繼今年6月的爆款《撈女游戲》后，又一款真人互動影游達(dá)成了全網(wǎng)刷屏成就。

9月9日，《盛世天下》正式發(fā)售，首發(fā)價39元。這款以武則天故事為藍(lán)本、劇情改編自橙光同名游戲的互動影游，上線當(dāng)日便沖上IOS付費(fèi)榜第一，并帶動制作團(tuán)隊(duì)的前作《隱形守護(hù)者》一起沖上榜單前列。小黑盒數(shù)據(jù)顯示，過去幾日，玩家在線峰值一度達(dá)到1.7萬人。

圖源：@桃黑黑Tor B站截圖

社交平臺上，《盛世天下》同樣攬下了大量熱搜，個中爆梗如“給皇帝開了個龍眼”“桂花羹的四種喝法”層出不窮。

雖然隨著UP主紛紛通關(guān)，相關(guān)熱搜漸漸消退，但在小紅書、抖音等平臺，游戲的討論度依舊高居不下，不僅衍生出“盛世天下有自己的靈珠和魔丸”等二創(chuàng)熱梗，吸引了不少同人大手“產(chǎn)糧”，還有粉絲一擲千金為劇中角色送鮮花打榜。與此同時，磕得不知天地為何物的觀眾則開啟了一場CP大戰(zhàn)，爭論到底是“4599”還是“9599”。相關(guān)熱度同樣惠及演員，帶動他們漲粉。

圖源：抖音、小紅書話題

在steam上，目前《盛世天下》的好評率浮動在83%左右。不過，據(jù)Gamalytic分析，預(yù)計(jì)該游戲銷量約15萬份。這一數(shù)字和團(tuán)隊(duì)的營銷投入多少有些不相稱，但某種意義上也為游戲的下部鋪平了道路，我們也依舊可以借此討論：短劇的盡頭是真人互動影游嗎？

游戲主播，“捧紅”互動影游

《盛世天下》的熱度，一定程度上歸功于游戲主播的集體大“團(tuán)建”。

游戲發(fā)售當(dāng)日，便有大量頭部游戲主播開播，諸如@逍遙散人、@某幻君、@桃黑黑、@張大仙等，其直播間內(nèi)會掛有游戲激活碼的購買鏈接，游玩過程中的名場面則被陸續(xù)切片、登上多平臺熱搜。目前，數(shù)據(jù)較好的@某幻君 視頻播放量已將近700萬。由于節(jié)目效果較好，內(nèi)容可看性高，后續(xù)這一游戲還吸引了不少主播進(jìn)行直播。

猛烈營銷之下，觀眾們對此倒也算是買賬——即便在大多數(shù)UP主都已通關(guān)、剪輯視頻已經(jīng)被盤過一輪的情況下，隨機(jī)點(diǎn)開@桃黑黑 的視頻，依然有3.4萬人同時觀看。為了觀看不同主播對劇情的反應(yīng)，不少用戶甚至?xí)诙鄠€直播間、回放視頻中“串場”。

圖源：UP主@彌鹿不迷潞《各大主播對太子稱心劇情的反應(yīng)》

《盛世天下》何以火出圈？從題材上看，宮斗類作品向來擁有著極其穩(wěn)定且龐大的受眾群體，女性主導(dǎo)的敘事、極致的戲劇沖突都讓這一類型作品有著強(qiáng)大的市場號召力。尤其在經(jīng)歷過爆款影視作品洗禮后，對“甄學(xué)十級”的用戶來說，沉浸式玩一場后宮生存游戲本身就有著強(qiáng)大的吸引力。

而從定位上，互動影像游戲也有著易于傳播與強(qiáng)社交的屬性。一來，游戲內(nèi)設(shè)置了選項(xiàng)正確度、通關(guān)率等數(shù)據(jù)，為玩家間的討論、社交鋪路，并開設(shè)了“鮮花榜”與“雞蛋榜”，玩家可以為自己喜歡的角色贈送鮮花，也可以向討厭的角色“扔雞蛋”，而鮮花和雞蛋都可以通過充值的渠道獲得。這一舉動不僅讓鮮花榜成了“CP之戰(zhàn)”的陣地，同樣為游戲增加了更多付費(fèi)的途徑。目前，游戲中禮泰、禮治兩名角色的鮮花都在千萬以上。

