紅星資本局12月9日消息，日前，小紅卡團隊在小紅書上發布公告稱，“小紅卡”將于2026年1月1日起暫停試運營。

圖片來自小紅書APP

小紅卡團隊表示，由于準備不夠充分，沒能滿足用戶對本地生活豐富性與便捷性的需求，計劃自2026年1月1日起，暫停“小紅卡”的試運營。接下來團隊會繼續堅定地做好本地生活內容和工具。

在暫停試運營具體安排上，2025年12月31日前，所有持卡用戶仍可繼續享受全部權益。自2026年1月1日起，所有小紅卡將自動失效，無法繼續使用。購卡用戶無需進行任何操作，小紅書會為其辦理全額退款。

小紅卡于2025年9月上線試運營，以“精選吃喝玩樂一卡通”為定位，是小紅書的本地生活會員卡。

公開資料顯示，小紅卡為年卡，采用付費會員制，售價為168元。初期在上海、杭州、廣州三地推出，用戶持卡可享受“精選門店推薦”“全店通用折扣”“專屬活動”等權益，例如，持有該卡可在全國范圍內的精選門店買單時享受九折優惠。

小紅卡被視作小紅書向本地生活服務邁出的關鍵一步。小紅書交易產品負責人、本地產品負責人萊昂在9月26日的媒體交流會上表示，“本地生活是一件小紅書不得不做、肯定會做的事。過去幾年，小紅書已經成為一個有關生活方式的社區，所以本地生活是‘逃不開’的。”

小紅書對本地生活早有布局。2021年，小紅書通過增加門店POI（興趣點）、酒店、民宿預定等功能試水本地生活。2023年，小紅書在上海、廣州推出以咖啡和茶飲為主的周末探店計劃，以團購形式加碼本地生活。

對于推出小紅卡的原因，10月10日，小紅書方面曾回應紅星資本局稱，核心目標是“聚集起最懂本地吃喝玩樂的用戶，激發更多高質量本地生活內容創作”，旨在通過優質內容激發用戶需求，以交易產品滿足用戶需求，交易完成后展現用戶發布的真實內容，進一步提升社區內容的影響力。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 肖世清

審核 官莉