10月31日消息，美團官宣，Keeta已經于10月30日正式在巴西啟動運營。

當地時間10月30日上午11點，美團旗下國際外賣品牌Keeta正式開啟在巴西的運營，于圣保羅州的桑托斯和圣維森特上線。這意味著美團首次將外賣送到了南半球！從這張圖可以看出，美團國際化相當迅猛！除了正式官宣在巴西啟動運營，Keeta還被爆出美團老將文秦已經重返美團擔任巴西市場負責人。被稱為美團總參謀長的老員工文秦在離職美團8年后再度回歸美團，擔任美團國際業務Keeta巴西市場負責人，負責推進美團在拉美地區的外賣業務。由于藍洞關注中國公司出海，最近美團和滴滴巴西市場的互訴也比較關注，再加上巴西是中國企業出海拉美的橋頭堡，Keeta的巴西負責人還挺重要的。

公開信息顯示，文秦于2011年加入美團，曾歷任大區經理、銷售運營總監、產品運營高級總監、到店綜合事業部總經理及零售事業部總經理等多個重要職務。

在任職期間，他全程參與了千團大戰、千城計劃以及美團與點評合并等關鍵發展階段，并在多項核心業務決策中發揮重要作用，因其戰略統籌能力被業內稱為美團總參謀長。

從時間來看，文秦在10月被曝重返美團，而Keeta是在10月30日正式進軍巴西，文秦全面負責旗下即時配送品牌Keeta在巴西市場的業務拓展，直接向業務負責人仇廣宇匯報。??仇廣宇現任美團Keeta負責人，由于出色的海外業務拓展，剛剛在今年10月被提拔加入美團最高管理團隊S-team。仇廣宇此前曾在2015年加入滴滴，負責過投融資、專車、國際化等業務，并于2019年8月升任國際事業部COO，期間曾推動滴滴對巴西本土創業公司99的收購，幫助滴滴進入南美市場。2022年5月，仇廣宇加入美團，在到家事業群開始探索境外業務，目前Keeta已經在中國香港、沙特、科威特等中東國家展開業務。文秦負責巴西市場后，將直接面對仇廣宇收購的前東家滴滴旗下的99Food，雙方已經在巴西對簿公堂，近期贏得了監管部門對99Food排他性條款的勝利。巴西是美團在美洲的首個市場，不容有失。對于巴西業務，美團承諾在未來五年內投資 10 億美元，目標覆蓋1000座城市并注冊10萬名騎手。

Keeta的推廣將在圣保羅附近的兩座沿海城市桑托斯和圣維森特率先展開，這兩座城市人口相對較少，但作為試點市場具有戰略優勢。這兩個地區的智能手機普及率很高，中產階級消費者群體也在不斷壯大，在全國推廣之前，它們提供了一個易于管理的啟動平臺。

然而，真正的挑戰可能還在后頭。巴西的外賣市場目前由一家公司主導，那就是iFood，該公司占據了約86%的市場份額，而且不會輕易放棄。

美團巴西能否像在中東地區一樣摧城拔寨，拭目以待。

不僅需要趟過滴滴的99Food，更需要直面擁有86%市占的iFood，出海拉美是否成功，巴西是必須贏下的戰役。

截至目前，美團官方并未對文秦重返美團的傳聞進行辟謠或證實，藍洞也發現，多家媒體報道文秦重返美團的新聞已經刪除。（藍洞新消費）