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在某二手交易平臺上，早在發(fā)售前，已有“電子黃牛”在線銷售“入場名額”以及提取加價(jià)預(yù)約所發(fā)售的毛絨玩具，每個(gè)加價(jià)150至500元不等。

近日，英國倫敦的玩偶品牌Jellycat快閃店重返上海，掀起新一輪消費(fèi)熱潮。

據(jù)了解，Jellycat的產(chǎn)品定價(jià)普遍在百元以上，其中熱門玩偶售價(jià)多在三百元至五百元之間，部分款式價(jià)格可高達(dá)千元，而基礎(chǔ)小型玩偶也需一百多元。

貝殼財(cái)經(jīng)記者在快閃店現(xiàn)場看到，毛絨玩具是咖啡屋內(nèi)常見的咖啡、烘焙品，消費(fèi)者購買前，它們會(huì)被放置在“烤箱”內(nèi)候選；打包時(shí)，店員會(huì)角色扮演一樣與消費(fèi)者互動(dòng)：“請問您的蛋糕想加幾層奶油？”然后用蛋糕裱花器，為毛絨玩具添上里三層、外三層的空氣“奶油”。在店員的無實(shí)物表演和一聲聲溫柔的詢問下，情緒價(jià)值拉滿的互動(dòng)體驗(yàn)讓不少年輕人上了頭，直呼“離了Jellycat，誰還陪我過家家”。

這套充滿儀式感的“表演式服務(wù)”，雖被不少網(wǎng)民調(diào)侃“太抽象、看不懂”，卻精準(zhǔn)切中了年輕群體的情感需求。

值得注意的是，為控制客流門店實(shí)行預(yù)約制，未預(yù)約的顧客無法入場購物。即便入場后也會(huì)被限制15分鐘購物時(shí)間。門店工作人員告訴藍(lán)鯨記者：“每周一開放未來一周的預(yù)約，名額一般都是秒沒，確實(shí)很難搶。”

在現(xiàn)場排隊(duì)的李燃（化名）告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，她的預(yù)約“入場券”是找黃牛購買的。“今天第一天很火爆，我自己9月1日預(yù)約了，根本搶不到，后來我在二手平臺上買了一個(gè)預(yù)約碼。今天我就是拿對方的微信登錄以后，現(xiàn)場掃碼進(jìn)入的。”

“（玩具）價(jià)格可以商量。”對于“入場券”，現(xiàn)場有“黃牛”告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“如果你要我有明后天的預(yù)約碼，500元一個(gè)。”

貝殼財(cái)經(jīng)記者在采訪中的兩小時(shí)內(nèi)至少看到數(shù)十個(gè)“黃牛”正在現(xiàn)場搶購現(xiàn)場兜售。依據(jù)現(xiàn)場黃牛報(bào)價(jià)，不同毛絨玩具每個(gè)加價(jià)100至260元不等。而在某二手交易平臺上，早在發(fā)售前，已有“電子黃牛”在線銷售“入場名額”以及提取加價(jià)預(yù)約所發(fā)售的毛絨玩具，每個(gè)加價(jià)150至500元不等。

Jellycat中文名為“吉利貓”，是一個(gè)源自英國的毛絨玩具品牌，創(chuàng)立于1999年。

這個(gè)近些年爆火的現(xiàn)象級玩偶品牌，被稱為“成年人的精神奶嘴、新型奶頭樂、成人版過家家”。不少消費(fèi)者為購得一款心儀的玩偶，不惜排隊(duì)一小時(shí)，只為體驗(yàn)一次Jellycat店員的表演式服務(wù)。

創(chuàng)立之初，Jellycat是“嬰幼兒安撫玩具”，定位母嬰用品，主要受眾都是兒童。隨著產(chǎn)品的逐漸走紅，公司發(fā)現(xiàn)成年人對毛絨玩具同樣熱愛，于是在2014年Jellycat轉(zhuǎn)型“全年齡段玩具”。

從定價(jià)來看，和市面上普通的毛絨玩具相比，Jellycat賣得更貴也更具稀缺性，一些原價(jià)百元的款式在二手市場往往要溢價(jià)數(shù)倍才能買到，更有部分特定款式要賣到數(shù)千元甚至上萬元。

隨著品牌熱度持續(xù)攀升，Jellycat的市場表現(xiàn)也愈發(fā)亮眼。2023財(cái)年，Jellycat實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2億英鎊（約合人民幣18.5億元），相較2020年增長超過三倍。

編輯丨林琴 北京商報(bào)綜合、新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)

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