10月31日消息,美團官宣,Keeta已經于10月30日正式在巴西啟動運營。
當地時間10月30日上午11點,美團旗下國際外賣品牌Keeta正式開啟在巴西的運營,于圣保羅州的桑托斯和圣維森特上線。這意味著美團首次將外賣送到了南半球!
從這張圖可以看出,美團國際化相當迅猛!除了正式官宣在巴西啟動運營,Keeta還被爆出美團老將文秦已經重返美團擔任巴西市場負責人。被稱為美團總參謀長的老員工文秦在離職美團8年后再度回歸美團,擔任美團國際業務Keeta巴西市場負責人,負責推進美團在拉美地區的外賣業務。由于藍洞關注中國公司出海,最近美團和滴滴巴西市場的互訴也比較關注,再加上巴西是中國企業出海拉美的橋頭堡,Keeta的巴西負責人還挺重要的。
公開信息顯示,文秦于2011年加入美團,曾歷任大區經理、銷售運營總監、產品運營高級總監、到店綜合事業部總經理及零售事業部總經理等多個重要職務。
在任職期間,他全程參與了千團大戰、千城計劃以及美團與點評合并等關鍵發展階段,并在多項核心業務決策中發揮重要作用,因其戰略統籌能力被業內稱為美團總參謀長。
從時間來看,文秦在10月被曝重返美團,而Keeta是在10月30日正式進軍巴西,文秦全面負責旗下即時配送品牌Keeta在巴西市場的業務拓展,直接向業務負責人仇廣宇匯報。??仇廣宇現任美團Keeta負責人,由于出色的海外業務拓展,剛剛在今年10月被提拔加入美團最高管理團隊S-team。仇廣宇此前曾在2015年加入滴滴,負責過投融資、專車、國際化等業務,并于2019年8月升任國際事業部COO,期間曾推動滴滴對巴西本土創業公司99的收購,幫助滴滴進入南美市場。2022年5月,仇廣宇加入美團,在到家事業群開始探索境外業務,目前Keeta已經在中國香港、沙特、科威特等中東國家展開業務。文秦負責巴西市場后,將直接面對仇廣宇收購的前東家滴滴旗下的99Food,雙方已經在巴西對簿公堂,近期贏得了監管部門對99Food排他性條款的勝利。巴西是美團在美洲的首個市場,不容有失。對于巴西業務,美團承諾在未來五年內投資 10 億美元,目標覆蓋1000座城市并注冊10萬名騎手。
Keeta的推廣將在圣保羅附近的兩座沿海城市桑托斯和圣維森特率先展開,這兩座城市人口相對較少,但作為試點市場具有戰略優勢。這兩個地區的智能手機普及率很高,中產階級消費者群體也在不斷壯大,在全國推廣之前,它們提供了一個易于管理的啟動平臺。
然而,真正的挑戰可能還在后頭。巴西的外賣市場目前由一家公司主導,那就是iFood,該公司占據了約86%的市場份額,而且不會輕易放棄。
美團巴西能否像在中東地區一樣摧城拔寨,拭目以待。
不僅需要趟過滴滴的99Food,更需要直面擁有86%市占的iFood,出海拉美是否成功,巴西是必須贏下的戰役。
截至目前,美團官方并未對文秦重返美團的傳聞進行辟謠或證實,藍洞也發現,多家媒體報道文秦重返美團的新聞已經刪除。(藍洞新消費)



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