封面新聞記者 歐陽宏宇

國內(nèi)雙11結(jié)束，海外雙11正如火如荼。

11月17日，淘寶公布數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，蕉內(nèi)、亞朵星球、可復(fù)美、珀萊雅等數(shù)十個品牌境外成交額破千萬。其中，幫助商家0門檻出海的“出海增長計劃”幫助超過20萬簽約商家成交額實現(xiàn)翻倍增長，其GMV增幅更是淘寶出海整體大盤的三倍。

具體到商品品類方面。在電競文化盛行的韓國，人體工學(xué)椅熱銷海外；馬來西亞的社交平臺上，可復(fù)美、花知曉等國貨美妝頻頻“出圈”，成為本地年輕人的新寵。

如今的雙11正加速從“中國購物節(jié)”蛻變?yōu)槿蛳M者的節(jié)日。據(jù)介紹，今年雙11，淘寶首次在全球20個國家和地區(qū)同步啟動大促，并以中、英、俄、泰、馬來五種語言服務(wù)全球消費者。雙11全周期，淘寶在新加坡、馬來西亞、澳大利亞等十多個境外市場實現(xiàn)GMV增長。

在出海“基礎(chǔ)建設(shè)”方面。過去一年，雙11期間，淘寶境外日下單用戶數(shù)（DAC）實現(xiàn)雙位數(shù)增長；其中9個重點市場，日下單用戶數(shù)同比增幅更超過20%。

在海外本土消費者方面，雙11當(dāng)天，澳大利亞與新加坡英文用戶成交都創(chuàng)下了歷史新高；在通用俄語的哈薩克斯坦，30%的新增購買用戶通過俄語界面完成下單；而受益于泰文和英文版本的推出，雙11期間泰國新用戶同比也增長了兩倍以上。

供給端履約與合規(guī)能力的提升，也打開了新的增長空間。尤為突破的是，保質(zhì)期短、履約難度高的食品生鮮品類在香港試點跨境包郵后，成交額同比暴增超50%。

淘寶出海總經(jīng)理葉劍秋表示，雙11一直是中國電商行業(yè)最重要的“風(fēng)向標(biāo)”，作為首個全球化的雙11，今年淘寶在境外市場實現(xiàn)了人群本地化、供給多元化、履約全球化的協(xié)同。“未來，出海進程將繼續(xù)加速，為中國商家開辟增量藍(lán)海。”