當(dāng)AI生成內(nèi)容席卷廣告行業(yè)，虛假宣傳、違規(guī)素材和惡意誘導(dǎo)也悄然滋生。面對這場由技術(shù)催生的新風(fēng)險，巨量引擎選擇用更強(qiáng)大的AI來守護(hù)秩序。近日，其首次公開自研的AI廣告治理大模型，以“全鏈路治理”為框架、“以AI治AI”為核心策略，為數(shù)字廣告生態(tài)筑起一道智能防線。

這套多模態(tài)大模型的審核效率令人矚目:90%的廣告素材可在10分鐘內(nèi)完成智能審核，大幅壓縮傳統(tǒng)人工復(fù)核的時間成本。模型不僅能識別文本中的敏感詞、夸大承諾，還能解析圖像、視頻中的視覺元素，判斷是否存在誤導(dǎo)性畫面、不當(dāng)標(biāo)識或違規(guī)場景，實現(xiàn)對圖文、視頻、直播等多元廣告形式的全覆蓋治理。

實戰(zhàn)成效同樣亮眼。僅在2025年第三季度，該系統(tǒng)就前置攔截了超過84萬個涉嫌違規(guī)的AI生成廣告素材——這些內(nèi)容在投放前即被精準(zhǔn)識別并阻斷，有效避免了對用戶和品牌聲譽(yù)的潛在傷害。這一數(shù)據(jù)不僅印證了模型的高精度與強(qiáng)泛化能力，也彰顯了平臺在商業(yè)利益與內(nèi)容安全之間的主動取舍。

在生成式AI降低廣告創(chuàng)作門檻的同時，也抬高了合規(guī)治理的復(fù)雜度。巨量引擎的應(yīng)對之道，不是限制創(chuàng)新，而是通過技術(shù)賦能實現(xiàn)“安全與效率兼得”:廣告主可借助模型預(yù)檢功能提前優(yōu)化素材，平臺則在保障用戶體驗的前提下維持廣告生態(tài)的健康運(yùn)轉(zhuǎn)。

隨著數(shù)字廣告規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，治理能力正成為平臺核心競爭力的一部分。巨量引擎此次亮出的AI治理底牌，不僅是一次技術(shù)升級，更是對行業(yè)責(zé)任的主動承擔(dān)。未來，隨著模型持續(xù)迭代與場景深化，AI或?qū)摹皬V告創(chuàng)作者”進(jìn)一步進(jìn)化為“廣告守門人”，在創(chuàng)意與規(guī)范之間找到新的平衡點(diǎn)。