11 月 10 日消息，據財經網科技報道，今天央視頻發了一段董明珠的采訪，專門聊格力做冰箱的事兒。一句“后來者≠跟隨者”直接把話題度拉滿。

圖源：格力電器

果然，還是那個霸氣的董姐。

不少人以為格力是最近才開始做冰箱，其實人家早就在這塊埋好伏筆了。

2018年，格力收購了安徽的晶弘電器，這家本身就是做冰箱的企業，格力相當于直接拿下了現成的技術團隊和生產線，算是正式踏足冰箱領域。

不過前幾年格力對冰箱業務還是在低調打磨階段，直到最近董明珠才帶著全自動化冰箱工廠公開亮相。大家才意識到格力是要在冰箱領域搞大事。

從收購現成企業到自建高端工廠，格力的跨界路徑其實很清晰：先借船出海，再自己造大船。

圖源：格力電器

既然是跨界，質疑聲肯定少不了。網友最直接的疑問就是：造空調的能做好冰箱嗎？是不是只想跟風分蛋糕？

面對這些聲音，董明珠的回應相當硬氣。在央視頻的采訪里，她表示：如果簡單做一個跟隨，我們可能可以做出一個冰箱，但不一定是好冰箱。

董明珠強調，格力建的是全自動化冰箱工廠，整個系統都是自主設計的。小雷認為，董姐的言外之意就是：我們不是隨便抄作業，是帶著核心技術和誠意來做的，后來者也能當創新者。

其實董明珠對自家產品的“自信心”早有體現。

2025 年 8 月的中國品牌節上，她就說過“不用格力的洗衣機和冰箱，那就是你犯的錯誤”，當時網上的聲音吵得還蠻兇的。有網友認為董明珠不應該在公開場合發表這樣的言論，認為她這是在“道德綁架消費者”。另外一邊，支持者們覺得這是董明珠確實沒說錯什么話，這是對產品的絕對自信。

結合她對跨界的回應來看，這種自信確實貫穿始終，只是有時候表達得太“霸道”了些。

話說回來，同樣是跨界做家電，對小米的態度可就沒這么“寬容”了，甚至能用火力全開來形容。

這事兒得從 2013 年的名場面“10 億賭約”說起。當時雷軍說小米營收要超越格力，董明珠直接回懟雷軍“太年輕”，從那時候起，梁子就結下了。

等到小米跨界做家電，董明珠的批評就更直接了。小米做空調，曾被董明珠多次炮轟“貼牌生產”、“技術空心”，靠低價擾亂市場秩序。

圖源：小米

2024 年的專利糾紛烏龍事件大家都知道吧。一開始，格力表示小米官方旗艦店的電風扇侵權，要求小米賠償 185 萬。但后面查出來侵權的是小米的生態鏈企業造夢者科技，跟小米本身沒關系。

后來董明珠又在節目里說“小米空調侵權賠了 50 萬”，轉頭就被小米公關經理王化打臉，說根本沒這回事。

有時候覺得吧，小米也不容易。一樣是從“后來者”做起，現在不僅建了自己的大家電工廠，空調銷量同比增長65%，冰箱出貨量也漲得很猛。但坊間一談到小米家電，始終不太看好。

說真的，小雷不是想挑事，只是家電這塊本來就是憑產品說話的。格力有技術積淀，小米有模式創新，良性競爭是好事。對我們消費者來說，不管是格力的技術路線，還是小米的生態路線，最終拼的都是產品體驗。格力冰箱的超長保鮮、十年包修，小米家電的高性價比、智能聯動，都有各自的受眾。

最后，小雷想問大家，你會買格力的冰箱嗎？歡迎在評論區聊聊你的看法。