《滾石》雜志母公司已對(duì)谷歌提起訴訟，指控其搜索引擎中的人工智能摘要功能非法使用其內(nèi)容、竊取網(wǎng)站流量并損害收入。

據(jù)媒體14日?qǐng)?bào)道，《滾石》雜志（Rolling Stone）和《好萊塢報(bào)道》（The Hollywood Reporter）的母公司Penske Media于上周五晚間向哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地方法院提起反壟斷訴訟。訴訟的核心直指谷歌搜索結(jié)果頂部的“AI概覽”（AI Overviews）功能，稱(chēng)其非法利用了該公司的報(bào)道內(nèi)容。

Penske Media在訴狀中提出了直接的財(cái)務(wù)沖擊：自2024年底以來(lái)，由于谷歌帶來(lái)的流量減少，其網(wǎng)站通過(guò)在線(xiàn)購(gòu)物會(huì)員鏈接產(chǎn)生的收入下降了超過(guò)三分之一。此案是首個(gè)由大型新聞媒體集團(tuán)就谷歌AI功能造成的直接經(jīng)濟(jì)損失而發(fā)起的訴訟。

對(duì)于這些指控，谷歌發(fā)言人José Casta?eda回應(yīng)稱(chēng)其為“毫無(wú)根據(jù)的指控”，他表示，“AI概覽”讓搜索變得更有幫助，為內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)，并且每天為各類(lèi)網(wǎng)站帶去數(shù)十億次點(diǎn)擊，甚至將流量引向了更多樣化的網(wǎng)站。谷歌聲稱(chēng)將針對(duì)這些指控進(jìn)行辯護(hù)。

核心指控：AI概覽“虹吸”流量與收入

Penske Media的訴訟詳細(xì)闡述了其認(rèn)為的商業(yè)模式損害。訴狀指出，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，谷歌的“AI概覽”會(huì)直接提供整合后的信息摘要，這使得許多用戶(hù)無(wú)需再點(diǎn)擊原始鏈接即可獲得所需答案。這種機(jī)制直接“虹吸”了本應(yīng)流向內(nèi)容發(fā)布商網(wǎng)站的流量。

根據(jù)訴狀，在包含Penske Media旗下網(wǎng)站鏈接的谷歌搜索結(jié)果中，約有20%的頁(yè)面出現(xiàn)了“AI概覽”，并且這一比例還在持續(xù)上升。該公司將2024年底以來(lái)會(huì)員鏈接收入超三分之一的降幅歸因于此。訴狀警告稱(chēng)：

“以這種方式分流和阻止用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)PMC（Penske Media Corp.）及其他出版商的網(wǎng)站，將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上可獲取信息的整體質(zhì)量和數(shù)量產(chǎn)生深遠(yuǎn)的有害影響。”
谷歌的反駁：AI旨在提升體驗(yàn)并輸送“高質(zhì)量”訪(fǎng)客

面對(duì)Penske Media的指控，谷歌堅(jiān)稱(chēng)其AI功能對(duì)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)有益。除了與OpenAI的ChatGPT競(jìng)爭(zhēng)的Gemini聊天機(jī)器人，谷歌已將AI更廣泛地集成到其核心搜索產(chǎn)品中，包括“AI概覽”和可選的“AI模式”。

谷歌發(fā)言人José Casta?eda辯稱(chēng)，伴隨“AI概覽”出現(xiàn)的網(wǎng)站鏈接能為出版商帶來(lái)“更高質(zhì)量”的點(diǎn)擊，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這些鏈接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)停留時(shí)間更長(zhǎng)。谷歌的立場(chǎng)是，AI功能在創(chuàng)造新內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的同時(shí)，改善了用戶(hù)體驗(yàn)。

出版商的“兩難困境”與法律訴求

Penske Media在訴狀中描述了自身面臨的“兩難困境”：要么選擇阻止谷歌正常索引其網(wǎng)站內(nèi)容，但這將“摧毀其業(yè)務(wù)”；要么只能被迫接受谷歌抓取內(nèi)容，為那個(gè)威脅其整個(gè)出版業(yè)務(wù)的AI系統(tǒng)“火上澆油”。訴狀稱(chēng)：

“PMC每在其網(wǎng)站上發(fā)布一篇文章，都等于在為谷歌的AI系統(tǒng)提供更多的訓(xùn)練和基礎(chǔ)材料，以生成AI概覽或優(yōu)化其模型。”

該訴訟尋求法院發(fā)布永久性禁令，以制止谷歌的所謂非法行為，并要求金額未定的經(jīng)濟(jì)賠償。此案的原告包括Penske旗下的13家出版物，如《公告牌》（Billboard）、《綜藝》（Variety）和《Vibe》等。

Penske Media對(duì)谷歌的訴訟是媒體行業(yè)與AI公司之間一系列法律沖突的最新一例。此前，《華爾街日?qǐng)?bào)》及其母公司新聞集團(tuán)（News Corp）旗下的《紐約郵報(bào)》已起訴AI搜索公司Perplexity；《紐約時(shí)報(bào)》則對(duì)OpenAI和微軟提起了訴訟。值得注意的是，代理《紐約時(shí)報(bào)》案件的律師事務(wù)所同樣也代表Penske Media。

與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也正探索合作路徑。部分科技公司已同意為使用新聞內(nèi)容支付費(fèi)用，例如新聞集團(tuán)與OpenAI、亞馬遜與《紐約時(shí)報(bào)》、谷歌與美聯(lián)社均達(dá)成了內(nèi)容合作協(xié)議。Anthropic公司近期也同意支付至少15億美元，以了結(jié)一樁圍繞其使用盜版書(shū)籍訓(xùn)練模型的版權(quán)侵權(quán)訴訟。