傳統文化傳播工程”,美圖公司以AI推動影像玩法創新,向全球用戶傳播中國之美。依托美圖秀秀、美顏相機等產品的億級用戶基礎，美圖以AI技術為轉化工具，打造“國潮紋樣”“中國潮色”“華服美學”三大國潮IP，通過數字化傳承、跨界共創、校企合作等方式，將中國傳統色彩、中國傳統紋樣、中國傳統服飾文化轉化為大眾可感知、可參與的影像創意產品，打開傳統文化傳承新路徑。

關鍵詞：美圖公司；AI賦能；傳統文化數字化；國潮IP；文化傳承

案例正文：

2025年政府工作報告中指出，健全文化產業體系和市場體系，加快發展新型文化業態，推進文化遺產系統性保護。在數字浪潮與文化自信的雙重驅動下，傳統文化的傳承已從單一的“保護留存”轉向“創新活化”。

以AI科技打破邊界，推動文化從“地域符號”走向全球

作為國內首家開啟中國傳統文化數字傳播系統工程的企業，美圖公司以AI影像科技對傳統文化進行了創造性的建構，引發強烈的社會反響和廣泛討論，成功吸引了大量年輕用戶的參與，為中國傳統文化的創新發展注入新的生命力。

數據顯示，涵蓋“國潮紋樣”“中國潮色”“華服美學”三大國潮IP的“美圖中國傳統文化傳播工程”累計聯合數百名非遺傳承人及設計師，推出100余套素材系列，全球使用量超5億人次，項目累計傳播超過20億次，實現了中國優秀傳統文化從“館舍陳列”到“全民共創”、從“地域符號”到“全球語言”的跨越。

數字化演繹中國傳統美學，讓文化符號可感可創

新疆的絢麗紋樣、敦煌的神秘圖案、蘇州的細膩刺繡等傳統紋樣元素，經美圖AI數字化技術進行高清復刻、色彩優化與格式轉換等處理后，被整合為豐富多樣的素材庫與創意特效模板，為用戶帶來別具一格的視覺體驗。

自2022年發起“美圖國潮紋樣計劃”以來，美圖公司憑借長期以來的人工智能技術積累，將國風文化與數字影像深度融合，聯合數百名非遺傳承人、插畫師、AI設計師參與共創，持續推出新春蛇紋篇、北京篇、新疆篇等多個特色主題，用天馬行空的創意打開了文化傳承的新路徑，讓傳統文化以更加鮮活、有趣的方式走進大眾視野。

公開資料顯示，美圖數字AI技術賦予的體驗感，激發了用戶對傳統文化的探索欲和創造力。一些用戶除分享運用AI技術添加了傳統紋樣元素的旅游照片外，還熱情地介紹自身設計紋樣貼圖的獨特思路，推動傳統文化的數字化傳播與創新發展。

圖片說明：美圖國潮紋樣計劃新疆篇

“更多青年通過AI體驗、AR展陳等數字媒體藝術的互動形式，接觸、了解歷代至今在新疆傳承的代表性紋樣及其文化意義。這種數字創新形式不僅增強了中華傳統紋樣的趣味性和視覺吸引力，也使傳統紋樣成為數字媒體時代激發年輕人彌合代際差異、增進文化認同的紐帶。”新疆大學二級教授、博士研究生導師，新疆大學新疆文化發展研究中心非遺研培項目負責人王敏在接受采訪時表示。

以AI科技打破邊界，推動文化從“地域符號”走向全球

在大眾參與式傳播的基礎上，美圖進一步拓展文化傳播的廣度與深度。通過聯動文旅機構、跨國共創等跨界形式，將數字化文化產品融入旅游場景、國際交流等多元場景。既讓國內用戶深化文化認同，也讓海外用戶通過手機終端直觀感受中國美學，搭建起掌上“文化絲綢之路”。

2025年3月，美圖公司旗下美顏相機聯合廣西文旅廳定制了“AI換裝”廣西民族特色服飾，將廣西12個世居民族特色服飾數字化，打造沉浸式民族文化體驗場景。

圖片說明：美顏相機“AI換裝”體驗廣西民族服飾

4月底，美顏相機攜AI換裝等數字化創新玩法亮相第八屆數字中國建設峰會。圍繞“華服美學”這一國潮IP，美顏相機AI換裝特別推出簪花、三條簪、畬族服飾等六款特色裝扮，將福建地區非遺裝飾數字化，通過AI換裝持續挖掘華服之美，為用戶提供沉浸式體驗的同時，對民族服飾進行數字化保存和傳播。

