2025夢餉科技鞋靴類目商家行業(yè)大會近日在上海舉辦，匯聚了來自熱風(fēng)、星期六、奧康、紅蜻蜓、pansy盼喜等行業(yè)知名品牌代表、行業(yè)專家及生態(tài)合作伙伴，深度復(fù)盤過去一年類目增長成果，并圍繞行業(yè)痛點、消費趨勢與增長路徑展開探討，攜手商家共啟2026年增長新征程。

夢餉科技高級副總裁巨穎在大會主旨演講中指出，公域流量競爭白熱化背景下，私域電商正從“流量洼地”升級為“用戶價值高地”，“每一個電商品類都可在私域重新爆發(fā)”。她強調(diào)，私域在獲客拓展、用戶沉淀、內(nèi)容變現(xiàn)與長期陪伴上的核心優(yōu)勢，是商家業(yè)績增長的確定性保障。

展望2026，巨穎透露了夢餉科技四大核心布局：一是升級“好貨戰(zhàn)略”，強化供應(yīng)鏈，打造差異化爆品與定制貨品，聚焦質(zhì)價比；二是推動內(nèi)容升級，上線“快訊”欄目同步趨勢，升級私域直播工具，打造新交易場；三是深化AI賦能，通過智能體平臺優(yōu)化選品、營銷等全環(huán)節(jié)效率；四是開放生態(tài)實現(xiàn)持續(xù)增長，鏈接線上線下多元流量與機構(gòu)伙伴，共建“贏餉力”。

針對2026年戰(zhàn)略重點，私域直播被定位為驅(qū)動商家增長的核心引擎。數(shù)據(jù)顯示，直播間播貨相較于圖文形式，轉(zhuǎn)化率提升100%，客單價提升10%以上。為進一步釋放私域直播潛力，夢餉科技將從四大方面實現(xiàn)全面升級：升級直播能力、簽約更多優(yōu)質(zhì)主播、策劃大場專屬直播、發(fā)掘多樣直播類型，通過專業(yè)配套降低直播門檻，升級場端資源與流量入口，強化品牌曝光與轉(zhuǎn)化效率。

夢餉科技高級副總裁錢東清解析了夢餉科技打造區(qū)域性電商平臺給商家們帶來的新機遇。他介紹，過去一年夢餉科技攜手地方融媒體平臺，將自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢與地方融媒體的精準(zhǔn)流量、本地化服務(wù)資源深度結(jié)合，打造區(qū)域化電商平臺。其中，宜賓某區(qū)域電商平臺2024年實現(xiàn)10億元GMV（商品銷售總額），觸達超80萬用戶；此外，夢餉科技還與國內(nèi)多個區(qū)域達成合作，通過靈活供應(yīng)鏈模式實現(xiàn)多方共贏。

夢餉科技餉店運營負責(zé)人分享了新流量拓展策略。目前，夢餉店主體系中已涌入大量時尚類博主、母嬰博主、營養(yǎng)師等專業(yè)KOL，他們憑借專業(yè)知識與影響力觸達粉絲，實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。為進一步擴大流量優(yōu)勢，未來夢餉科技將深度對接1000+垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主，構(gòu)建超過20億曝光量的私域流量池，并向商家全面開放，為商家增長注入強勁動力。

夢餉科技鞋靴類目負責(zé)人周鑫帶來行業(yè)趨勢洞察與2026年核心策略。數(shù)據(jù)顯示，細分市場深度挖掘已成為增長關(guān)鍵，時尚休閑鞋、單鞋的GMV增速遠高于其他品類，單鞋、松糕鞋的下單人數(shù)增速領(lǐng)跑，成為吸引新用戶的核心品類。價格方面，整體呈現(xiàn)提升趨勢，100-200元與200-300元價格帶成為主力，中端貨品更受市場青睞。風(fēng)格上，工裝風(fēng)、運動風(fēng)等經(jīng)典風(fēng)格筑牢銷售基石，山系戶外、機甲解構(gòu)風(fēng)、國潮2.0等新興趨勢增長迅猛；勃肯鞋、洞洞鞋、人字拖等細分品類在2025年市場承壓背景下表現(xiàn)突出，展現(xiàn)出較強抗跌性。

基于行業(yè)趨勢，夢餉科技明確2026年鞋靴類目“抱團合作、聚焦增長”的核心打法，圍繞三大策略展開：一是貨品端差異化破局，聯(lián)合核心品牌與工廠，以趨勢數(shù)據(jù)反向定制自有品牌、獨家款、大牌同源貨，集中資源打造超級爆品；二是人貨精準(zhǔn)匹配，通過用戶畫像深度解析、貨盤與人群標(biāo)簽化匹配、分層營銷策略、數(shù)據(jù)驅(qū)動動態(tài)優(yōu)化四層邏輯，實現(xiàn)流量高效利用；三是全域營銷托底，升級IP活動、私域直播，結(jié)合內(nèi)容種草、溯源等方式，構(gòu)建全鏈路增長矩陣。同時，針對通勤、運動等不同場景，聚焦功能化設(shè)計與多元場景化產(chǎn)品開發(fā)，并通過“引流爆品+利潤主力+趨勢新品”的貨盤組合，實現(xiàn)流量、收益與增長的平衡。

原標(biāo)題：《全面加碼私域直播，夢餉科技攜手鞋靴商家共筑2026高轉(zhuǎn)化增長路徑》

欄目編輯：葉薇

本文作者：新民晚報 金志剛

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