流量賦能，跨界聯動，市場試金石……今天下午，以“上海伴手禮中的文化傳承與創新”為主題的“提振消費維護權益”大講堂在靜安國際中心舉辦，上海市消保委同時啟動了“2025上海伴手禮”小紅書專題推廣頁面。新民晚報記者從活動中獲悉，上海伴手禮的評選在賦能企業品牌發展、開拓市場等方面發揮了多重積極作用，顯著提升了企業的獲得感。

流量加持帶來大量訂單

活動中，“2025上海伴手禮”小紅書專題推廣頁面上線。新民晚報記者看到，該榜單囊括了全部30款上海金榜伴手禮和50款上海伴手禮，部分產品還附有購買鏈接。

“2025上海伴手禮”小紅書專題推廣頁面上線

部分產品附有購買鏈接

這一舉措為“上海伴手禮”搭建起了全新的線上展示與傳播平臺，讓更多消費者有機會領略上海伴手禮的獨特魅力，進一步推動上海伴手禮文化走向廣闊舞臺，助力品牌提升知名度與影響力。

企業在活動中推介產品

企業在活動展示產品

9月26日，今年的上海伴手禮評選結果出爐。通過在抖音、小紅書等社交平臺進行專題頁面推廣和產品視頻展示，伴手禮企業得以突破了地域限制并觸達海量消費者。據主辦方介紹，上海伴手禮相關主題頁面的年點擊量穩定在“千萬級”，去年點擊量達2600多萬，今年已超2800萬。

同時，平臺還積極推動“長三角伴手禮”的互薦和展示，并在包括虹橋機場、青松城大酒店等在內的長三角點位進行展示，為上海品牌打開了走向區域市場的新通道。

流量加持為不少企業帶來了實實在在的訂單。“今年，米哈游的參選產品在抖音平臺展示后，庫存旋即售罄。去年，華豐鑄字參評的‘字燭·活字香薰蠟燭’等產品，經過伴手禮平臺的推廣后，從默默無聞到引發經銷商的訂購熱潮，甚至出現來不及生產的盛況。”市消保委專業協調部主任勞劍虹表示。

創新實驗場和市場試金石

對于企業來說，伴手禮平臺不僅是一個展示窗口，更是一個高效的資源對接與合作“孵化器”。很多參與的企業通過平臺相識、交流，進而自發開展跨界合作，催生了多款備受市場歡迎的聯名產品。例如，一大文創與茶葉老字號汪裕泰聯手，推出“品茗思源”茶葉集錦禮盒，蔡嘉與廣富林遺址聯名推出“滿倉黃油雙色曲奇”，老香齋與邵萬生聯名推出“糟鹵一口香”，霸王茶姬與班章普洱茶推出“黑巧系列”等等。

據不完全統計，通過該平臺促成的此類聯名款已達十余款。基于平臺信任背書的跨界聯動，有效激發了產品創新活力，豐富了上海伴手禮的內涵，為企業開拓了新增長點。

與傳統的伴手禮評選不同，上海伴手禮的評選機制深度融合了消費者的偏好調研。在第二輪評選中，通過覆蓋全國百強城市的大規模消費者調研打分，能夠確保最終產品是真正經得起市場檢驗的“優等生”。

這種“從消費者需求端出發”的機制，也使評選成為一塊極具價值的“市場試金石”。勞劍虹透露，一些企業甚至將平臺作為新品投放前的“測試田”，通過消費者對企業申報的多款產品的投票數據來判斷市場接受度，從而決定后續的生產和推廣策略，提升了研發和營銷的精準度。

原標題：《“上海伴手禮”小紅書專題推廣頁面啟動，創新破圈賦能品牌增長》

欄目編輯：羅水元 題圖采訪對象提供 采訪對象提供

作者：新民晚報 金旻矣