中國商報（記者 冉隆楠）12月5日，餓了么正式官宣，即日起“餓了么”App在更新至最新版本后將全面煥新為“淘寶閃購”。在社交平臺上，淘寶閃購官方賬號表示“重新認識一下”，并打出“我們橙了”的口號。這一波官宣，為此前一直傳得沸沸揚揚的更名傳言畫下句號。

在官宣升級前，淘寶閃購已經歷了半年的快速增長。“更新是為了更好，更好也激勵我們常新。”淘寶閃購方面表示，“這是餓了么多年沉淀的服務和履約能力、產品技術、用戶信任與組織韌性的全面檢驗和煥新升級，由此將更深度融入阿里集團‘大消費平臺’戰略，釋放更大價值，在服務用戶、商家、騎士的道路上邁出更關鍵的一步。”

餓了么品牌全面煥新至淘寶閃購，被視為阿里集團對大消費和服務電商賽道繼續投入的重要信號。圖為福建福州街頭的淘寶閃購配送員。（圖片由CNSPHOTO提供）

從藍變橙 阿里的全新布局

人們熟悉的“藍朋友”餓了么，已經18歲了。

2008年9月，“餓了么，我餓了”網站上線。這個誕生于校園創業的品牌，于2018年4月被阿里巴巴與螞蟻集團以95億美元全資并購，成為阿里生態戰略布局中的重要一環。

2025年6月23日，吳泳銘發布全員郵件宣布，即日起餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業群。范禹繼續擔任餓了么董事長兼CEO，向阿里電商事業群CEO蔣凡匯報。南天繼續擔任飛豬CEO，向蔣凡匯報。餓了么、飛豬繼續保持公司化管理模式，業務決策執行上與中國電商事業群集中目標、統一作戰。

“這是我們從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。未來，我們將更多從用戶角度出發優化整合業務模式和組織形態，為用戶創造更豐富優質的生活消費體驗。”吳泳銘在全員郵件中說。

2025年8月，阿里巴巴官網更新，業務組織架構調整為四大板塊。這不僅意味著阿里的“1+6+N”成為過去式，也意味著其即時零售戰略有了更深的組織保障。

種種動作之下，餓了么升級淘寶閃購的傳言早已存在。不少餓了么的外賣員表示，從今年10月開始已經更換了工作服，從原來的藍色工作服改為橙黑拼色的工作服。11月初，有媒體報道稱，“淘寶閃購”App正處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。灰度測試期間，部分用戶可通過“淘寶閃購”體驗餐飲外賣及日用百貨等即時配送服務。

此次官宣，餓了么標志性的藍色App在更新后變為淘寶閃購的橙色App。中國商報記者注意到，在手機應用市場搜索“餓了么”，出現的已是淘寶閃購App。

業內人士普遍認為，餓了么升級為淘寶閃購，本質上是對阿里巴巴內部資源的一次系統性整合，形成了即時零售業務的完整生態體系。

開啟大消費平臺新篇章

今年5月，“淘寶閃購”正式成為淘寶App首頁一級入口。融合淘寶和餓了么的優勢資源與能力，在過去半年內，淘寶閃購日訂單峰值達1.2億單，8月的周日均訂單達8000萬單，整體月度交易用戶數突破3億，并直接帶動手淘DAU同比增長20%。

最新一季阿里財報顯示，淘寶閃購在經歷快速的規模化增長后，已進入精細化運營的新階段。在2025年7月至9月間，即時零售業務收入增長迅猛，年同比增長60%；9月以來，在保持市場規模的同時，即時零售業務單位經濟效益也快速實現顯著改善。

在阿里巴巴2026財年第二季度的財報電話會上，阿里巴巴中國電商事業群CEO蔣凡透露，通過訂單結構優化和規模效應帶來的物流成本下降，10月以來閃購的單均虧損已較7月、8月降低一半，非茶飲訂單占比已升至75%以上，客單價環比也有兩位數的增長。他表示，淘寶閃購的第一階段規模擴張已結束，當前已進入第二階段，即“效率優化”階段。

此次餓了么App全量煥新，被視為阿里集團對大消費和服務電商賽道繼續投入的重要信號。“整個阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，五指連心、力出一孔，實施了堅強而有默契的跨組織大協同。”阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內部信中表示，淘寶閃購的橫空出世以及對市場格局的重新塑造，正是阿里集團對“大消費平臺”的戰略決心和能力的充分體現。

“過去的18年征程，餓了么從樸素初心出發，一步步構建起覆蓋億級用戶、連接百萬商家、支持千萬家庭的生活服務體系。”范禹表示，“用戶對即時生活服務不斷進階的需求，也始終在鞭策我們必須持續成長、秉持勇氣、自我革新。”

零售電商行業專家莊帥認為，餓了么品牌全面煥新為淘寶閃購，意味著阿里對即時零售市場資源投入更集中、戰略目標更清晰，業務協同也更為高效。

“單純的‘價格戰’已成為過去式，以品質和服務為核心的價值競爭、生態競爭正在成為行業關注的焦點，行業競爭格局和平臺間的競爭方式也將進入一個新的階段。”莊帥表示，“二合一”后的淘寶閃購，在流量、用戶、供給和履約四個方面的競爭優勢愈加凸顯。

商業智能數據服務商QuestMobile表示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶日活均整體保持增長趨勢，且在行業保持領先地位。雙端的有效協同同時推動騎手、商家版App的活躍度顯著增長。QuestMobile認為，品牌煥新后將進一步助力平臺心智從外賣轉向全場景、全品類的即時零售，更為品牌商家開啟新的增長通道。