11月19日訊（記者 代紫庭）2025年"雙十一"大促落幕，寵物經濟再度成為消費市場的一抹亮色。

第三方數據機構星圖數據顯示，今年寵物食品在綜合電商與直播電商渠道的總成交額（GMV）達94億元，同比增長59%，增速領先消費大盤13%。

"今年給家里的兩只貓換了國產品牌的烘焙糧，雖然價格比普通膨化糧高，但成分更透明，貓咪也更愛吃。"上海一位90后寵物主李女士向記者表示，"周圍養貓的朋友越來越多，大家在選糧時更看重配方和工藝，價格反而不是首要考慮因素。"

天貓國際戰報顯示，狗風干烘焙糧成交同比增長超30%，貓凍干糧增長超20%，功能型產品如犬貓處方糧、特色保健品等品類增幅均超過100%。

如今，愛寵人士們對"毛孩子"的態度逐漸從原來的"喂飽"即可轉變為希望它們能夠"吃好""吃健康"，消費者的"為愛買單"也正推動寵物食品市場走向細分與升級。

國產寵食占位加速

值得注意的是，在寵物經濟高速增長的通道上，國產品牌已逐漸占據主導地位。

乖寶寵物（301498.SZ）11月18日披露的銷售業績顯示，截至14日24時，公司自有品牌全網銷售額接近11億元，累計發貨量突破880萬單，均創同期新高。

從細分品類的排名來看，頭部品牌的優勢更為清晰。據京東"雙十一"全周期戰報，乖寶寵物旗下麥富迪在干糧、零食等多子類目中穩居前二，其零食類目銷售額位列第一；中寵股份（002891.SZ）旗下頑皮、ZEAL憑借"雙品牌策略"在零食品類中穩步提升份額；佩蒂股份（300673.SZ）旗下爵宴在狗零食類目中排名第二，咀嚼類零食優勢明顯。

在2023—2025年天貓"雙11"及618全周期的品牌成交榜中不難發現，寵物食品頭部格局中國產品牌愈發顯露。其中麥富迪、鮮朗、弗列加特、藍氏等品牌持續位列前五，而國外品牌如皇家、渴望等雖仍具影響力，但新品牌上榜數量有限。

華泰證券研報亦指出，國內寵物食品行業競爭邁入高質量發展期，國產品牌實力強勁，在高端犬/貓主糧市場進行替代，頭部品牌初具集中化趨勢。

另一方面，進口寵物食品市場正在收縮。根據海關總署數據，截至2024年1月—12月，我國寵物食品累計進口量為7.53萬噸，同比下滑13.41%；累計進口金額為35.565億元，對比2023年減少了4.56億元，同比下滑11.36%。此消彼長之間也意味著更多養寵用戶開始轉向選擇國產寵物食品。

"我之前喂的是進口高端天然糧，一只貓一個月大概要吃掉將近400元。"上述寵物主李女士表示國產烘焙糧更具性價比，"活動價算下來每月花費在260元左右。這樣每個月在每只貓身上就能省下近140元，兩只貓就是280元。一年下來，光是主糧就能節省超過3000元，這筆錢省下來完全可以給小貓做一次全面的體檢。"

企業業績整體景氣，跨界布局尋求新增長

隨著近年來寵物經濟上升、國產品牌市場認可度逐漸提高等市場積極因素，國內寵物食品企業市場占有率和業績都有顯著提升。

歐睿統計數據顯示，2014—2023年間，中國寵物食品TOP30進口品牌市占率累計下滑7.5%，國產品牌整體提升約3%，其中乖寶寵物和中寵股份的市占率分別提高3.2%和1.2%。

從財務數據看，上市寵物食品頭部企業則呈現出"整體景氣、增速分化"的特征。中寵股份半年報顯示，上半年實現營業收入24.32億元，同比增長24.32%；歸母凈利潤2.03億元，同比增長42.56%，前三季度收入進一步增至38.60億元、同比增長21.05%，歸母凈利潤3.33億元、同比增長18.21%，但三季度單季凈利同比下滑6.6%，主要與品牌投放及海外市場費用增加有關。

乖寶寵物上半年實現營收32.21億元、同比增長32.72%，歸母凈利潤3.78億元、同比增長22.55%，前三季度營收則達到47.37億元、同比增長29.03%，但歸母凈利潤增速放緩至9.05%，三季度單季凈利同比下降超過10%。

相比之下，主攻寵物零食出口的佩蒂股份在出口需求波動背景下業績承壓，前三季度實現營收10.89億元，同比下降17.68%，歸母凈利潤1.14億元，同比下降26.62%，在毛利率改善的同時，費用率上升對利潤形成一定壓力。

值得注意的是，寵物食品賽道的增長潛力也吸引了跨界企業入局。2025年5月，三只松鼠（300783.SZ）推出寵物品牌"金牌奶爸"，并于6月成立"餓了個喵"寵物食品公司；伊利通過子公司康益佳推出寵物食品品牌"依寶"，并研發寵物專用益生菌體系；肉制品龍頭雙匯發展（000895.SZ）則領投了同為漯河"老鄉"的中譽寵物食品（漯河）有限公司。

不過，跨界寵食在這些食品巨頭的戰略安排中仍處于起步階段，是否能如希望那樣為企業提供第二增長曲線仍有待觀察。

中國食品產業分析師朱丹蓬向記者表示，中國作為全球寵物行業最大的存量市場，也是增長最快的增量市場，過去三年保持了較高的復合增長。在功能化、細分化升級的大背景下，國內寵物食品市場正在迎來新一輪升級發展紅利期。

在他看來，整個寵物食品行業步入了"外資領頭，內資跟進"的節點，從當前發展態勢來看，中國寵物市場仍存在巨大拓展空間，眾多品牌與企業已積極投身于產品創新、升級與迭代的實踐中。

在行業內生增長動力強勁的同時，外部政策也為國產寵物食品品牌打開了新的想象空間。

根據財政部、商務部、文化和旅游部、海關總署、稅務總局于2025年10月底聯合發布的《關于完善免稅店政策支持提振消費的通知》，自2025年11月1日起，寵物食品被新增納入口岸出境、進境和市內免稅店的經營品類。此舉旨在豐富旅客購物選擇，進一步發揮免稅店政策提振消費的作用。

值得注意的是，該政策不僅擴大了免稅品類別，更積極支持國產品牌進入免稅渠道。政策明確鼓勵免稅店加大優質特色國內商品采購力度，相關商品進入口岸出境和市內免稅店銷售視同出口，可享受退（免）增值稅、消費稅的政策。同時，要求口岸出境和市內免稅店用于銷售國產品的經營面積原則上不少于四分之一。

這對于"雙十一"期間表現亮眼的頭部國產寵物品牌而言，意味著一個新的高端銷售渠道就此打開。有業內人士指出，進入免稅店不僅能帶來直接的銷售增長，更是品牌國際化、高端化形象的展示窗口，有助于提升國產品牌在全球市場的影響力。

在消費升級與政策紅利的雙重驅動下，國產寵物食品品牌正迎來從線上電商到線下免稅渠道的全方位機遇。畢馬威發布的報告預計，2025年中國寵物市場規模將突破8114億元，寵物食品作為剛需品類占據最大份額。