在AI成本高企、大模型調(diào)用費(fèi)用動(dòng)輒百萬的當(dāng)下，Pinterest正悄然走出一條“高性價(jià)比智能之路”。公司CEO Bill Ready在最新財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露，通過大規(guī)模采用微調(diào)后的開源大模型，Pinterest在視覺AI任務(wù)中實(shí)現(xiàn)了與閉源頂級(jí)模型相當(dāng)?shù)男阅埽杀緟s降低了一個(gè)數(shù)量級(jí)。這一策略不僅有效對(duì)沖了廣告收入增長(zhǎng)放緩的壓力，更可能為整個(gè)電商與內(nèi)容推薦行業(yè)提供新的降本增效范式。

作為用戶購物旅程的“靈感起點(diǎn)”，Pinterest長(zhǎng)期依賴AI驅(qū)動(dòng)個(gè)性化推薦、圖文混合搜索、廣告定向及新品發(fā)現(xiàn)。今年推出的Pinterest Assistant更是其向“AI購物伙伴”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵產(chǎn)品——用戶可直接對(duì)話AI，獲取基于個(gè)人收藏板、瀏覽習(xí)慣及相似人群偏好的穿搭、家居或禮品類建議。

然而，面對(duì)投資者對(duì)“AI代理購物”（Agentic Commerce）商業(yè)前景的追問，Ready顯得審慎而務(wù)實(shí)。他表示，盡管平臺(tái)已通過與亞馬遜合作實(shí)現(xiàn)“一鍵購買”，但是否讓AI自動(dòng)替用戶下單，仍需觀察用戶真實(shí)意愿。“我們更關(guān)注引導(dǎo)用戶完成決策，而非代替他們行動(dòng)，”他強(qiáng)調(diào)。

開源模型成降本利器，閉源API被邊緣化

Ready特別指出，Pinterest內(nèi)部持續(xù)對(duì)比測(cè)試主流閉源模型與開源方案，結(jié)果令人振奮:“在我們的視覺AI場(chǎng)景中，微調(diào)后的開源模型表現(xiàn)極其出色。考慮到當(dāng)前每token的市場(chǎng)價(jià)格，其成本僅為閉源方案的幾十分之一，性能卻毫不遜色。”基于此，公司已決定在多個(gè)核心場(chǎng)景全面轉(zhuǎn)向開源模型部署，顯著優(yōu)化長(zhǎng)期成本結(jié)構(gòu)。

這一決策恰逢其時(shí)。受特朗普政府新一輪關(guān)稅政策沖擊，Pinterest預(yù)期Q4營(yíng)收將略低于市場(chǎng)預(yù)期（13.1–13.4億美元 vs13.4億預(yù)期），股價(jià)單日暴跌超21%。在此壓力下，AI投入的ROI(投資回報(bào)率)變得尤為關(guān)鍵。而開源模型的低成本、高可控性，恰好為Pinterest提供了“在不犧牲體驗(yàn)的前提下穩(wěn)住利潤(rùn)”的技術(shù)杠桿。

此外，平臺(tái)正推進(jìn)AI+人工協(xié)同的個(gè)性化看板，由算法初篩內(nèi)容，再交由領(lǐng)域?qū)＜揖蓿骖櫼?guī)模效率與審美品質(zhì)。Ready表示，這種混合模式既能提升用戶粘性，也為品牌廣告主創(chuàng)造更高價(jià)值的展示場(chǎng)景。

AIbase認(rèn)為，Pinterest的策略釋放出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào):當(dāng)行業(yè)還在為閉源API的高昂賬單焦慮時(shí)，開源模型+場(chǎng)景微調(diào)+端側(cè)優(yōu)化的組合拳，正成為務(wù)實(shí)企業(yè)的首選路徑。在AI從“炫技”走向“變現(xiàn)”的深水區(qū)，控制成本、聚焦垂直場(chǎng)景的能力，或許比參數(shù)規(guī)模更能決定一家公司的生存與增長(zhǎng)。