中新經緯11月28日電 題：AI如何重塑短劇出海格局？

　　作者 陳少峰 北京大學文化產業研究院副院長

　　當前，AI(人工智能)技術正以前所未有的速度與短劇行業深度融合，不僅變革著內容的生產方式，更在出海領域催生出全新的商業模式。

　　中新經緯研究院與國家廣告研究院聯合發布的2025中國品牌出海系列報告第7期《中國短劇逐浪全球》顯示，人工智能正通過AI換臉、翻譯配音、剪輯包裝、特效制作、分鏡設計、腳本寫作等加速短劇出海浪潮。其中，動漫短劇成為短劇出海的重要增量方向。

　　筆者認為，AI已將短劇帶入“人機協作”的新時代，而其未來的商業價值，將重點體現在以IP為核心的跨境文創電商上。

　　AI賦能：從“文化科技”到“AI影視”的范式革命

　　AI對短劇的賦能，本質上是將內容生產模式升級為“AI影視”——即由人類提供核心創意，而場景、圖像、聲音等具體元素則由AI工具生成，最后由人類進行篩選和整合。

　　這一變革極大地降低了技術門檻。一個具備基礎學習能力的人，例如大學生，僅需三天即可掌握全套AI影視創作技術。但這并非指簡單地使用單一AIGC(人工智能生成內容)工具。真正的“學會”，意味著能夠熟練運用十幾種軟件，實現多場景、多人物且保持形象連貫的系列內容創作。例如，第一集生成了一個很帥的角色，到第二集想讓他換個場景出現，AI無法自動識別并延續。只有通過學習掌握了系統技術，才能解決這個問題。

　　這種模式帶來了顯著的效率提升和成本優化。制作一部傳統成本上億元的電視劇，現在利用AI技術，成本可降至1%到5%，即100萬元到500萬元之間。更重要的是，AI創作帶來了兩大根本性優勢：IP的永久性與可控性。AI生成的角色形象的知識產權完全歸屬于創作者，避免了真人演員走紅后違約或無法續約的風險。IP未來可用于廣告代言、直播帶貨，甚至作為人形機器人的外觀原型，商業拓展空間巨大。

　　AI技術的運用也讓個人創業成為可能。因為內容創作不再依賴龐大團隊。一個掌握了AI影視技術的個人，就足以成立一家“工作室”，承接業務，實現“一個人創業”。這對于營銷、宣傳等領域的工作者而言，無疑是巨大的能力解放。

　　出海競爭下半場，勝出者靠“IP+電商”模式

　　對于短劇品牌出海的未來格局，筆者認為，單純依靠內容點播的商業模式在海外可能面臨瓶頸，大型平臺或許能依靠品牌廣告支撐，但對絕大多數企業而言，需要找到更輕盈、更直接的變現路徑。

　　北京大學文化產業研究院團隊正積極推動一個名為“跨境文化電商”的創新行動，旨在通過“百城千線，IP出?！庇媱潱瑸槎虅〕龊ｉ_辟新航道。該模式的核心在于：利用AI短劇為國內各地(城市或縣)打造獨特的故事IP，讓這些IP角色出海。在傳播過程中，不再僅僅依賴廣告或訂閱，而是將當地的特產、農產品等作為“衍生品”，巧妙地植入劇情，通過跨境電商渠道直接銷售給海外觀眾。

　　例如，將地標農產品植入故事，它就變成了農業文創產品。銷售這些衍生品的電商，就是文創電商，從而形成“內容傳播+商品銷售”的閉環。

　　筆者預計，未來在短劇出海的競爭中，勝出的未必是資本最雄厚的公司，而是那些能夠利用AI高效創造有吸引力的IP，并成功將IP與跨境文創電商相結合的企業。對于廣大中小企業而言，這無疑是一個更具操作性和想象空間的突圍方向。(中新經緯APP)

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責任編輯：宋亞芬