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連滾帶爬逃生,汽車安全底線檢驗營銷成色

IP屬地 中國·北京 第一財經資訊 時間:2025-10-31 00:10:17

宣傳冊上號稱配備“全球最高安全標準設計”的“堡壘安全車身”,在十秒內被燒成空架。當一輛標榜安全的高端MPV在眾目睽睽下瞬間燃成空架,新能源汽車的安全信仰正面臨最嚴峻的考驗。

近日深夜,上海市一輛理想MEGA在行駛途中突發自燃,車輛在10秒內迅速燃爆并被大火吞沒,很快便被燒得只剩空殼。

與此前發生的新能源汽車自燃事件不同,網上流傳的視頻顯示,MEGA在行駛中并未發生碰撞,這是此次事故引發廣泛討論的重要因素。而車輛著火前是否預警、在行駛中突發爆燃的原因是公眾關注的核心問題。

但從事故發生至今的近一周內,理想汽車僅回應了“車門順利打開”“人員安全”以及“配合調查”。在社會關切遲遲得不到回應的信息真空期,一場信任危機逐漸發酵。

在這場事故中,駕乘人員雖然連滾帶爬逃生未造成傷亡,但“十秒逃生窗口”的現實,讓不少MEGA車主陷入恐慌。在社交平臺上,有車主稱開始測試車門打開的速度,練習逃生,更有人焦慮發問:“如果車上有老人小孩,這十秒還夠用嗎?”

根據涉事車主通過律師事務所發布的嚴正聲明,事故發生時,車輛底盤傳來爆炸異響,車內立即煙霧彌漫。在逃離車輛過程中,因后排電動車門無法立即開啟,車主通過副駕駛車門成功逃生。車主同時否認“電池包曾遭磕碰、車輛改動過小電瓶、事故當日已經出現故障但沒去修”等網傳說法。

按照現行的電動車動力電池安全要求國家標準,動力電池在熱失控后,需要在發生危險前5分鐘后發出預警信號,以保證駕乘人員能夠順利逃離車輛。將于2026年7月1日實施的新國標要求電池系統在觸發單體熱失控后,在至少2小時的觀察期內必須保持無起火、無爆炸,且所有監測點的溫度不得超過60℃。

“創造移動的家,創造幸福的家”是理想汽車反復強調的核心價值。理想汽車的產品定義邏輯,一直以來都精準把握著家庭用戶的需求,安全自然是一家人出行需求中的重中之重。

作為理想汽車的首款純電產品兼旗艦產品之一,MEGA起售價超過50萬元。在長達數小時的MEGA發布會上,理想汽車也濃墨重彩地提到了MEGA的安全性能,號稱配備“全球最高安全標準設計”的“堡壘安全車身”,通過了遠超國家標準的電池極端實驗。

在電池上,理想MEGA首次搭載了理想和寧德時代聯合開發的麒麟5C電池。2023年11月22日,理想汽車官網上發布的《理想MEGA搭載的麒麟5C電池,到底有多牛?》文章顯示,為了確保交付到用戶手里的每一輛車上,電池都能做到絕對安全,麒麟5C電池基于130項安全設計指標,歷經951項安全測試。

然而,就是這樣一款主打安全性的車,卻在上市一年多后卷入“十秒爆燃”事件。車企以“基礎逃生達標”作為擋箭牌的回應邏輯,更是掩蓋了公眾對事故原因與責任劃分的核心關切。

理想汽車CEO李想曾在多個公開場合強調用戶價值,但真正的用戶價值,首先應該是生命安全的價值。連滾帶爬逃生,不應成為汽車安全底線。

從今年小米汽車的兩起致命車禍到此次理想汽車的10秒爆燃,車企應該建立更加透明、負責的安全溝通機制,在事故發生后,主動、及時地向公眾披露調查進展,用專業、詳實的數據回應社會關切,而非用無關痛癢的“逃生細節”轉移焦點,到最后“不了了之”。

新能源汽車行業陷入了一場無止境的軍備競賽,更長的續航、更快的充電速度、更炫的智能配置,這些看得見的參數成了競爭的焦點。但接二連三爆發的新能源汽車事故已為行業敲響警鐘,安全已然成為汽車行業可持續發展的基石。沒有安全托底的技術創新,經不起風浪的考驗。

在2025年世界智能網聯汽車大會上,多部門強調加強新能源汽車監管、壓實企業安全主體責任。國家市場監督管理總局缺陷產品召回技術中心副主任王乃鋁表示,將創新召回監管體系,建立并推動實施新能源汽車火災事故企業報告制度,汽車遠程升級報告制度,試點開展汽車安全沙盒監管制度。他強調,提升質量、保障安全歸根結底要依靠企業。“企業要做技術的攀登者,更要做安全底線的守護者,將安全優先原則嵌入研發全流程,杜絕犧牲安全性換取上市速度的短視行為。”

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