未來要從引進(jìn)、運(yùn)營(yíng)全球IP，轉(zhuǎn)向深度參與、主導(dǎo)中國(guó)原創(chuàng)IP的孵化與全球影響力。

文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 李欣

編輯｜米娜

圖片來源｜中企圖庫(kù)

12月6~7日，由《中國(guó)企業(yè)家》雜志社主辦的2025（第二十三屆）影響力企業(yè)家年會(huì)（原中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)），在北京召開。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富出席本次年會(huì)，分享了關(guān)于“興趣消費(fèi)的全球化共振”的思考。

以下為演講的核心要點(diǎn)：

1.在全球化的時(shí)代浪潮中，唯有將硬科技的力量與獨(dú)特的文化魅力深度融合，才能鍛造出真正具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌。

2.未來要從引進(jìn)、運(yùn)營(yíng)全球IP，轉(zhuǎn)向深度參與、主導(dǎo)中國(guó)原創(chuàng)IP的孵化與全球影響力。

3.我們捕捉到全球潮流趨勢(shì)，深入每一個(gè)本地市場(chǎng)，洞察消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好與文化背景，結(jié)合本地化需求進(jìn)行創(chuàng)新，將中國(guó)的頂級(jí)供應(yīng)鏈能力與全球市場(chǎng)對(duì)接，將中國(guó)文化創(chuàng)新與全球消費(fèi)者認(rèn)知接軌。真正的全球化，是走進(jìn)去，引發(fā)價(jià)值共鳴。

以下為葉國(guó)富現(xiàn)場(chǎng)演講實(shí)錄（有刪減）：

大家上午好！今天我們處在一個(gè)偉大的時(shí)代，是“中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)品牌”在全球舞臺(tái)上璀璨崛起的時(shí)代，這不僅是“科技強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略下的實(shí)力彰顯，更是“文化興國(guó)”征程中的自信綻放。名創(chuàng)優(yōu)品作為這次偉大競(jìng)爭(zhēng)的親歷者、見證者和參與者，共享發(fā)展機(jī)遇，深感榮幸。

新時(shí)代的全球化征程是一條清晰的脈絡(luò)貫穿始終，強(qiáng)勁的科技發(fā)展提升競(jìng)爭(zhēng)力，蓬勃的文化創(chuàng)新造就了中國(guó)品牌。在全球化的時(shí)代浪潮中，唯有將硬科技的力量與獨(dú)特的文化魅力深度融合，才能鍛造出真正具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌。

2020年，我在《中國(guó)企業(yè)家》舉辦的年會(huì)上，首次提出了“興趣消費(fèi)”概念，我堅(jiān)信它將主導(dǎo)全球新一代消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)不僅是為功能買單，更是為了滿足情感、個(gè)人喜好、文化認(rèn)同、自我表達(dá)和愉悅體驗(yàn)感，從功能價(jià)值到情緒價(jià)值演變，這個(gè)趨勢(shì)已被全球化驗(yàn)證。

名創(chuàng)優(yōu)品正在引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)的趨勢(shì)。上個(gè)月底，11月26日，國(guó)家頒發(fā)新的增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配方案，興趣消費(fèi)已經(jīng)成為了供求新亮點(diǎn)，這也是國(guó)家層面首次明確將興趣消費(fèi)列為發(fā)展的重點(diǎn)。名創(chuàng)優(yōu)品用5年時(shí)間，完成了興趣消費(fèi)的基礎(chǔ)發(fā)展，奠定了全球化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2015年，名創(chuàng)優(yōu)品開始全球化布局，隨著興趣消費(fèi)的崛起，名創(chuàng)優(yōu)品的全球進(jìn)程發(fā)展很快。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超8000家門店，其中海外門店超過3424家，全球化的高速發(fā)展的背后，是以興趣消費(fèi)為錨點(diǎn)的戰(zhàn)略引領(lǐng)，是中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)文化的全球輸出，是中國(guó)品牌的全球化進(jìn)程。

