□蔣璟璟

　　“只剩最后500單！”“3、2、1，上鏈接！”近日，某直播平臺上，一名美妝主播賣力地推銷一款“限量”粉底液，評論區不斷涌現“已拍”再加點貨吧”等留言，營造出搶購氛圍。然而，記者次日發現，這款宣稱“已搶空”的商品依然在售，庫存充足。 （法治日報）
　　帶貨直播間的熱銷假象，簡直就是公開的秘密。似乎，電商并不怕被揭底，這么多年來，不少商家在一片質疑聲中不斷做大做強，就足以說明問題。直播間“造假”刷單”“控評”之類的操作每每被曝光，大多卻并未激起太多波瀾，這種割裂感令人困惑。在傳統商業模式中，銷量、好評以及背后的商業誠信與顧客口碑至關重要，而電商直播間里，“真與假”的界線變得十分模糊。
　　誠如業界所公認，直播間購物有著更強烈的“即時性”“隨機性”。換而言之，就是“沖動決策”更多。一些消費者并不關心某款商品是不是真的被搶光了，而是更享受那一刻“手快有，手慢無”的占有感。這種心理很微妙，又很契合人性。量大管夠，反而不買。眾人爭搶，必湊熱鬧。
　　直播間已搶空商品次日仍在售，誰在乎？而就是這種“不在乎”，最是讓人遺憾。很多消費者沉浸在一個個直播間局部的、片段的亢奮與驚喜之中，卻忽略了秉持消費理性來倒逼行業生態整體優化的各種契機。不去較真庫存是否真的清空、銷量是否真實，在“搶感”很重的直播間里，有人做戲、有人入戲，有人賣力地表演，有人心甘情愿地被騙。或許，直播間的這種復雜性，正在吞噬著商家的誠信之根。