AI并非原罪，“虛假”才是。

文 | 肘何愚

編 | 橘總

文章來源｜Vista氫商業(ID:Qingshangye666)

起猛了，早高峰擠地鐵被黑暗中一閃而過的AI廣告燈箱嚇醒了，看著數字代言人皮笑肉不笑地伸出六根手指沖打工牛馬的奮斗精神點贊，差點以為偽人入侵地球了。

吃多了老板畫的餅，中午只想吃點熱乎的現炒蓋碼飯，對著外賣APP挑了半天門頭、裝修和堂食圖，結果正埋頭猛猛炫飯時刷到了小紅書上的避雷貼——原來那張人頭攢動大排長龍的門頭照片只是AI生成，隔壁居民樓里滿地油污永不見天日的小作坊才是它永遠的家。

晚上九點終于提前下班，身心俱疲想去KTV放松一下，唱唱經典老歌回憶青蔥歲月，沒想到卻被AI MV連連追殺，“唱情歌給我配的是戰斗場面，像是吃了毒蘑菇后出現的幻覺”，一時分不清是我瘋了還是這個世界瘋了。

媽媽，我知道AI是未來是趨勢是平均4.7萬的月薪，但AI審美仿佛每天都在霸凌我的腦回路。

AI無孔不入，海報花生上樹

近日，良品鋪子在商品詳情頁里放出了一張“花生上樹”的宣傳海報，AI擾亂人類視聽、篡改人類文明的“科幻噩夢”終于照進現實。

要知道，花生是“地上開花、地下結果”，才有了“落花生”這個名字。慘遭群嘲后，良品鋪子不得不緊急宣布對所有產品宣傳材料進行“全面科學性核查”。

“用AI太安逸了，以至于讓人失去常識。”

而真正的恐怖，不在電影院，也不在北京環球影城萬圣節，而在你每天都出沒的地鐵站、機場和商場——被這里的劣質AI廣告包圍，“恐怖谷”發作就和呼吸一樣自然。

左邊是“六指鬼手”沖你點贊，右邊是青春洋溢的少男少女“臉上的褶子如奶油一般化開”，前面是遠看其樂融融細看許多人都缺胳膊少腿的“平安春運，回家過年”，后面是長得人山人海、人多勢眾的AI數字代言人，仿佛金城武、陳坤、劉昊然、陳飛宇的臉在我眼前過走馬燈。

其中，兒童肖像更是恐怖谷的重災區。子涵們都在爭當的童模一向是傳統廣告界的棘手項目，畢竟尚未經受社會毒打的小孩兒們可不會千依百順不哭不鬧地執行甲方需求。因此AI萌娃也就應運而生，但就其實際觀感，約莫于在恐怖電影里出現了一個笑意盈盈的小朋友，看起來再弱小可愛無辜也擋不住黑眼珠直直盯著你時的瘆人勁兒。

至于集大成者，當屬AI全家福廣告：男女老少無不標準，也就無不詭異——雖然紅底黃字寫著“滿盆都是寶”勸你大吃特吃，實際上那一盆呲牙咧嘴的海鮮究竟是什么做的你也不愿去細想。

“像那種一切看起來都很和和美美，實際上處處是詭異細節，只有主角瘋了，其他人還是一臉平常的恐怖電影。”

公共場所的大屏廣告尚且如此氣勢洶洶，手機小屏上的電商廣告更是早已被AI攻陷。雖然早知道賣家秀是“夾子成精”當不得真，但如今真是連演都不演了。

“以前是‘圖片僅供參考’，現在是‘圖片純屬虛構’。”

早在2023年，AI植物“貓貓蘭花”就登上了“拼多多生活鮮花暢銷榜第1名”，已拼2.4萬件。

圖源：小紅書@至冬最棒玩具推銷員王姐

到了2024年，一些不知名的淘寶雜牌，則用“看著像天外飛仙，穿上像在辛者庫服勞役的”的“AI國風毛衣裙”招搖過市，給貨不對版偷工減料的女裝市場再添一次亂。

現在，原本捧出一個個網紅模特的電商品牌店也紛紛吻上了AI。哪怕今年3月7日淘寶官宣打擊AI“照騙”，將“一眼假”的油膩模特圖驅逐出了賣家秀，但道高一尺魔高一丈，隨著AI訓練技術的升級，仍有許多商家在邊緣試探。

