美國(guó)的假日購(gòu)物季即將來(lái)臨，但今年購(gòu)物季對(duì)于當(dāng)?shù)孛癖妬?lái)說(shuō)可能并不那么美好。

通貨膨脹和關(guān)稅導(dǎo)致假日購(gòu)物季正面臨前所未有的沖擊：從圣誕樹短缺到禮品價(jià)格上漲，今年的節(jié)日消費(fèi)恐遠(yuǎn)不如預(yù)期。

關(guān)稅推高物價(jià)

今年，美國(guó)總統(tǒng)特朗普實(shí)施的一系列關(guān)稅措施導(dǎo)致物價(jià)上漲，消費(fèi)壓力可能會(huì)更大。

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）指出，盡管“今年迄今為止，關(guān)稅的影響還比較有限，但預(yù)計(jì)關(guān)稅將在假日購(gòu)物季到來(lái)之際推高物價(jià)”。

美國(guó)網(wǎng)貸平臺(tái)Lending Tree表示，關(guān)稅預(yù)計(jì)將給每位消費(fèi)者帶來(lái)約132美元的額外成本。按消費(fèi)品類來(lái)看，節(jié)日電子產(chǎn)品受關(guān)稅影響最大，平均每位消費(fèi)者需額外支付186美元；服裝或配飾類商品平均每位消費(fèi)者將多支付82美元；個(gè)人護(hù)理用品、美容產(chǎn)品和玩具，平均每位消費(fèi)者將多支付14美元；食品和糖果的購(gòu)買者預(yù)計(jì)平均將多支付12美元。

“對(duì)大多數(shù)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，節(jié)日期間多花132美元可不是小數(shù)目”，Lending Tree首席消費(fèi)者金融分析師馬特·舒爾茨表示，“雖然這筆錢可能不算什么驚天動(dòng)地的大支出，但會(huì)對(duì)許多家庭產(chǎn)生切實(shí)的影響。這可能會(huì)促使人們減少今年的送禮支出，或者導(dǎo)致他們背負(fù)額外的債務(wù)。而這是任何人都不愿面對(duì)的選擇。”

先漲價(jià)再打折

全球領(lǐng)先的人工智能云原生定價(jià)軟件提供商Pricefx建議零售商和消費(fèi)者做好準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)價(jià)格和產(chǎn)品供應(yīng)方面的劇烈變化。

Pricefx行業(yè)戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)加思·霍夫表示：“美國(guó)消費(fèi)者通常可以預(yù)期假日購(gòu)物季的規(guī)律性，但今年的關(guān)稅環(huán)境從根本上改變了零售商的經(jīng)營(yíng)狀況。我們看到部分品類的價(jià)格上漲了30%至40%，其中服裝和紡織品受到的沖擊尤為嚴(yán)重。鞋類價(jià)格短期內(nèi)上漲了37%，服裝成本上漲了35%。這并非暫時(shí)的波動(dòng)——這種壓力將持續(xù)到2025年以后。”

挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止定價(jià)那么簡(jiǎn)單。不可預(yù)測(cè)的關(guān)稅迫使零售商從根本上重新思考沿用數(shù)十年的庫(kù)存策略。盡管許多公司試圖在2025年初提前采購(gòu)以避免成本上漲，但庫(kù)存不足迫使他們以更高的價(jià)格進(jìn)貨。

Pricefx分銷行業(yè)顧問米歇爾·達(dá)菲表示：“零售商在補(bǔ)貨方面采取了極其謹(jǐn)慎的態(tài)度。為了應(yīng)對(duì)這種波動(dòng)，我們看到企業(yè)減少庫(kù)存、削減訂單、縮減產(chǎn)品線，并通過(guò)供應(yīng)鏈融資將付款期限延長(zhǎng)5%至10%。傳統(tǒng)的應(yīng)對(duì)策略在這種環(huán)境下根本行不通。”

“寧可賣到缺貨，也不要削價(jià)清倉(cāng)”，市調(diào)機(jī)構(gòu)Circana零售業(yè)首席顧問柯恩（Marshal Cohen）這樣總結(jié)今年商家的售貨思路。

為了緩解價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力，折扣力度可能會(huì)減弱。

去年此時(shí)，Ash Harbor的橡木威士忌分酒器和ThinkFit的餐盒套裝以九折到八折促銷，今年卻維持原價(jià)。

健康設(shè)備制造商Therabody等多家公司也都縮減促銷力度，原因不盡相同。由于關(guān)稅壓力，Therabody今年已被迫調(diào)漲售價(jià)5%到7%，該公司旗下按摩槍售價(jià)329.99美元，LED面罩售價(jià)379.99美元。公司總裁兼首席執(zhí)行官夏瑪（Monty Sharma）說(shuō)，雖然部分商品仍會(huì)打折，但折扣幅度已不如去年。

數(shù)據(jù)分析與咨詢公司GlobalData總經(jīng)理桑德斯（Neil Saunders）說(shuō)，零售商陷入“進(jìn)退兩難的局面”“一方面他們想維持利潤(rùn)，另一方面又知道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者期待折扣”。

他預(yù)測(cè)，今年“黑色星期五”仍會(huì)出現(xiàn)“相當(dāng)合理”的折扣，但多數(shù)促銷其實(shí)是建立在先前漲價(jià)的基礎(chǔ)上，折扣看起來(lái)高，實(shí)際上沒那么多。

圣誕裝飾品短缺

關(guān)稅不僅影響了今年假日季的禮品，國(guó)家樹木公司首席執(zhí)行官克里斯·巴特勒表示，消費(fèi)者在選購(gòu)裝飾品或人造圣誕樹時(shí)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的選擇比往年少了很多。

“我們已經(jīng)看到商品種類有所減少，我預(yù)計(jì)熱門的圣誕樹和裝飾品會(huì)在‘黑色星期五’之前就售罄”，他說(shuō)道，“關(guān)稅的不確定性導(dǎo)致包括我們?cè)趦?nèi)的許多零售商和進(jìn)口商在正常的年中采購(gòu)季縮減了訂單。由于季節(jié)性商品需要提前幾個(gè)月訂購(gòu)，因此我們進(jìn)入假日季時(shí)的選擇較少，許多熱門款式可能會(huì)比往年更快售罄。”

巴特勒表示，與往年相比，圣誕樹和裝飾品行業(yè)的庫(kù)存出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降，一些類別的訂單在7月至9月期間下降了50%至70%，而這段時(shí)間正是節(jié)日裝飾品最重要的發(fā)貨月份。

美國(guó)圣誕裝飾品（包括人造圣誕樹）87%的商品來(lái)自中國(guó)企業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40億美元。盡管關(guān)稅措施的實(shí)施斷斷續(xù)續(xù)，但特朗普4月2日宣布的關(guān)稅計(jì)劃仍導(dǎo)致許多中國(guó)制造商縮減產(chǎn)量。這種不確定性也影響了進(jìn)口商。

巴特勒說(shuō)：“包括我們?cè)趦?nèi)的許多供應(yīng)商不得不暫停或削減訂單，因?yàn)槲覀儫o(wú)法預(yù)測(cè)最終的關(guān)稅稅率。等到宣布暫停或推遲征收關(guān)稅時(shí)，已經(jīng)太晚了，無(wú)法及時(shí)恢復(fù)生產(chǎn)或發(fā)貨，趕不上節(jié)假日檔期。”

這導(dǎo)致了價(jià)格上漲。巴特勒表示，今年整個(gè)行業(yè)的圣誕樹和裝飾品價(jià)格上漲了約10%。