構(gòu)建新時(shí)代全球化發(fā)展路徑，不是簡(jiǎn)單的商業(yè)復(fù)制和渠道擴(kuò)張，而是一次次深度的全球化共振。始于全球視野，基于本地洞察，成于文化融合。我們捕捉到全球潮流趨勢(shì)，深入每一個(gè)本地市場(chǎng)，洞察消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好與文化背景，結(jié)合本地化需求進(jìn)行創(chuàng)新，將中國(guó)的頂級(jí)供應(yīng)鏈能力與全球市場(chǎng)對(duì)接，將中國(guó)文化創(chuàng)新與全球消費(fèi)者認(rèn)知接軌。真正的全球化，是走進(jìn)去，引發(fā)價(jià)值共鳴。

在向世界展示中國(guó)品牌和中國(guó)IP方面，名創(chuàng)優(yōu)品成績(jī)斐然。我們?cè)谌蚋邉?shì)能地標(biāo)打造超級(jí)大店，創(chuàng)下多項(xiàng)“首個(gè)”：2023年，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國(guó)開業(yè)，成為首個(gè)進(jìn)駐時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌；2024年，巴黎奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)旗艦店開業(yè)，為首個(gè)入駐法國(guó)巴黎香街的中國(guó)品牌，不僅是唯一一個(gè)中國(guó)品牌，更是唯一一個(gè)亞洲品牌；去年，MINISO LAND全球壹號(hào)店在上海南京東路開業(yè)，成為全球首個(gè)IP城市樂園主題店。今年以來，MINISO LAND在泰國(guó)、印尼、澳大利亞等海外市場(chǎng)的首店相繼開業(yè)，可見興趣消費(fèi)依然是席卷全球的新消費(fèi)趨勢(shì)。

這些“首個(gè)”不僅是名創(chuàng)優(yōu)品的全球化成就，更是中國(guó)品牌閃耀的綻放。名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展緊跟國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)正經(jīng)歷從制造大國(guó)向科技強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)的躍遷，文化消費(fèi)是未來方向。這為名創(chuàng)優(yōu)品提供了前所未有的機(jī)遇。我們抓住機(jī)遇、堅(jiān)定發(fā)展的兩大引擎：一是硬實(shí)力，全球遙遙領(lǐng)先的頂級(jí)供應(yīng)鏈。中國(guó)有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，世界領(lǐng)先的中國(guó)供應(yīng)鏈具備快速響應(yīng)全球市場(chǎng)多元化、個(gè)性化需求能力。我們看到近兩年中國(guó)的玩具，特別是潮流玩具在全球市場(chǎng)銷售占比一直在上升，但是歐美的玩具卻在下滑。我走市場(chǎng)到東莞玩具廠時(shí)，玩具廠老板告訴我：“過去我們生產(chǎn)一款玩具要生產(chǎn)一兩年，但是今年再去生產(chǎn)線上看，這個(gè)星期和上個(gè)星期生產(chǎn)的玩具都不一樣。”這就是中國(guó)的柔性供應(yīng)鏈引領(lǐng)市場(chǎng)的表現(xiàn)。二是軟實(shí)力。飛躍的文化創(chuàng)新和中國(guó)IP將構(gòu)建更核心、更持久的全球深層次競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

今年我們迎來了中國(guó)IP元年，2025年春節(jié)上映的現(xiàn)象級(jí)電影作品《哪吒之魔童鬧海》，讓世界看到了中國(guó)文化創(chuàng)新發(fā)展的碩果。制作成本5億元，全球票房超過159億元，取得全球票房前五的成績(jī)。這個(gè)成績(jī)正是中國(guó)文化和中國(guó)IP崛起的體現(xiàn)，所以說2025年是中國(guó)IP崛起的元年，中國(guó)的文化歷經(jīng)沉淀后迸發(fā)了強(qiáng)大的自信力、巨大的創(chuàng)造力和感染力。

身處這一時(shí)代的拐點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展目標(biāo)清晰而堅(jiān)定——成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。今年，我們把企業(yè)愿景改成了“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，名創(chuàng)優(yōu)品將大力發(fā)展原創(chuàng)IP，推動(dòng)從零售公司向文化公司的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建從藝術(shù)家挖掘到IP孵化、運(yùn)營(yíng)的全鏈路IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，完成從簽約、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)到推廣銷售的全鏈路。

