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12月10日消息，現代營銷云平臺 AppsFlyer 近日發布 2025 版《廣告平臺綜合表現報告》（Performance Index）。報告顯示，2025 年的競爭格局持續收緊，多家新銳平臺正加速追趕行業領跑者。

具體來看，在游戲領域，Apple Ads 持續領跑全球 iOS 游戲市場，AppLovin 加速追趕，在北美市場與西歐關鍵市場中占據榜首，而 Mintegral 則位于體量榜第三。Google Ads 則繼續主導 Android 游戲投放，Mintegral 及 adjoe 等激勵廣告平臺增長強勁。

在非游戲領域，Apple Ads 穩居 iOS 非游戲領域榜首，meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 與 Snapchat 分列第二至第五名；Google Ads 折冠 Android 非游戲投放實力榜，其后分別為 meta Ads、TikTok for Business。憑借留存表現的提升，Google Marketing Platform 與 Snapchat 分列實力榜第四、第五名，Mintegral 則居投放體量榜第五。

與此同時，廣告主的投放預算也進一步向頭部平臺集中：全球排名前五的媒體渠道中有 60% 實現年度投放增長，在第 6 至第 10 名的媒體渠道中，這一比例更是達到 80%，而第 11 至第 20 名的渠道中，僅 30% 實現增長。

報告也反映出平臺投放模式的轉變：2025 年整體廣告支出增長主要由 iOS 端拉動，而 Android 端表現強勢的媒體渠道則更多集中在市場上層位置。

據AppsFlyer 大中華區總經理王瑋稱，2025年報告新增素材指數，為首次從素材維度衡量廣告平臺效果，是一項重要創新。王瑋解釋稱，隨著 AI 大模型的發展，各平臺算法差距逐漸縮小，素材已成為新的競爭核心。“過去廣告主常將同一素材通投所有平臺，效率低下，而新的素材指數能幫助廣告主精準匹配不同平臺的最優素材類型。”

值得注意的是，王瑋還指出，“分布式競爭時代已然來臨，廣告主預算分配更趨均衡，Google、meta 的預算占比明顯下降，AppLovin、Mintegral 等 DSP 平臺及激勵類平臺崛起，同時預算向頭部十家左右平臺集中，頭部內部分配更均衡。”

比如，今年匯量科技旗下的 Mintegral 在iOS投放實力榜中一舉上揚 3 位，躋身五強。同時，Mintegral 首次上榜電商等榜單，同時在亞太、歐洲、拉美等多個市場的游戲和非游榜單表現穩中有進。Mintegral 方面介紹，其在中重度游戲及眾多非游戲垂類投放的能力布局日趨成熟。

AI的加速落地也催生廣告行業新的變化，“AI 已成為廣告行業新質生產力，而非單純工具，中長期將實現營銷全流程自動化，但需企業組織架構、團隊流程等生產關系深度適配，早轉型、深適配者將占據未來競爭優勢。”王瑋說道。

此外，王瑋稱，非游戲用戶成增長主戰場。“非游出海增長快于游戲，游戲大盤則相對停滯。非游增長機會分散，目前看，短劇、泛娛樂、金融科技、AI 工具類是主要增長方向。”他解釋道，“未來競爭優勢取決于企業能否將 AI 融入組織架構與流程，甚至圍繞 AI 原生設計流程。”（青山）