二來，制作團(tuán)隊(duì)在游戲內(nèi)容中預(yù)埋下不少“爆點(diǎn)”“爆梗”，比如皇帝在筵席上的名句“給朕開了個龍眼”、楊舒妃的桂花羹，甚至還為太子、稱心和高揚(yáng)、辯積兩對CP各剪了一支精美MV。

這些“爆點(diǎn)”在主播直播過程中被發(fā)掘，形成強(qiáng)烈的節(jié)目效果，接著作為“名場面”在切片中被進(jìn)一步二創(chuàng)、流傳。比如面對皇帝的“龍眼”，@桃黑黑 第一時間吐槽“我還開了個桂圓”；太子、稱心的劇情甫一開始，@桃黑黑 秒認(rèn)出兩人關(guān)系，一邊恨鐵不成鋼“皇帝把你的龍耳豎起來”，一邊調(diào)出以前的錄音，開始循環(huán)播放自己的破鑼嗓子“皇帝你兒子是gay啊”。后續(xù)更是不知從哪里掏出一塊“禁止轉(zhuǎn)彎”的交通牌，“咱們宮中三令五申不準(zhǔn)搞這一出”。

圖源：@桃黑黑Tor B站視頻

與此同時，《盛世天下》還誕生了自己的“純恨”和“純愛”主播。在扔雞蛋環(huán)節(jié)，@桃黑黑 怒買6萬雞蛋賞反派，榮登多名角色的雞蛋榜榜首。另一邊，@逍遙散人 對著榜單連續(xù)發(fā)出疑惑不解的聲音：

“杜若怎么他了？我覺得杜若人挺好的。”

“他怎么那么恨呢。”

“韋貴妃也給一萬個雞蛋？沒必要吧，貴妃多好看。”

有意思的是，兩人面對同一劇情的不同選擇也形成了照應(yīng)，比如兩人一個只會宮斗，一個只會權(quán)謀；一個解鎖“輕斷食”成就，另一個則在姨母手中“桂花羹”喝飽；面對鬼氣森森的反派，一個吐槽“女鬼”，另一個則放言“遇到我你算是碰到鬼了”。

兩場直播的意外聯(lián)動為游戲增加了大量討論度。短短幾日間，小紅書還產(chǎn)出了兩人的同人圖，后續(xù)@桃黑黑 還在直播中專門點(diǎn)評同人作品，和散人互相推薦“敵臺”主播。

圖源：小紅書

值得一提的是，盡管近年來橙光游戲開始淡出大眾視野，但文字游戲在游戲主播間的存在感并不低。2014年，B站頭部UP主@逍遙散人 就曾憑借《逆襲之星途閃耀》強(qiáng)勢漲粉，截至目前，《逆襲》依舊是其數(shù)據(jù)最好的視頻，全集共計(jì)45小時，獲得了超3900萬播放、超355萬條彈幕，登上B站的“入站必刷”。此后，橙光游戲成為散人的舒適區(qū)，合集播放量超1億。

借橙光游戲爆紅的還有@桃黑黑，2024年底，他早期的游戲錄屏《女寢皆是修羅場》意外翻紅，憑借“史詩級抗抑郁”特性迅速晉升為當(dāng)代年輕人的電子榨菜。目前，相關(guān)合集視頻在B站有著超7271萬次播放，抖音相關(guān)話題的播放量也接近1.3億，其熱度可見一斑。

圖源：B站

視頻爆火之后，@桃黑黑 與橙光游戲的合作逐漸加深，繼續(xù)直播了《女寢》作者“十月妖刀”的另一作品《天朝相親圖鑒》，并將直播商單收益與作者、橙光平臺共同分成。與此同時，其粉絲量也在不斷上漲，不久之前的校園男神大賽上，在“一方有難，八方添亂”精神指導(dǎo)下，路人和粉絲你一票我一票將他投成了“國草”。

不過，與橙光的合作也為@桃黑黑 帶來了一些爭議。

在其直播游戲《并不十分娛樂的娛樂圈》期間，原游戲粉絲與直播觀眾因游戲內(nèi)容產(chǎn)生分歧，進(jìn)而演變?yōu)橐恍O端粉絲對@桃黑黑 觀眾的攻擊、網(wǎng)暴。

為了終結(jié)爭端，最近，桃黑黑先是將表示將《并娛》的三筆商單收益全部送給作者，以此幫自己的觀眾“補(bǔ)票”，并反擊過激言論，此后又發(fā)布長文，希望對觀眾的一切討論、攻擊就此終止。而在游戲“獨(dú)身線”結(jié)局的直播中，@桃黑黑 展示了他為女主定制的滿滿一柜子獎杯，正式為這段故事畫上了句號。