根據數字生命卡茲克的實驗，如今的國產AI模特軟件已經進化到了僅需寥寥幾句話，就能在5秒內生成更適合亞洲寶寶體質的模特，并且可以在后續換衣流程中重復使用，甚至可以一鍵生成轉圈展示的動態視頻，動作流暢，褶皺細膩，連微笑的弧度都剛剛好。

即使被消費者發現多張模特圖出現了疑似“腳趾畸形”等典型AIGC問題，客服也只是親切回應稱“可能是后期沒有處理好哦”。

不僅是電商網店，時尚雜志和國際大牌也生怕在AIGC的浪潮下趕不上趟。今年，VOGUE母版8月號引入了AI模特；瑞典快時尚巨頭H&M也為30名真人模特們制作了“孿生姐妹”數字分身，分身可以在沒有真人參與的情況下進行造型內容創建，可同時省去攝影師、化妝師、發型師、燈光師和穿搭師等多個真人工作，更精準地塑造出品牌所需的營銷形象；著名牛仔品牌李維斯（Levi's）也宣布和數字時裝工作室合作，計劃創建各種體型、年齡和膚色的逼真模特，從而“增加模特的多元性和包容性”。

不過，衣服收到了發現貨不對板尚且可以“七天無理由退貨”，但飯真是吃下去了就很難再吐出來。

在每年315晚會和家庭群里“外賣究竟有多臟”短視頻的耳提面命之下，打工人們自覺早已修煉出一雙“火眼金睛”：沒有門頭照，不要；沒有堂食照，不要；沒有營業執照，不要。

但這一切，AI都在暗中標好了價格。

據酷玩實驗室報道，近期外賣平臺出現了很多看起來相當可靠的餐館：它們擁有大氣明亮的招牌、整齊干凈的用餐區照片，門口食客大排長龍，煙火氣十足，但實際的樣子不能和圖片說一模一樣，只能說毫無關系，本質上依舊是食品安全堪憂的外賣小作坊。

沒想到的是，食客為AI痛苦的同時，商家也在為AI痛苦。

有顧客要求定制4寸蛋糕，預算200元，第二天就要，結果老板樂呵呵地定睛一看，笑容凝固在了臉上——雙龍戲珠，齊天大圣，你做不到的樣子它都有。

圖源：小紅書@派小月的精神世界

而打工人的最后一個精神避難所KTV，也成為了AI的新樂園。剛剛拿起話筒，就遭開屏雷擊——想唱首《張三的歌》徜徉在“我要帶你到處去飛翔”的自由想象里，結果現實卻是“巨石強森穿著超人服裝，用堅毅的眼神盯著你看”，才驚覺原來在AI看來，這首歌歌頌的是法外狂徒張三啊。

更煩人的是，一天到晚被日報、周報、OKR、KPI反復judge的打工人，到了KTV還得被AI評判唱功。據真故實驗室報道，現在魅KTV全國700多家門店，每天迎6萬個客人唱出30萬首歌，客人只要拿起話筒唱就自動參加比賽，而決出誰能拿獎的，不是人工評委，而是魅KTV的自研AI。

十位“每日歌王”可以背走5000-8000元的Coach包，但誰懂我這種五音不全星人一開口分數直線往下掉出及格線的手足無措啊。

圖源：小紅書@重生女主、@Wills Wong

得了，唱不下去了，還是回家躺在床上刷手機吧。結果，屏幕里號稱“上海出生”的滬爺小baby直接從嬰兒床上一個鯉魚打挺，坐起來說一口標準流利的普通話了：“請叫我主理人，再給我一杯咖啡”，看來刻板印象不僅帶壞人類而且帶壞AI。

謝謝，請叫我打工人，下班了還要給AI當免費觀眾，這精神損失費什么時候能結一下？

AI的紅利還沒嘗到，黑利已經快吃飽了

“降本增效”的道理人人都懂，秒針營銷科學院發布的《2024中國數字營銷趨勢報告》顯示，43%的廣告主都認為整體營銷投入將減少，而AI廣告正好踩中這個人人勒緊褲腰帶的節骨眼上。

據APPSO報道，一條AI廣告開出的價格，大概是傳統制作流程的1/4。以前要拍一支廣告，少不了場地、攝像、燈光、舞美、音響、服裝、道具和演員，如今只需“文生圖、圖生視頻”兩步走，雖然中間還得反復調試，但成本也降得肉眼可見。

但是，成本是降了，效果增加了嗎？

在這個層面上，品牌方和消費者的認知可能是錯位的。品牌方覺得AI是未來，是跟上時代潮流的象征，是內宣報告的戰績，但在消費者看來，AI更像是偷工減料的實證，反而拉低了品牌形象——“廣告都偷懶，我還敢買你家東西嗎？”

