12月9日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2025“00后”用戶消費洞察報告》，顯示2025年10月，淘寶00后月活躍用戶規(guī)模達1.55億，同比增長達11.6%，遠超其他電商app；閑魚00后月活躍用戶規(guī)模達4361萬，僅次于淘寶、京東、拼多多，在移動購物行業(yè)排名第四，且00后月活增速達到47.1%，增速超過所有綜合電商平臺。

報告顯示，截至2025年10月，全網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)00后月度活躍用戶規(guī)模達到1.79億，同比增長了10.1%，在全網(wǎng)用戶中的占比達到14%。作為移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后的互聯(lián)網(wǎng)使用深度高于其他人群，月度人均使用時長和人均使用次數(shù)分別達到217.6小時和3296.7次，同比分別增長了3.7%和4%，明顯高于全網(wǎng)用戶平均水平。

同時，00后線上消費意愿穩(wěn)定，中高意愿與中高能力人群持續(xù)增長。以10月的數(shù)據(jù)為例，中高消費意愿的00后占比接近95%，消費能力集中于1000-2999元區(qū)間，展現(xiàn)出強勁的消費潛力與成熟的消費結(jié)構(gòu)。

興趣層面，“00后”用戶在分享、美食、動漫/二次元等興趣偏好顯著。報告指出，他們的電商消費不滿足于購物，還熱衷循環(huán)消費和情緒消費。

這些特征直接體現(xiàn)到淘寶天貓平臺的消費趨勢與生態(tài)結(jié)構(gòu)中。如黃金珠寶行業(yè)，各品牌今年在天貓旗艦店上新了上萬款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，涵蓋傳統(tǒng)文化、動漫、游戲等多種元素，95后、00后年輕群體成購買主力。雙11期間，多款I(lǐng)P黃金新品集中上市，一些產(chǎn)品上架后迅速售罄。

“00后”是“谷子經(jīng)濟”的核心驅(qū)動力，尤其對潮玩盲盒與IP文化具有強烈興趣與高消費潛力。天貓雙11期間，潮玩盲盒、動漫周邊、娃圈等增長均超兩位數(shù)，超過30萬個玩具潮玩新品在雙11期間發(fā)售；盲盒、Lolita、游戲周邊等引領(lǐng)行業(yè)新品增長；疊紙心意、泡泡瑪特、米哈游等二次元特征顯著的品牌，位列雙11潮玩品牌榜前列。

再看閑魚平臺，今年同樣迎來了谷子消費和潮玩消費的爆發(fā)式增長。報告顯示，該平臺今年一季度谷子交易額創(chuàng)歷史新高，國風(fēng)谷子銷量暴漲167%；二季度潮玩交易額漲超300%，月均潮玩消費人數(shù)同比增長43.4%，人均單次潮玩消費金額達218元。

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