12月7日訊（記者 朱欣悅）勁酒雖好，可不要貪杯哦，這句曾深入人心的廣告語，近日因勁酒是‘神仙水’，可治姨媽痛的網絡熱議，再次將勁牌推上風口浪尖。12月7日，勁牌官方賬號對此做出回應稱，勁酒是一款具有免疫調節、抗疲勞功能的保健酒，并非藥品，日常飲用需適量，特別是女性在生理期或身體不適時，應遵循醫囑。

這波姨媽神仙水的熱搜，看似一場意外的網絡調侃，實則折射出這家老牌保健酒企在品牌年輕化與拓圈道路上的出圈。

今年10月，勁牌總裁王楠波曾在公開場合透露，過去兩年，由用戶自發創建的中國人自己的威士忌、大女人的酒等新潮話題，成功為品牌吸引了約900萬年輕用戶（18-30歲），其中女性用戶達400萬。這標志著，這個傳統上以中年男性為主要消費群體的酒水品牌，正積極擁抱包括年輕女性在內的新興消費力量。

然而，當一款以保健功能定位的產品，在社交傳播中與緩解生理期疼痛這類明確的醫療效果掛鉤時，品牌也面臨著定位模糊和風險失控的挑戰。

在官方回應的微博評論區，有網友指出保健品非藥，有些人莫名其妙的亂宣傳，勁牌官方賬號對此回應稱，已關注到相關話題，并明確表示并非官方信息。

此番風波，既是勁酒在年輕消費市場影響力擴散的印證，也給所有功能型消費品敲響了警鐘：在追求市場熱度和用戶增長的同時，如何清晰、嚴謹地傳遞產品定位，避免消費者產生誤解，是品牌必須守住的紅線。