作者| 娛樂獨角獸 糖炒山楂

豆瓣7.9分持續維穩的口碑，開播即獲30+品牌合作，全網港劇招商收入、招商客戶數量雙冠王如果說第一部是黑馬突圍，那《新聞女王2》則是王者歸來。

自開播以來，層出不窮的名場面和金句、獨立有張力的女性群像，一邊緊貼新聞熱點，一邊探討新聞理想，被觀眾稱為又新又舊。如今臨近收官，劇情也絲毫沒有疲軟，反而一波強過一波的高潮戲碼，近日，以10分鐘一鏡到底的長鏡頭再次驚艷觀眾，什么是淋漓盡致，什么是有效飆戲。

聊起這部劇，萬萬沒想到比劇情先出圈的竟然是開局11廣。據豆瓣網友@來看月統計，這部劇合作品牌超35個，總廣告數達171個，集均廣告6.84個。這也意味著，其已經刷新了優酷年度集均廣告數、集均時長、開局廣告數、單集時長等四項紀錄，其中單集12廣更是與平臺史冠持平。從商業維度來看，《新聞女王2》以一己之力證明了港劇IP在內地市場完全有足夠的商業號召力，只要內容夠好，廣告主就會買單。

作為新港劇的標桿之作，《新聞女王2》在內容上也再次交出了一份優秀的答卷。其全女群像搞事業、無戀愛腦純職場博弈的設定，不僅是一種全員經濟上行的美，也讓苦各種披皮戀愛劇久矣的內娛觀眾為之興奮不已。內娛拍不出的硬核職場劇輿論背后，我們也有必要再次去審視港劇之于當下內容市場的意義。

近年來優酷、騰訊視頻等平臺不約而同在港劇市場進行了大布局，TVB、寰亞傳媒、邵式兄弟影業所代表的香港影視公司也在加速北上，他們所瞄準的一定不只是港劇的情懷價值。以《新聞女王2》為契機，娛樂獨角獸獨家梳理了2022-2025年間超30部港劇的市場反饋，希望能從此窺見港劇的發展趨勢和新未來。

觀眾到底愛看什么樣的新港劇？或許答案并不難找。

四年超30部港劇，講了港劇北上什么故事？

港劇演員、創作者的北上不是新鮮命題，合拍劇（內地與香港影視公司聯合出品，資源與市場共享）、同步劇（香港與內地平臺同時播出，實現熱度零時差）和本土劇（由香港影視公司獨立制作，首要服務于本地觀眾口味）的三大類型分流，對熟悉港劇的觀眾來講也非晦澀的專業名詞。而當下，我們討論新港劇的變遷，絕對離不開兩部《新聞女王》。

第一部《新聞女王》，不僅在熱度、口碑和招商能力上全面刷新了港劇市場的紀錄，也成為新港劇時代開始的標志。以其為分隔點，將這四年的港劇發展分成了兩個階段：

第一個階段，2022年-2023年。這一時期，同步劇和合拍劇的占比不相上下，14部港劇6部同步劇、8部合拍劇，且最初市場嘗試的合拍劇主要是《白色強人》《法證先鋒》這樣的同步劇續作。此外這一時期的港劇主要集中在優酷平臺；影視公司層面，不僅是TVB，寰亞傳媒、邵氏兄弟、英皇娛樂等都有在積極入局。

港劇合作的長視頻平臺也更加多元：優酷不再一家獨大，兩年間騰訊視頻也上線了5部港劇合拍劇。這其實是源于2023年8月TVB宣布與企鵝影視簽署合作框架協議，其中就包括雙方將共同推進四部合拍劇，也就是《巾幗梟雄之懸崖》《企業強人》《反黑英雄》《刑偵12》。

騰訊視頻的港劇布局還在持續加碼。2024年6月，騰訊視頻推出港劇計劃；2025年6月，TVB宣布旗下77工作室與騰訊視頻達成重要戰略合作，雙方正式簽署《影視劇集聯合制作合作備忘錄》。這顯然也將加速港劇市場的再分化。

從影視公司層面來看，相比前一時期多影視公司的積極試水，與優酷、騰訊視頻都保持緊密合作的TVB，市場占位開始斷層領先：16部劇中占據12部，占比超75%，成為新港劇市場的最大供應商。TVB再次扛起了港劇北上的大旗，以合拍劇的形式。

從市場反饋來看，口碑層面，15部劇豆瓣平均分6.0分達到及格線，7分及以上劇集有4部，兩季《新聞女王》以豆瓣7.9分登頂。從平臺熱度來看，暫無破萬劇是一大遺憾，截止目前《黑色月光》仍保有優酷港劇場最高熱度9040的紀錄，熱度破8000的有《白色強人2》《法證先鋒》5、6，《新聞女王》1、2。

一個顯著趨勢是，IP系列化開發，正在成為優酷港劇的最大招牌。《法證先鋒》《白色強人》等成熟IP為優酷淌開合拍劇的路子；《家族榮耀》系列已然是港劇話題劇的頭部IP；最典型的還屬《新聞女王》系列，沉淀出了具有穩定口碑、市場號召力和超強吸金力的超級港劇IP。

此前我們談港劇很少談到招商層面，它甚至被默認是圈層的、小眾的，但《新聞女王》卻展現出了超強的吸金能力。數據顯示，該劇優酷港劇場站內直播史來觀看人數TOP1、付費意愿TOP1，招商層面合作品牌達15個、總廣告數85個。到了《新聞女王2》，招商品牌數更是直接翻倍，品牌35個，總廣告數171個，單集廣告數成為優酷史冠。近10個演員定制的創意廣告也彰顯了港劇更強的創意和對品牌的配合度。

