今年黑色星期五，美國消費者的購物車發生顯著變化，從以往追求大件商品折扣轉向囤積狗糧、洗潔精等生活必需品。這一趨勢反映出消費者對關稅上漲和生活成本持續攀升的擔憂。

全美零售聯合會最新數據顯示，85%的消費者預期關稅將推高商品價格，促使他們在購買策略上更加謹慎。近三分之二的消費者選擇等待感恩節周末的深度折扣進行主要假日購物，人均假日消費支出預計將較去年創紀錄水平小幅下降。

這種購物行為轉變在今年夏季就已顯現。亞馬遜Prime會員日期間，洗潔精和洗碗機清潔劑等家庭用品躋身熱銷榜前列。德勤咨詢報告顯示，64%的消費者計劃在10月折扣季購買打折生活必需品，高于2024年的58%。

美國消費者對個人財務狀況的擔憂達到2009年以來最高水平，密歇根大學數據顯示，高物價和近期裁員潮引發的就業擔憂正重塑消費習慣。

必需品取代奢侈品成購物重心

今年的黑五購物清單明顯向實用性傾斜。全美零售聯合會首席經濟學家Mark Mathews表示："正如我們在今夏返校購物季看到的，消費者熱衷于利用假日促銷活動購買日常用品。"

KPMG首席經濟學家Diane Swonk指出，更多消費者表現出預算意識和消費選擇性，"這意味著更多必需品而非可選消費品。只要有折扣機會，他們就會抓住。"

美國銀行研究所的假日購物調查顯示，62%的購物者正經歷財務壓力，其中87%計劃因價格上漲而轉向折扣店購物。這種趨勢在不同收入群體間差異明顯，穆迪分析公司數據顯示，收入最高10%的消費者在第二季度貢獻了近一半的總支出，而中低收入群體消費更加謹慎。

關稅預期推動囤貨行為

關稅威脅正成為消費者購物決策的重要考量因素。消費者開始批量購買個人護理用品和寵物食品等進口商品，以避免未來可能的漲價。

政府最新數據顯示，9月零售銷售失去動能，電子產品、家電、體育用品和書店等品類消費均出現下滑。美國銀行研究所高級經濟學家David Tinsley預計，雖然假日季整體消費支出將保持強勁，但數據可能因消費者為商品支付更高價格而非實際購買更多商品而顯得較高。

現金禮品卡受青睞

消費者不僅改變了自己的購物習慣，對禮品的期待也在調整。KPMG調查顯示，人們預計今年購買的禮品數量將減少，更傾向于收到現金和禮品卡而非其他商品。

明尼蘇達大學卡爾森管理學院教授Joel Waldfogel認為，減少禮品支出或贈送必需品而非奢侈品，是消費者避免浪費家庭財務的一種方式。"在圣誕樹下收到襪子或內衣可能令人失望，但這是一項安全的支出。"

這種從沖動消費向計劃性購買的轉變，標志著美國消費者在經濟不確定性面前正采取更加保守的財務策略。