該公司宣布，將于10月30日以其國際品牌Keeta正式啟動(dòng)運(yùn)營。

這并不是美團(tuán)首次進(jìn)軍海外市場。

Keeta 于 2023 年 5 月進(jìn)軍香港，并于 2024 年進(jìn)軍沙特阿拉伯。對(duì)于巴西業(yè)務(wù)，他們承諾在未來五年內(nèi)投資 10 億美元——這番話相當(dāng)有誠意。

此次推廣將在圣保羅附近的兩座沿海城市桑托斯和圣維森特率先展開，這兩座城市人口相對(duì)較少，但作為試點(diǎn)市場具有戰(zhàn)略優(yōu)勢。這兩個(gè)地區(qū)的智能手機(jī)普及率很高，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群體也在不斷壯大，在全國推廣之前，它們提供了一個(gè)易于管理的啟動(dòng)平臺(tái)。

然而，真正的挑戰(zhàn)可能還在后頭。巴西的外賣市場目前由一家公司主導(dǎo)，那就是iFood，該公司占據(jù)了約86%的市場份額，而且不會(huì)輕易放棄。

不過，美團(tuán)的時(shí)機(jī)或許很精明。

世界銀行估計(jì)，巴西城鎮(zhèn)人口占其總?cè)丝诘?8%，并且還在增長，這意味著外賣市場規(guī)模巨大。美團(tuán)也有一些行之有效的策略，那就是補(bǔ)貼策略，這使得他們的價(jià)格極具競爭力。

其商業(yè)服務(wù)也相當(dāng)高端。美團(tuán)上線的餐廳獲得的遠(yuǎn)不止一隊(duì)戴著黃色頭盔的外賣騎手。他們還能獲得數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)定價(jià)和促銷選項(xiàng)，以及高科技數(shù)據(jù)分析。目前尚不清楚這些優(yōu)勢在多大程度上會(huì)惠及 Keeta——例如，補(bǔ)貼的發(fā)放將取決于巴西的立法。

這本身就引出了一個(gè)有趣的因素：Keeta 在巴西的成功可能并不取決于他們能贏得多少巴西城市消費(fèi)者，而是取決于他們能多快復(fù)制他們的中國商業(yè)模式。

有意思的是，就在昨天，滴滴巴西出行科技公司99宣布投資3.5億巴西雷亞爾（1巴西雷亞爾≈1.3076人民幣，約4.58億元），以擴(kuò)大其食品配送業(yè)務(wù)，并在里約熱內(nèi)盧大都會(huì)區(qū)推出99Food服務(wù)。

這筆投資是該公司（由中國滴滴出行所有）計(jì)劃明年在巴西投資20億巴西雷亞爾（約26億元）的一部分。
試點(diǎn)階段已于周二（14日）啟動(dòng)，并在里約熱內(nèi)盧的一場活動(dòng)上宣布。

繼 6 月在戈亞尼亞和 8 月在圣保羅都會(huì)區(qū)推出 99Food 業(yè)務(wù)后，里約熱內(nèi)盧是第三個(gè)開展 99Food 業(yè)務(wù)的地區(qū)。

除州首府外，該服務(wù)還將覆蓋尼泰羅伊、圣貢薩洛、新伊瓜蘇、杜克德卡希亞斯、圣若昂德梅里蒂、貝爾福德羅克索和尼洛波利斯。該公司的目標(biāo)是覆蓋 100 個(gè)巴西城市。

為了在與現(xiàn)有競爭對(duì)手的競爭中獲得優(yōu)勢，99Food 復(fù)制了圣保羅和戈亞尼亞采用的方法，為餐廳提供免除應(yīng)用程序費(fèi)用、消費(fèi)者折扣以及送貨員獎(jiǎng)金或最低收入的選項(xiàng)。

然而，99Food此次擴(kuò)張正受到巴西反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)——經(jīng)濟(jì)防御行政委員會(huì)（CADE）的審查。美團(tuán)的競爭對(duì)手Keeta（即將于今年在巴西推出的外賣品牌）指控99Food在與餐廳的合同中使用排他條款來阻止其進(jìn)入巴西市場。

99Food拒絕就此事置評(píng)。（藍(lán)洞新消費(fèi)）