長視頻平臺上，《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》在站內熱度都表現突出，圈層爆款率高。短視頻平臺上，《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》等劇在抖音上都有著突出表現，可見與觀眾市場的強互動屬性。點播市場其同樣強勢，中國視聽大數據顯示，《黑色月光》《法證先鋒》《反黑英雄》《刑偵12》 等先后上榜。《新聞女王》系列、《黑色月光》則讓市場見證了港劇在商業上的吸金力。

當然這種多維度的領先優勢，歸根結底還是在于其在創作上的深耕與創新，對用戶市場的精準洞察和對觀眾的尊重。當下的內容市場，只有將觀眾放在心里，摒棄行活兒、才能真正被觀眾所接納和喜愛。要相信，他們看得見每一份用心。

《新聞女王》系列，會是新港劇市場的意外嗎？

相信從《新聞女王》結束后，就有人一直在質疑。如今，《新聞女王2》交出了更漂亮的答卷，我們能夠在市場上找到關于這個問題的肯定答案嗎？

在娛樂獨角獸看來，答案是樂觀的，《新聞女王》系列，不會是個例。就如上文所說，當下的新港劇市場，正在IP開發、題材創新、招商能力等方面表現出強勁的生命力，創作者也在摩拳擦走出安全區，從創作和制作上帶來港劇的全面升維，我們有理由看好這個市場的未來。

以《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》等頭部港劇為例，娛樂獨角獸提煉出了港劇未來發展的幾大趨勢：首先，類型題材創新融合是大勢所趨，內容創作不斷向現實深化是破局之道。以《新聞女王》系列為例，創作者在第二季的升級就堪稱一絕：當新聞女王走出辦公室斗爭，開始聚焦傳統媒體與自媒體的博弈，這部劇也被注入了時代議題。當幾乎每兩集一個的新聞案件展開，AI主播、錄音門、樓塌、邪教等事件高度呼應現實社會時，劇集的現實性再上一層樓。

內容創作不再是空中樓閣，而是落地現實、與年輕觀眾產生最強烈的情緒共鳴，才是新港劇真正該有的模樣，也是當下觀眾對內容市場的最大期冀。當然在這個過程中保留港劇特有的高裂度、強節奏、強反轉特質，獨特的煙火氣，同樣至關重要，這是港劇最純正的港味兒不可或缺的。

無可置疑的一點是，TVB成立的77工作室已經成為了新港劇的代表性廠牌，與騰訊視頻、優酷等平臺也達成戰略合作，在《新聞女王2》的成功帶動下，相信未來香港影視公司與長視頻平臺的合作綁定將會更加緊密，合拍劇的占比還會繼續上升，那如何擺正位置，對于創作者尤為重要。在現任TVB副總裁、77工作室的主理人鐘澍佳看來，合拍并非束縛、而是機遇。它意味著創作者能夠更大程度的突破資源限制，去打造更精良的制作。無可否認，最初的合拍劇如《法證先鋒》系列，從同步劇轉為合拍劇，口碑上確實經歷了從豆瓣8.8到豆瓣4.2的跌落，但后來的大部分合拍劇還是表現出了良好的質感。這也是港劇北上從迷茫期走向新港劇時期的必然經過，無需回避。

站在風口上，未來港劇還需積極抓住政策提振的機會，全面推進內容制作升級。在《新聞女王2》拍攝時，劇組不僅走出了香港進入內地取景，在制作上也更加精良。如多導演協力完成的塌樓場景在播出后震撼力十足，它體現的更多是工業化制作流程的精密調度。內容創作者在制作上同樣要有意識提升自己的水平，《新聞女王2》中多個一鏡到底的鏡頭就收獲了大量好評。

公開資料顯示，目前77工作室已經建立起了成熟的創作體系，旗下擁有5個監制團隊、配合以三四十人的編劇團隊，形成了靈活專業的制作格局。此外其還會在創作中外聘專業團隊。也正是這樣的專業幕后支撐，才能讓作品在內容題材上不設限、勇敢拓新，在制作上持續升級，以工業化助力精品化內容。

而梳理頭部港劇的爆發路徑，娛樂獨角獸還發現運營的年輕化和精細化必不可少。如話題劇要爆在社交平臺上，瞄準目標受眾的精準出擊就必不可少。《新聞女王》系列在抖音、小紅書和微博上全面開花，第一季職場打工人功不可沒， 火速破圈；而諸如女王齊跳Queencard、掃樓等則成為新素材引發熱議。《新聞女王2》也更是輻射年輕受眾，晶耀永駐熱梗，播出微博、抖音、小紅書全渠道引爆熱議，演員親自下場玩梗；以及黃宗澤中插廣告的神人設深入人心，線下掃樓、追劇團演員大方互動，金句名場面頻出。

一個趨勢是，抖音、小紅書等社交平臺正在成為港劇營銷的主陣地，熱門挑戰、網絡熱梗等應有僅有，以一種包癲的姿態助力劇集出圈。這或許與當下新港劇想要打破固有受眾群、拓展更多圈層用戶的需求相關。至少目前看來，策略是正確的，收效也很顯著。

可以肯定的是，在《新聞女王》系列、《反黑英雄》等的持續爆發下，當代觀眾的港劇基因正在被喚醒，長視頻平臺的加碼布局也印證了這個市場的可開拓空間。至于這個市場有多大、未來有多大，取決于我們能有多少個《新聞女王》、多少個77工作室這樣的創作者。