即使銷量好不容易上去了，但是貨不對板的爭議，讓退貨率和客訴量也跟著上去了。

洗圖盜圖更是頻發：李子園牛奶“借鑒”永野芽郁代言的可爾必思，拉夏貝爾“借鑒”優衣庫，雖然長相變了，但色調、動作、褶皺、燈光等要素幾乎都“像素級還原”。

當然，更重要的是，AIGC，丑是原罪。將指關節、人物比例和表情動作都處處詭異的AI廣告投入公共空間，無異于一場對人類美育的巨大拷問。

去年，肯德基“靈機一動”之下創作的陰間廣告更是引得觀眾“重金求一雙沒有看過的眼睛”。廣告商認為，既然AI老愛算錯手指數量，那不如將錯就錯，讓每個手指都蘸上美味的番茄醬，試圖通過幽默來強調吮指原味雞美味到AI都無法抗拒，連原來的Slogan“It's Finger Lickin' Good（吮指回味，自在滋味）”也改成了“It's Fiiiiiinger Lickin' Good”，甚至拿下了2024 LIA Social Media金獎。

但是，肯德基你自己看看，這真的讓人有食欲嗎？

面對滿屏幕的AI人像，“活人味”反而成了稀缺品。

越來越多的人發現，想要靠AI“增效”，就不能把所有的活兒都交給AI。于是有人反過來嘗試給AI注入人的溫度——跨媒體藝術家Ellie Pritts走上街頭，聆聽人們的圣誕故事，并翻譯成提示詞生成藝術作品，而每一幅作品都與一個真實的人和故事相關。

而為《V中文版》創作了AI情人節片的藝術家更是細致到會給自己的項目標注清楚它的出品、監制、攝影、造影、服裝和AI美術人員，認為“AI作品的分工和實拍差別不大”。

在服裝行業從業者柴海旻看來，真正拉開差距的不是AI本身，而是人的專業性：“每個人對AI的運用，其實都結合著自己的專業素養。這些專業知識的積累，會讓你更高效、準確地用好AI工具——比如寫提示語、調參數時，你心里就有桿秤。”

圖源：小紅書@Fengwei

更吊詭的是，真正的“活人創作”反而可能會被鑒定為“AI生成”。據RUC新聞坊報道，如今的畫手們“從來沒有在畫畫中這么怕過‘犯錯’”，因為一旦畫錯了一位角色的手指，就會面臨潮水般的“AI畫手”的指控和唾罵，辛辛苦苦創作的作品也會被稱作是“尸塊的拼接”——“但實際上，人也是會犯錯的，兩只手都畫成左手也是有可能的。”

而這場真假難辨的AI羅生門終于迎來了官方的政策規制。9月1日，《人工智能生成合成內容標識辦法》正式實施，明確AI內容需要添加標識，“亮明真身”，包括能被觀眾明顯感知到的顯式標識，和采取技術措施在數據中添加的隱式標識。DeepSeek也立即回應稱，平臺已全面啟用標識機制，禁止用戶惡意刪除、篡改、偽造、隱匿標識。

畢竟，AI并非原罪，“虛假”才是。

參考資料：

1.APPSO，《麥當勞用 11 個 AI 美女給薯條帶貨：馬斯克點贊，網友狂噴，這鍋 AI 不背》，2024.08

2.RUC新聞坊，《新一代創作者，絞盡腦汁證明自己不是AI》，2025.07

3.Vista看天下，《打工人周末最愛去的“避難所”，被AI入侵得面目全非了》，2025.08

4.Vista氫商業，《小紅書上爆火的國風毛衣裙，“穿上咋都像在辛者庫干苦力的”》，2023.09

5.北青深一度，《用AI搞創作，他們搶回效率、樂趣和自我｜深度報道》，2025.09

6.華麗志，《H&M啟用 AI 模特，真人原型將共享廣告報酬》，2025.04

7.酷玩實驗室，《你點的外賣，正在用AI生成百年老店門頭照》，2025.08

8.南風窗，《對于AI深度偽造，有了紅線》，2025.09

9.數英網，《肯德基AI廣告太陰間，重金求一雙沒看過的眼》，2024.10

10.數字生命卡茲克，《可靈AI深夜悄悄上線AI模特，他們這是要革電商的命數字生命卡茲克》，2024.12

11.真故實驗室，《商K之外，正經KTV還能有什么快樂》，2025.08

12.中國青年報，《“花生上樹”引爭議，良品鋪子道歉！》，2025.08

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