9月，美顏相機攜最新AI創意玩法亮相第22屆中國—東盟博覽會，將印尼、老撾、柬埔寨、馬來西亞、文萊、新加坡六個東盟國家的傳統服飾數字化，通過AI技術打破地理壁壘，致力于讓所有用戶都可以沉浸式體驗傳統服飾背后的歷史沉淀與美學智慧，真正實現“科技賦能文化傳播”的國際化愿景。

與此同時，美圖公司不斷探索傳統文化與現代科技的結合點,推動中國傳統文化鏈接大眾，走向全球。

據媒體報道，今年5月，孟加拉國商人JABAD·MINHAZUL攜家人赴穗參加第137屆中國進出口商品交易會，并借機游覽中國。在接受記者采訪時，他表示，短短數日孩子就熟練掌握了用美圖秀秀添加各地特色紋樣的拍攝技巧，讓一張張旅游照瞬間彌漫起濃郁的“華夏風韻”。

文化專家表示，傳統文化想獲得持久生命力，不僅需要提取淬煉傳統基因，更需要融入時代元素，讓傳統文化真正地“活起來”。同時，讓大眾真正了解傳統文化的內涵。在這些層面，美圖公司的“中國傳統文化數字傳播系統工程”為行業做出了很好的表率。

與高校攜手共創，為文化傳承培養年輕創意力量

文化的長久生命力離不開年輕一代的參與和創造。美圖在推動文化 “走出去” 的同時，通過校企合作、高校共創等模式，為傳統文化的傳承與傳播培養年輕創意力量。

自10月起，美圖秀秀聯手站酷、中國傳媒大學廣告與品牌學院，以“國潮紋樣”為切入點，展開為期兩周的深度教學合作，希望通過“課堂學習-社會實踐-商業轉化”的校企合作范本，為傳統文化的傳承與傳播培養年輕的創意力量。

圖片說明：美圖國潮紋樣計劃（高校共創）首期課堂現場

在互動環節，講師與學生們共同設計國潮紋樣相關素材，如AI變身一鍵體驗紋樣服飾、相機AR貼紙紋樣互動等，旨在通過“共創”形式，搭建起藝術與用戶的橋梁。

連續參與兩期課程的學生賴宇暄感嘆，這種新穎的課程拓展了他和同學們對傳統文化的認知，“通過全新的科技與設計，傳統紋樣可以變得非常有趣，為我們未來的創作提供了非常具體的思路和靈感”。

此前，美圖公司還通過多元方式激發大眾對傳統紋樣和中國文化的興趣，包括與多位非遺大師以及中國郵政、希望小學、兒童書畫機構等開展共創共繪、郵票定制、作品大賽、教育教學等多維度合作，拍攝中國傳統文化相關紀錄片，組織中央美術學院、四川美術學院等院校機構的學生以數字藝術形式開展國風美學內容創作，進一步助力傳統文化的共創應用、傳播普及。

文化領域專家評價稱，美圖的探索為傳統文化“創造性轉化、創新性發展”提供了可復制的企業樣本，其“科技賦能+大眾參與”的模式，為文化自信建設注入了鮮活動力：一是通過AI等創新技術將復雜文化元素轉化為大眾可輕松使用的創意工具，解決了傳統文化“曲高和寡”的傳播難題；二是三大國潮IP協同構建了全方位的文化表達體系，實現從視覺元素到生活場景的深度滲透；三是通過文旅融合、校企共創等場景探索，讓用戶從“文化受眾”轉變為“傳播參與者”。

美圖公司相關負責人表示，用新語言、新技術詮釋中國傳統文化，讓中國傳統文化在發展過程中既不失本色，又能年輕化和時尚化，是未來持續努力的方向。同時，將繼續積極拓展國際市場，推動美圖產品成為連接中國與世界的文化橋梁，讓更多人了解和喜愛中國傳統文化。

案例評點：

“傳統紋樣作為中華優秀傳統文化的視覺符號，承載著中華民族共有的歷史記憶、情感倫理和禮法觀念，在當代青年群體中的傳承意義非凡。它不僅能喚醒青年一代對文化家園的情感共鳴，更能激發其創新設計的靈感，為其文化藝術創作增加文化底蘊，彰顯文化自信。”

——新疆大學二級教授、博士研究生導師，

新疆大學新疆文化發展研究中心非遺研培項目負責人王敏