戴先任

9月8日，最高人民法院發布8件反不正當競爭典型案例。在一起“引流直播帶貨”侵害商標權及不正當競爭糾紛案中，法院適用懲罰性賠償，全額支持了權利人主張的賠償訴請。在這起案件中，涉案公司未經授權，通過抖音賬號發布含某馳名商標的短視頻引流，從中牟利，法院判決涉案公司構成商標侵權及不正當競爭，判決賠償110萬元。這起案件就給廣大直播公司和主播敲響了警鐘。直播帶貨“傍名牌”這條路行不通了。

隨著近年來直播帶貨成了電商的新風口，“傍名牌”也出現在了直播間。直播帶貨“水很深”，直播帶貨亂象不少，“傍名牌”就是頑疾之一。

直播帶貨“傍名牌”，違反了多項法律法規?！鞍啤鄙嫦诱`導和欺騙消費者，侵犯了消費者的合法權益，同時也侵犯了被仿品牌的知識產權，破壞了市場的良性競爭，甚至造成消費市場“劣幣驅逐良幣”的惡性循環；而仿品質量也難以保障，都是一些假冒偽劣產品?！鞍啤边`反了廣告法、消費者權益保護法、反不正當競爭法等相關規定。

值得注意的是，包括“傍名牌”在內的直播帶貨亂象，與平臺失責也有很大關系。平臺負有管理責任，要發揮好“守門人”作用。但一些平臺有“護犢子”心理，對違法違規銷售行為“睜一只眼，閉一只眼”。不僅僅是直播帶貨，諸如主播進行低俗、惡俗直播等違規甚至違法行為，只要沒有驚動監管部門，事情沒有鬧大，一些平臺就“裝聾作啞”，從而讓違法違規商家、主播變得更加有恃無恐，導致直播帶貨等亂象愈演愈烈。

所以，要遏制“傍名牌”等直播帶貨亂象，除了要懲治“傍名牌”的主播及其公司負責人，還要督促與倒逼直播帶貨平臺履行好自身的管理責任。對于“傍名牌”等亂象，要依法依規予以懲治，平臺要加強與相關部門的合作，及時制止此類侵權行為，對假冒偽劣零容忍。消費者也要增強防范意識與維權意識，不要一味貪圖便宜，在購買商品前，要能詳細了解商家的經營資質，仔細辨別商品名稱、包裝等，一旦上當受騙，要懂得保留相關證據，并通過合法渠道維權，消費者也要增強知識產權保護意識，對假冒商品自覺抵制。

平臺也要認識到，整治“傍名牌”等亂象，既有利于保護消費者權益，保護被侵權品牌方的知識產權，也有利于平臺的健康發展、長遠發展。平臺不能為了眼前利益，放棄了長遠利益，要知道，保護好了消費者權益，才能換來平臺的長遠發展。

直播間不能成“傍名牌”商品、假冒偽劣商品“直通間”，要維護好網絡生態秩序，營造良好的網絡環境，從根本上遏制直播帶貨亂象。而對于“傍名牌”等侵權亂象，則要實行“全域打擊”，不管是線上還是線下，都要加大打擊力度，要加大力度保護知識產權，營造尊重原創、尊重版權的良好社會氛圍。

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