短劇和影游，互為“進(jìn)化”方向？

從早期銷量超百萬的《隱形守護(hù)者》，到最近以來的爆款《完蛋！我被美女包圍了》《撈女游戲》，在多部游戲的鋪墊下，觀眾對于真人影像互動游戲已有了較高的認(rèn)知與接受度。但相比于傳統(tǒng)文游，《盛世天下》某種程度上更像是一部加長版、可互動的精致短劇，這種特征幫助游戲觸達(dá)了不少短劇用戶。

游玩或者“云玩”過《盛世天下》的用戶，幾乎都能直觀感受到其強(qiáng)烈的短劇風(fēng)格：自由度不高，幾乎沒有額外的分支劇情，選錯即直達(dá)bad ending；劇情也多少帶著點(diǎn)狗血，套著唐代的殼子講言情戲——后宮寵妃堪稱人均殺人狂，角色的愛和恨來得太快太強(qiáng)烈，這些都是短劇的特征。

相比于團(tuán)隊(duì)的前作《隱形守護(hù)者》，《盛世天下》的節(jié)奏更快，劇情以小單元的形式呈現(xiàn)，靠每一次的抉擇增加懸念。這種短劇風(fēng)格在女主伍元照設(shè)計(jì)扳倒楊舒妃和韋貴妃時更加明顯，碎片化的敘事邏輯并不完整，但能帶給觀眾以直觀的爽感。而從角色、劇情設(shè)計(jì)上，禮泰是另一種層面的霸總，禮治則押中了時下最流行的小狗文學(xué)，劉熙的復(fù)仇、韋貴妃對新人的打壓，都是短劇中的常見情節(jié)。

圖源：UP主@逍遙散人

真人互動影游短劇化，在今年6月的《撈女游戲》中便已見端倪，《盛世天下》的短劇傾向，一來與導(dǎo)演知竹的短劇履歷相關(guān)，其演員也有一部分有著短劇拍攝經(jīng)歷，比如《長公主在上》中爆火的圻夏夏，在游戲中便飾演了韋貴妃一角；二來，短劇所具備強(qiáng)社交、易傳播的屬性，也是當(dāng)下真人互動影視所需要的特質(zhì)。

某種意義上，短劇和真人互動影游可能互為進(jìn)化方向。艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2029年中國微短劇市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規(guī)模將達(dá)677.9億元，同比上升34.40%，預(yù)計(jì)2030年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模超1500億元。

而當(dāng)短劇走過“規(guī)模紅利”階段，下一步的“進(jìn)化”必然是進(jìn)一步提升用戶粘性、留存和付費(fèi)意愿。

一方面，短劇的受眾群體與互動影游的重合度較高，互動模式也相對契合。過去幾年短劇的狂飆突進(jìn)，事實(shí)上已讓觀眾養(yǎng)成了碎片化消費(fèi)內(nèi)容的心智。在這種場景下，用戶已經(jīng)習(xí)慣了高頻點(diǎn)擊與即時反饋，這一心智的養(yǎng)成意味著互動式短劇不需要重新“教育”觀眾，就能將“看”升級成“參與”。

另一方面，短劇模式下，觀眾的參與感較弱，更多是內(nèi)容的旁觀者，而無法沉浸式參與到劇情中，但“互動”能讓觀眾成為劇情的主導(dǎo)者，其核心價值在于讓用戶成為“劇情的參與者”，讓觀眾在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做選擇，通過多結(jié)局探索增加用戶粘性和對劇情的忠誠度。

目前短劇的付費(fèi)模式大部分是會員制、廣告變現(xiàn)或是單集付費(fèi)，而在互動式短劇中，多結(jié)局探索可能帶來新的付費(fèi)模式，例如道具購買、品牌植入、角色打榜等，從而提高商業(yè)效率。例如，在《盛世天下》中，鮮花的最高充值檔位就是648元，遠(yuǎn)超游戲本身價位。

總體而言，短劇在注意力爭奪、變現(xiàn)模式等方面都已具備向“互動+游戲化”方向進(jìn)化的土壤，而AIGC在劇本創(chuàng)作、分鏡設(shè)計(jì)、分支邏輯生成等方面的應(yīng)用，又進(jìn)一步提高了互動式短劇的制作效率。而未來，短劇會具體誕生出什么樣的形態(tài)？我們拭目以待。（卡思數(shù)據(jù)）