紅星資本局12月9日消息,日前,小紅卡團隊在小紅書上發布公告稱,“小紅卡”將于2026年1月1日起暫停試運營。
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圖片來自小紅書APP
小紅卡團隊表示,由于準備不夠充分,沒能滿足用戶對本地生活豐富性與便捷性的需求,計劃自2026年1月1日起,暫停“小紅卡”的試運營。接下來團隊會繼續堅定地做好本地生活內容和工具。
在暫停試運營具體安排上,2025年12月31日前,所有持卡用戶仍可繼續享受全部權益。自2026年1月1日起,所有小紅卡將自動失效,無法繼續使用。購卡用戶無需進行任何操作,小紅書會為其辦理全額退款。
小紅卡于2025年9月上線試運營,以“精選吃喝玩樂一卡通”為定位,是小紅書的本地生活會員卡。
公開資料顯示,小紅卡為年卡,采用付費會員制,售價為168元。初期在上海、杭州、廣州三地推出,用戶持卡可享受“精選門店推薦”“全店通用折扣”“專屬活動”等權益,例如,持有該卡可在全國范圍內的精選門店買單時享受九折優惠。
小紅卡被視作小紅書向本地生活服務邁出的關鍵一步。小紅書交易產品負責人、本地產品負責人萊昂在9月26日的媒體交流會上表示,“本地生活是一件小紅書不得不做、肯定會做的事。過去幾年,小紅書已經成為一個有關生活方式的社區,所以本地生活是‘逃不開’的。”
小紅書對本地生活早有布局。2021年,小紅書通過增加門店POI(興趣點)、酒店、民宿預定等功能試水本地生活。2023年,小紅書在上海、廣州推出以咖啡和茶飲為主的周末探店計劃,以團購形式加碼本地生活。
對于推出小紅卡的原因,10月10日,小紅書方面曾回應紅星資本局稱,核心目標是“聚集起最懂本地吃喝玩樂的用戶,激發更多高質量本地生活內容創作”,旨在通過優質內容激發用戶需求,以交易產品滿足用戶需求,交易完成后展現用戶發布的真實內容,進一步提升社區內容的影響力。
紅星新聞記者 強亞銑
編輯 肖世清
審核 官莉





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