名創(chuàng)優(yōu)品目前與全球超過180個(gè)頂流IP合作，積累了豐富的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們不僅要與授權(quán)IP加深合作，更要自主創(chuàng)造，創(chuàng)造屬于我們自己的IP。我們要從引進(jìn)、運(yùn)營(yíng)全球IP，轉(zhuǎn)向深度參與、主導(dǎo)中國(guó)原創(chuàng)IP的孵化與全球影響力。我們要開創(chuàng)中國(guó)品牌和中國(guó)IP的新未來，助推中國(guó)文化出海，成為中國(guó)IP和文化走向世界的重要窗口。

最近，名創(chuàng)優(yōu)品官宣了文化創(chuàng)意領(lǐng)域首個(gè)“IP天才少年計(jì)劃”。名創(chuàng)優(yōu)品將向“IP天才少年”開放全球生態(tài)資源和成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系，打通“從創(chuàng)作到市場(chǎng)”全鏈路，為IP創(chuàng)作人才提供產(chǎn)業(yè)化通道。從華為的“科技天才少年”到名創(chuàng)優(yōu)品的“IP天才少年”，從芯片研發(fā)到文化創(chuàng)作，中國(guó)的科技與文化雙軌并進(jìn)。我們將繼續(xù)大力孵化中國(guó)原創(chuàng)IP，立足于中國(guó)文化深度，展現(xiàn)新時(shí)代更強(qiáng)勁、更自信的中國(guó)創(chuàng)造力。

中華民族偉大復(fù)興靠什么？我認(rèn)為歸根結(jié)底要靠文化。迪士尼在全世界宣傳美國(guó)文化和美國(guó)價(jià)值觀，我們的中國(guó)IP能不能傳播中國(guó)的文化和價(jià)值觀？我們看到《哪吒之魔童鬧海》這部電影創(chuàng)造了159億元的票房，導(dǎo)演餃子獲得約19.74億元分紅，過去是科技創(chuàng)造了一大批富豪，下一步文化消費(fèi)崛起，也將會(huì)帶來新的財(cái)富增長(zhǎng)。

比如上個(gè)月，我們收購(gòu)了一個(gè)IP，是一個(gè)2000年出生的小女生畫的一幅作品，她發(fā)在小紅書上，我們團(tuán)隊(duì)去聯(lián)系她，最后花了上百萬元把它買回來。這就是強(qiáng)大的榜樣的力量。中國(guó)能成為科技強(qiáng)國(guó)，源于我們知名的高校培養(yǎng)了很多科技人才。今天，我們一樣有很好的學(xué)校，很好的IP創(chuàng)作人才，隨著名創(chuàng)優(yōu)品“IP天才少年計(jì)劃”的出現(xiàn)，他們將擁有僅憑一幅畫、一個(gè)IP、一個(gè)形象，就創(chuàng)造幾千萬元、幾億元甚至幾十億元價(jià)值的可能，有大量的大學(xué)生都可以做這件事情。

推出了“IP天才少年計(jì)劃”之后，我收到很多微信，有個(gè)朋友說，他的小孩一想到數(shù)理化就頭痛，但是對(duì)畫畫美術(shù)很感興趣，白天上課，晚上在淘寶店賣谷子，他說：“天才少年計(jì)劃出來之后，我感覺我的小孩有未來了。”學(xué)好文化和藝術(shù)，和學(xué)好數(shù)理化一樣有未來。因此，2024年我們鄭重提出了這一宏偉的愿景，未來10年，名創(chuàng)優(yōu)品要帶著中國(guó)100個(gè)IP走向世界，我們將為優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)IP，提供走向世界的快車道，將中國(guó)原創(chuàng)IP孵化、培育成為風(fēng)靡世界的世界級(jí)IP，這是我們這代人的文化自信，是我們的發(fā)展使命也是責(zé)任。

朋友們，新時(shí)代的全球化征程，是一場(chǎng)價(jià)值共振。全球新格局已然形成，祖國(guó)強(qiáng)大，我們中國(guó)企業(yè)以前所未有的發(fā)展自信和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，成為全球競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)力量，與世界共享中國(guó)機(jī)遇。這個(gè)機(jī)遇，是中國(guó)文化全球流行的機(jī)遇，更是中國(guó)品牌與全球消費(fèi)者共贏的機(jī)遇，是中國(guó)IP與世界相逢的機(jī)遇。名創(chuàng)優(yōu)品，為開心而生，與全球10億消費(fèi)者共享美好。